Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Sürekli değişen dünyada rekabet, giderek farklı değişkenler üzerine kaymaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu değişkenlerden biri değildir?

A) Dağıtım aşaması B) Satış noktası C) Fiyat D) Ambalaj E) Sipariş

Soru 2:

Para ya da benzeri ek bir fayda ya da fayda beklentisi sağlayarak ürün ya da hizmetleri daha çekici kılmak amacıyla kullanılan pazarlama araçları ve faaliyetlerine ne ad verilir?

A) Satış tutundurma B) Duyurum C) Reklam D) İndirim E) Kampanya

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi büyük ulusal/uluslararası perakendecilerin önem kazanmasıyla birlikte reklam veren şirketlerin kendi markalarının tüketicilerden çok talep gördüğünü göstermek ve böylece bu tür büyük perakende zincirlerinde yer almak durumunda kaldığı ve büyük perakende zincirlerinde yer alabilmek için gönüllü olarak reklam harcamasında bulunmaya başladığı reklam hedef kitlesidir?

A) Dağıtım kanalı B) Çalışanlar C) Müşteriler D) Potansiyel müşteriler E) Hissedarlar

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi Etkiler Hiyerarşisi Modeli aşamaları içinde yer almaz?

A) Farkındalık yaratma B) Vazgeçme C) Tercih etme D) Kavrama E) Satın alma

Soru 5:

Sanayi Devrimi’ni izleyen dönemde ve özellikle 2. Dünya Savaşı sonrasında üretimde görülen artış pazarlama kavramanın gelişmesini sağlamıştır. Kitlesel üretimin, demografik ve yaşam biçimi olarak fazla farklılık göstermeyen büyük tüketici yığınlarına satıldığı bu döneme kitlesel pazarlama dönemi adı verilmektedir. Tanıma göre aşağıdakilerden hangilerinin bu dönemde görüldüğü söylenebilir? 1-Üretim teknolojisinin gelişmesi2-Pazarlama kavramının görülmemesi3- Yaşam biçimlerinin toplum içinde çok fazla değişiklik göstermesi

A) 1 ve 2 B) Yalnız 2 C) 1 ve 3 D) 2 ve 3 E) Yalnız 1

Soru 6:

Bir iletişim sorununa çözüm olacak ürün ya da marka mesajını ilgili hedef kitleye ulaştırma ihtiyacı içindeki şirketler reklamın hangi oyuncularıdır?

A) Reklamveren B) Reklam ajansı C) Müşteriler D) Medya (Kitle iletişim araçları) E) Hedef kitle

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma uygulamalarından biri değildir?

A) Kuponlar B) Geçici fiyat indirimleri C) Duyurum D) Yarışmalar E) Örnek ürün dağıtımları

Soru 8:

Gelişmiş ülkelerde televizyonun tek başına marka yarattığı dönem hangi yıllarda sona ermiştir?

A) 1980’li yılların ortalarında B) 1990’lı yılların sonunda C) 1970’li yılların ortalarında D) 2000’li yılların başında E) 1990’lı yılların başında

Soru 9:

Hangisi halkla ilişkilerde düzenlenen sergi ve fuarların amaçlarından bir tanesi değildir?

A) Bölge temsilcilerinin etkinliğini arttırmak B) Yarışmalar düzenleyip dikkat çekmek C) Potansiyel müşterilerle iletişim kurarak yeni satış alanları yaratmak D) Kuruluşun tanıtımını yapmak E) Sipariş imkanı yaratmak

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkilerde sergi ve fuarların amaçlarından birisi değildir?

A) Kuruluşun tanıtımını yapmak B) Yeni ürün veya hizmeti tanıtmak C) Eski müşterilerle iletişim kurmak D) Bölge temsilcilerinin etkinliğini arttırmak E) Sipariş imkanı yaratmak

Soru 11:

Reklama ilişkin aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) Kaynağı belirsizdir B) Ücretsizdir C) Kitle iletişim araçlarından yararlanır D) Halkla ilişkiler kapsamında değerlendirilir E) Mesajın haber değeri varsa ücreti ödenmeyebilir

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından biri değildir?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Kupon dağıtımı C) Armağanlı paketler D) Armağan dağıtımı E) Pazar araştırması

Soru 13:

Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasına ne denir?

A) Doğrudan pazarlama B) Halkla ilişkiler C) Pazarlama iletişimi D) Reklam E) Bütünleşik pazarlama

Soru 14:

Bütünleşik pazarlama iletişiminde “orkestrasyon, pürüzsüz iletişim, bütünleşik iletişim” gibi terimler hangi tanımlama yaklaşımının ürünüdür?

A) İşlemselleştirmeye yönelik tanımlar B) Sistemsel tanımlar C) Süreç tanımları D) Kavramsallaştırmaya yönelik tanımlar E) Organizasyonel tanımlar

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi planlanmamış iletişim faaliyetlerine örnektir?

A) Ağızdan ağıza iletişim B) Kişisel satış çabaları C) Halkla ilişkiler D) Reklam E) Bütçesi ayrılmış satış çabaları

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir halkla ilişkiler için gerekli değildir?

A) Dürüst bir iletişim B) Eylemlerin açıklığı C) İki yönlü iletişimin sürekliliği D) İletişimin taraflarının yabancılaşması E) Eylemlerin kurallara uygun olması

Soru 17:

Daha fazla miktarda ürün içeren büyük paketlerin, ürünün normal boyuttaki fiyatıyla ya da daha düşük fiyatla satılması satış tutundurmada hangi aracı ifade eder?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Armağanlı paket C) Kupon dağıtma D) Fiyat indirimi E) Sıklık Programı

Soru 18:

Yakın gelecekte, Bütünleşik Pazarlama İletişimini Yeni Kişisel Bütünleşik Pazarlama modeline taşıyacağı düşünülen yapı içersin de aşağıdaki seçeneklerden hangi yer almaz?

A) Tüketici B) Sanal ortamlar C) Ağızdan ağıza iletişim D) Geleneksel olmayan pazarlama E) Geleneksel pazarlama iletişimi araçları

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi genellikle kriz durumlarında görülen duyurum türüdür?

A) Basın Bültenleri B) Basın Toplantıları C) Konuşmalar D) Özel Haberler E) Planlanmamış duyurumlar

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetlerden biri değildir ?

A) Marka ve rakip analizleri B) Yaratıcı çalışma C) Sponsorluk uygulaması D) İnteraktif pazarlama E) Dolaylı pazarlama