Seçmeli Ara Sınav - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

‘Kişisel satış’ uygulamasıyla ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

A) Sadece var olan müşteriyle çalışmayı sürdürme biçimidir. B) Satış işini gerçekleştirmek başlıca amaçlarındandır. C) Yeni müşteri temin etmek ve araştırmak kişisel satış için önemlidir. D) Yüz yüze iletişime dayalıdır. E) Pazar hakkında bilgi toplamak ve rapor etmek kişisel satış için vazgeçilmezdir.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi kurumların organizasyon faaliyetlerinden biri değildir?

A) Toplantı B) Sergi C) Fuar D) Yıldönümü törenleri E) Dilek-şikayet kutuları

Soru 3:

Kişisel satışın en önemli üstünlüğü nedir?

A) Ürün farkındalığı yaratmasıdır. B) Müşterinin bilgi düzeyini artırır. C) Tüketici tercihi yaratmasıdır. D) Ayrıntılı bilgi verilmesidir. E) Çift yönlü iletişime dayalı olmasıdır.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimim ilgili olduğu bilim dallarından biridir?

A) Finans B) Fen Bilimleri C) Matematik D) İstatistik E) Tarih

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın amaçlarından biridir?

A) Pazarlama işini gerçekleştirmek B) Mevcut müşterileri sınırlamak C) Yeni müşteri temin etmek D) Aracılara satış personeli temin etmek E) Toptancı müşterilere aracı olmak

Soru 6:

Satış tutundurma ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

A) Satışları kısa dönemde artırır B) Düşük ilgilenimli pazarda ürünün denemesini sağlar C) Hedef pazara ulaşmadaki etkisi kolaylıkla ölçülebilir D) Rakiplerin satış tutundurma faaliyetlerinin etkisini azaltabilir E) Uzun dönemde markanın imajını olumlu yönde etkiler

Soru 7:

Bir işletmenin satışlarını arttırmak amacıyla aracılık eden perakende şirketlerine daha fazla miktarda satış tutundurma uygulaması ne tip bir satış tutundurmaya örnektir?

A) Uygulamacı satış tutundurma B) Kapsayıcı satı tutundurma C) Faydacı Satış tutundurma D) Destekleyici satış tutundurma E) Ticari satış tutundurma

Soru 8:

Bütünleşlik pazarlama iletişliminin gelişlmesinde, bilgisayar teknolojisindeki gelişlmelerin belirleyici olduğunu savunan araştırmacı / araştırmacılar hangi şıkta doğru olarak verilmiştir?

A) Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn B) Dilenschneider C) Kotler D) Gronstedt E) Kitchen ve Sever

Soru 9:

Etkiler Hiyerarşisi Modelinin aşamaları aşağıdaki seçeneklerin hangisinde doğru sırası ile verilmiştir?

A) Tercih etme - Farkındalık yaratma – Kavrama – Beğenme – Satın alma niyeti oluşturma - Satın alma B) Beğenme - Farkındalık yaratma – Kavrama – Tercih etme – Satın alma niyeti oluşturma - Satın alma C) Kavrama – Beğenme – Tercih etme – Farkındalık yaratma - Satın alma niyeti oluşturma - Satın alma D) Farkındalık yaratma – Beğenme – Tercih etme – Kavrama - Satın alma niyeti oluşturma - Satın alma E) Farkındalık yaratma – Kavrama – Beğenme – Tercih etme – Satın alma niyeti oluşturma - Satın alma

Soru 10:

Yerel medya olarak ifade edilen, sadece belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar hangi reklam sınıfına girer?

A) Amacına göre B) Coğrafik alana göre C) Hedef kitleye göre D) Tüketici profiline göre E) Bütçeye göre

Soru 11:

Duyurum planlamasının ilk aşaması aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef kitle B) Stratejiler C) Zaman çizelgesi D) Durum analizi E) Bütçe

Soru 12:

1- Standart bir pazar ortamını temel alması 2- Bütünleşik pazarlama iletişimini aşırı önemsemesi3- Beğenileri ve istekleri benzer olan farklılaşmamış bir tüketici kitlesine göre yapılandırılmış olmasıYukarda sıralanan başlıklara göre Etkiler Hiyerarşisi modelinin eksik kaldığı noktalar hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) Yalnız 1 B) 1 ve 2 C) 1,2 ve 3 D) Yalnız 2 E) 1 ve 3

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangileri Satış tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir?

A) Promosyonlar ve armağanlar. B) Reklam ve duyurum faaliyetleri. C) Yeni ürünler ve yüksek fiyat politikaları. D) Yüksek fiyatlar ve kalite dengesi. E) Sürekli reklam faaliyetleri ile yüksek fiyat politikası.

Soru 14:

Tüketicinin bir defada çok sayıda ürün satın almasını teşvik eden uygulamalar neyi başarmaya yöneliktir?

A) Yeni ürünleri tanıtma B) Mevcut bir ürünün tüketimini artırma C) Marka değeri oluşturma D) Özel olaylardan yararlanma E) Mevcut müşteriyi koruma

Soru 15:

Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramının işlemselleştirmeye yönelik yapılan tanımların amacı nedir?

A) Kavramın daha kolay anlamlandırılmasını sağlamak B) Kavramın nasıl işlediğini anlatmaya çalışmak C) Kavramın nasıl bir yapıda olduğunu açıklamak D) Kavramın hangi disipline ait olduğunu vurgulamak E) Kavramın doğasını açıklamak

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi ağızdan ağıza iletişim örneklerinden biridir?

A) Reklam yayınları B) Sosyal medyada marka ile ilgil yapılan sohbetler C) Sms mesajları D) Tanıtım katalogları E) Kapıdan kapıya yapıaln tanıtımlar

Soru 17:

Tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlara ne ad verilir?

A) Kurumsal reklam B) Konumsal reklam C) Ticari olmayan reklam D) Jenerik reklam E) Hizmet reklamı

Soru 18:

Pazarlama iletişimi araçlarının pasif durumda kalması aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak ifade edilmiştir?

A) Televizyon aracılığıyla mesajın iletilmesi B) Mesaj kaynağının kendi belirlediği zaman dilimlerinde mesajı iletilmesi C) Reklam mesajlarının iletiminin durdurulması D) İşletmenin iletişim stratejilerini değiştirmek amacıyla yeni arayışa girmesi E) İletişim araçlarının her birinin kullanılmasının mümkün olmadığı durumda beklemede tutulan araçlar

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi günümüzdeki satışçı özelliklerinden birisidir?

A) Ürüne yönelik bir satış anlayışına sahiptir. B) Genellikle uzmanlardan oluşan bir ekibin üyesi olarak çalışır. C) Müşteri ihtiyacı yaratmaya çalışır. D) Amacı anında satış yapmaktır. E) Yalnız başına çalışır.