Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel pazarın özelliklerinden biri değildir?

A) Endüstiryel müşteriler, bölgesel olarak yoğunlaşmışlardır. B) Endüstiryel alıcıların talebi son kullanıcılardan doğar. C) Endüstriyel pazardaki talep, elastik değildir. D) Endüstriyel pazarlar, daha az ayıda fakat büyük alıcılardan oluşur. E) İletişimde reklam öne çıkar.

Soru 2:

Müşterinin markada algıladığı değer ile ne ifade edilmektedir?

A) Bir ürünün tüketiciye sağladığı faydaların toplamı B) Bir üründen algılanan toplam fayda karşılığında fedakârlık etmeye hazır olduğu toplam maliyeti C) Bir ürünü elde etmek için harcanacak olan zaman maliyeti D) Bir ürünü elde etmek için göze alınan psikolojik maliyetlerin toplamı E) Ürünün algılanan toplam maliyeti

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi endüstriyel alıcı satın alma karar süreci aşamaları içerisinde yer almaz ?

A) Tüketici Performansının Değerlendirilmesi B) İhtiyacın Farkına Varılması C) Ürüne İlişkin Niteliklerin Belirlenmesi D) Tedarikçilerin Tanımlanması ve Tekliflerin Alınması E) Alternatiflerin Değerlendirilmesi

Soru 4:

Bir ürünü değerli yapan nedir?

A) Fiyatı B) Karşıladığı ihtiyaçlar C) Rakip ürünler karşısındaki değeri D) Maliyeti E) Markası

Soru 5:

Pazardaki potansiyel alıcıları onların ihtiyaçlarının ortak özellikleri ve pazarlama çabalarına vermiş oldukları tepkilerinin benzerliklerine göre gruplama çabasına ne ad verilmektedir?

A) Portföy Analizi B) SWOT Analizi C) Pazar Bölümlendirme D) Pazar Payı Matrisi E) Konumlandırma

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi ürün hattının uzatılmasına örnek olarak gösterilebilir?

A) Otomobil firmasının aynı otomobilin cam tavanlısını üretmesi B) Saat firmasının altın renginin yanısıra krom rengi saat üretmesi C) Gözlük firmasının güneş gözlüğü üretmesi D) Bilgisayar firmasının oyuncak üretmesi E) Telefon firmasının aynı telefonun daha küçüğünü üretmesi

Soru 7:

Pazarlamada mikro çevre hangi çevresel faktörlerden oluşur?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 8:

şağıdakilerden hangisi tüketici pazarının özellikleridir?

A) Tüketiciye yer, zaman, şekil ve mülkiyet faydası getiren pazarlama faaliyetlerin yerine getirildiği yerlerdir. B) Geniş bir coğrafi alana dağılmış, çok sayıda alıcı ve satıcının olduğu, bunun yanında çok sayıda ürünün pazarlandığı, iletişimin genellikle reklam yolu ile yapıldığı, küçük bireysel miktarlarda alışverişin yapıldığı yerlerdir. C) Satıcıların yeterince kar edebildikleri ve geniş dağıtım alanına sahip yerlerdir. D) Satın alıcı ve tüketicinin satınalma işlemini gerçekleştirdikleri, ve bu satın alma kararlarında bir çok etkileyecilerin bulunduğu yerlerdir. E) Satın alıcı ve tüketicinin bulunmasının yanı sıra ki bunlara son kullanıcılar denir, ürünü kullanan veya tüketilen kişilerdir.

Soru 9:

Hangi pazarlama yönteminde, önceden belirlenen müşterilere telefon aracılığıyla satış amaçlı iletişim kurulmaktadır?

A) Kataloglar ile B) Telepazarlama C) E-posta ve metin mesajları ile D) Kiosk pazarlama E) Televizyon aracılığla tepki pazarlaması

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satış sürecinde yer alan satış aşamalarından birisi değildir?

A) Yaklaşma B) İhtiyaç keşfi C) Sunuş D) İkna E) Kapatma

Soru 11:

Gerçek anlamda uygulamada en az hatta kimilerine göre hiç rastlanılmayan, ancak belirli varsayımlar altında teorik olarak olabilirliği kabul edilen piyasa aşağıdaki piyasa çeşitlerinden hangisidir?

A) Tam rekabet piyasası B) Yarı rekabet piyasası C) Tekelci piyasa D) Tekelci rekabet piyasası E) Oligopolcü rekabet piyasası

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi cari fiyatı temel alma yönteminin yaygın olarak kullanılma nedenlerinden biri değildir?

A) Başabaş noktası satışlarında maliyetlerini kurtarıp kâra geçmek B) Uygulanan fiyatın sektördeki rakip firmalarla benzer kazanç sağlayan bir fiyat düzeyinde olması C) Sektördeki diğer işletmelerle rekabeti arttırmaması. D) Uygulanan fiyatın normal kazanç sağlayan bir fiyat düzeyinde olması, E) Maliyetleri hesaplamada yaşanan sorunlara oranla daha kolay uygulanan bir yöntem olması

Soru 13:

Ürün ya da hizmetleri rakiplerinden ayıran isim, terim, işaret, sembol, tasarım vb. bileşimine ne ad verilir?

A) Dizayn B) Konum C) Marka D) Reklam E) Tanıtım

Soru 14:

Pazarlamada işletmelerin farklı ve bir çok ürün hatlarına sahip olmasına ne ad verilir?

A) Hattın derinliği B) Hattın genişliği C) Hattın uzunluğu D) Hattın büyüklüğü E) Hattın kapasitesi

Soru 15:

Bir ürünün üretimine başlanan andan itibaren pazardan çekilinceye kadar olan yaşamını ve gelişimini anlatmak için kullanılan ürün yaşam süreci kavramı, ürünün aşağıdaki evrelerinden hangisi içermez?

A) Planlama B) Pazara giriş C) Büyüme D) Olgunluk E) Gerileme

Soru 16:

Birbirinden ayrı görülen tüm iletişim araçlarının marka hakkında tutarlı ve tek bir imaj oluşturmak amacıyla koordine edilmesi pazarlama iletişiminde hangi yaklaşımı ifade eder?

A) Sınırlı pazarlama iletişimi B) Yoğun pazarlama iletişimi C) Ürün iletişimi D) Bütünleşik pazarlama iletişimi E) Seçimli pazarlama iletişimi

Soru 17:

Pazarlama planlamasının başarısı geri beslemelerle artırılırken, bu geri beslemelerin işletmeye getirdiği bir diğer yarar aşağıdakilerden hangisidir?

A) Stratejik iş birimleri kurar. B) Planlara esneklik sağlar. C) Kar merkezlerini rakiplere bağlar. D) İşletmenin fonksiyonlarının sayısını artırır. E) Gözden çıkartılacak yeni gelişmelerin hangileri olduğunu belirler.

Soru 18:

Pazarlama faaliyetlerinin gerçekleştirildiği, son derece dinamik olan , makro ve mikro bileşenlerden oluşan çevreye ne ad verilir?

A) Yasal alan B) Üretim yeri C) Tüketimsel alan D) Pazarlama çevresi E) Sanal odak

Soru 19:

Pazarlama harcamalarına ilişkin finansal oran kontrolleri, aşağıdaki pazarlama kontrollerinden hangisi içerisinde yer almaktadır?

A) Kârlılık kontrolü B) Etkinlik kontrolü C) Pazarlama denetim D) Verimlilik denetimi E) Yıllık plan kontrolü

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi bir piyasa türü değildir ?

A) Yarı rekabet piyasası B) Tam rekabet piyasası C) Tekelci piyasa D) Tekelci rekabet piyasası E) Oligopolcü rekabet piyasası