Final Sınavı - Pazarlama Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerin hangisi lojistik yöneticisinin faaliyet alanı içine giren müşteri hizmet alanlarındandır?

A) Müşterilerin ihtiyaçlarını kontrol etmek için satıcının ziyaretlerini sıklaştırması B) Sipariş verme kolaylığının sağlanması C) Sipariş geliştirme bilgisi verme D) Pazarlama iletişimi kampanyaları boyunca stok destekleme çabaları E) Sipariş büyüklüğünü sınırlama

Soru 2:

I. Çok sayıda alıcı sayısına karşın az sayıda satıcının karşı karşıya olduğu ve gerçek yaşamda çok karşılaşılan bir piyasa biçimidir. II. Fiyatlar işletmeler arası etkileşim ve ürünün farklılaştırılmasına bağlı olarak değişir. III. Bu piyasada işletmeler kendilerine özgü bir fiyat politikası uygulayabilecek güce sahip değildir.Yukarıdaki özelliklerden hangisi oligopolcü rekabet piyasasının özelliklerinden biridir?

A) Sadece I B) Sadece II C) Sadece III D) Sadece I,II E) Sadece II,III

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin fiyat kararı alırken elde etmeyi amaçladığı genel işletme ve pazarlama amaçlarından biri değildir?

A) Kar sağlama amacı B) Reklam amacı C) Rekabete dönük amaçlar D) Yaşamını sürdürme E) Satış hacmini artırma

Soru 4:

Kolayda ürünler denildiğinde hangi tip ürünler aklımıza gelir?

A) Marka ön plana çıkan ürünler olarak TV, cep telefonu gibi ürünler bu sınıftadır. B) Mobilya, yatak gibi ürünler kolay bulunmasının yanında fiyatlarını da rahatlıkla karşılaştırabiliriz. C) Saç kestirmek için berbere gitmek veya doktor seçimi. D) Kurabiyeler bu tip ürünlerdir. E) Kolayda ürünler, cep mendili, süt, şampuan gibi ürünlerdir.

Soru 5:

Verilenlerden hangisi pazarlama karması (pazar sunumu) içerisinde yer almaz?

A) Ürün B) Fiyat C) Dağıtım D) Pazarlama iletişimi E) Satış

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi dağıtım kanalı tasarımında gözetilen temel konulardan biri değildir?

A) Kanalları artırma B) Kanal Amaçlarını Belirleme C) Hedef Pazarın Yapısını ve İhtiyaçlarını Belirleme D) Ürün Özelliklerini İncelemek E) Olası Seçeneklerin Seçimi

Soru 7:

Araştırmanın amacına yönelik olarak araştırmacı tarafından gözlem, anket ve deney gibi yöntemlerle doğrudan elde edilen verilere ne ad verilir?

A) Birincil veri B) İkincil veri C) Kalitatif veri D) Nicel veri E) Sabit veri

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi yeni ürünleri geliştirme süreçlerinden değildir ?

A) Fikir yaratılması B) Fikirlerin elenmesi C) Kavram geliştirme ve test etme D) Ürünlerin çoğaltılması E) Pazara sunum

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi Dağıtım Kanalının üretici işletmelere sağladığı katkılardan biri değildir?

A) Alıcılarla ilişki kurma B) Hammadde alımın gerçekleştirme C) Pazara sunulan ürünler için tanıtım ve pazarlama iletişimi D) Alım-satımı gerçekleştirmek suretiyle mülkiyeti devretme E) Üreticilere satışa yönelik olarak finansman katkısı sağlama

Soru 10:

"Bir ürünün fiyatlandırması yapılırken, o ürünün ön maliyeti belirlenir. böylece ürünün fiyatı yaklaşık olarak belirlenmiş olur. Fiyatlamada ürünün fiyatının yatırımcıların gözünde çekici gözükmesi temeldir" diyen bir kişi fiyatlamada göz önünde tutulması gereken etmenlerden hangisine odaklanıyordur?

A) Dağıtım kanalı B) Rakiplerin maliyeti C) Talep D) Ürünün niteliği E) Alıcıların maliyeti

Soru 11:

Pazarın varlığından söz edebilmek için bazı özelliklerin olması gerekir aşağıdakilerden hangisi bu özelliklerden biri değildir?

A) Sanallık B) Erişilebilirlik C) İstikrar D) Karlılık E) Ölçülebilirlik

Soru 12:

Aşağıdaki varsayımlardan hangisi "pazarlama insanını" tanımlayan özelliklerinden değildir?

A) İnsan tamamen rasyoneldir, kararlarında hep akılcı davranır. B) Somut olduğu kadar soyut, içsel olduğu kadar dışsal ödüller ile güdülenir C) Psikolojik ve sosyolojik boyutları olan, faydacı ve sembolik değişimler gerçekleştirir D) Tam olmayan bilgi durumuyla karşı karşıya olmasına rağmen, kendisi için en iyi yolda yürür E) Genel olarak kârını maksimize etmek istemekle birlikte, değişim ilişkilerinde sıkça optimum kazancın altında bir duruma razı olur

Soru 13:

Pazarlama yönetiminde fayda ya da fayda beklentisi sağlayarak mal ya da hizmetleri çekici kılma faaliyetlerine ne ad verilir?

A) Fayda beklentisi B) Pazarlama C) Satış tutundurma D) Reklam faydası E) Hizmet pazarlama

Soru 14:

Tedarikçiler, satmak üzere satın alanlar ve son tüketiciler arasında malzemelerin, bitmiş malların ve bunlarla ilgili enformasyonun üretim öncesi kaynaklara ve pazara doğru katma değer yaratan akışının yönetimine ne ad verilir?

A) Tedarik zinciri yönetimi B) Üretim yönetimi C) Pazarlama yönetimi D) Stok yönetimi E) Rekabet yönetimi

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi Kotler ve Keller'e göre ürün yaşam süreci kavramını eleştiren noktalardan birisi değildir?

A) Ürünü yaşayan canlılara benzetmek hatalıdır. B) Ürünün bir aşamadan diğer aşamaya geçtiği noktayı belirlemek zordur. C) Ürünün aşamalar arasındaki hareketlerine etki eden faktörleri belirlemek zordur. D) Ürünün ömrü kontrol edilemez bir değişken değildir, işletmenin ürünü nasıl yönettiğine sıkı sıkıya bağlıdır. E) Kullanım miktarını ve sıklığını arttırmaya yönelik satış tutundurma etkiliklerine odaklanma çerçevesinde verirler.

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi Markada algılanan maliyet kavramlarından birisi değildir?

A) Enerji maliyeti B) Psikolojik maliyet C) Yer maliyeti D) Zaman maliyeti E) Manevi maliyet

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama bilgi sistemi unsurlarından birisidir?

A) Pazarlama istihbaratı B) Kelime çağrıştırma C) Resim yorumlama D) Cümle tamamlama E) Rol oynama

Soru 18:

Dikey Pazarlama sistemlerinden hangisinde kanaldaki üyeler bağımsız kalmaktadır?

A) Yönetilen Sistemler B) Gönüllü Zincirler C) Sözleşmeli Sistemler D) Franchise Sistemler E) Ortaklık Sistemleri

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi heterojen beğenmeli ürünlerden biridir?

A) TV B) Yastık C) Mobilya D) Çamaşır makinası E) Saç kesimi

Soru 20:

Hangisi değer temelli fiyatlandırmanın faydalarından değildir?

A) Bir işletmenin ürününü rakiplerinden ayıran özellikleri belirlemeye yardımcı olur B) Bu değişikliklerin tüketici için gerçekte ne kadar değeri olduğunu anlamayı sağlar C) Rakip işletmelerin fiyatının ne kadar üzerinde bir fiyatın oluşturulabileceğini anlamaya yarar D) Tüketici açısından hangi özelliklerinin iyileştirilmesiyle değer yaratılacağını saptamaya yardımcı olur E) İşletme çalışanlarında ürünün değeri algısının yaratılmasına yardımcı olur