Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Ev gereçleri satan bir mağazanın reklamı için hedef kitle belirlemesi yapılmak isteniyor. VALS adı verilen sınıflama ile yapılacak bu belirlemede aşağıdaki hangi kriter hesaba katılır?

A) medya tüketim alışkanlıkları B) yaş C) gelir D) eğitim E) cinsiyet

Soru 2:

Bir yönetim fonksiyonu ve iletişim fonksiyonudur. Temel amacı kamuoyunu etkilemektir. Yukarıdaki tanım hangi kavramı açıklamaktadır?

A) Reklam B) Halkla ilişkiler C) Dağıtım D) Sponsorluk E) Kişisel satış

Soru 3:

Bir reklamda “kategorisinde en iyi otomobil” iddiası, aşağıdakilerden hangisine örnek olarak gösterilebilir?

A) Hedonizm B) Abartı C) Mit D) Saldırganlık E) Kalıp yargı

Soru 4:

Kuruluşun hedef kitleleri nezdinde olumlu bir imaja sahip olabilmek için gerçekleştirdiği çalışmalara ne ad verilir?

A) Pazarlama yönlü halkla ilişkiler B) Kurumsal halkla ilişkiler C) Pazarlama iletişimi D) Sponsorluk E) Kişisel satış

Soru 5:

İlk etkiler hiyerarşisi modellerinden biri, AIDA modelidir. Aşağıdakilerden hangisi bu modelin aşamalarından biri değildir?

A) Dikkat B) İlgi C) İstek D) Eylem E) Karar

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi 7P’yi oluşturan öğelerden biri değildir?

A) Ürün B) Süreç C) Maliyet D) Hedef kitle E) Fiyat

Soru 7:

Satış temsilcisinin müşteri ile ilk kez temas ettiği kişisel satış basamağı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hazırlık B) İrtibat C) Görüşme D) İstek ve İtirazlar E) Satış

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetlerden biri değildir?

A) Pazarlama stratejisine uygun iletişim stratejisi B) Entegre iletişim planı C) Ambient D) Yaratıcı çalışma E) Basılı işler

Soru 9:

Reklama maruz kalındıktan sonra tüketici dikkatini cezbedecek, üzerinde yoğunlaşacağı bir şey bularak bilinçli bir şekilde reklama maruz kalmayı sürdürürken onun kontrolü dışında algılama sürecini devam ettirememesi, algılamanın kesilmesine ne ad verilir?

A) Farkındalık B) Öğrenme C) İlginlik D) Durdurucu Etki E) Dikkat

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisinde AIDA modelinin aşamaları doğru olarak sıralanmıştır?

A) Dikkat-ilgi-istek-eylem B) İlgi-istek-dikkat-eylem C) İstek-dikkat-ilgi-eylem D) İlgi-dikkat-istek-eylem E) Dikkat-ilgi-eylem-istek

Soru 11:

"Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılır. Marka ya da ürün yüksek kalite ve statüdedir ve hedef kitleye bu yönde katkı sunacaktır." Yukarıda açıklanan kavram aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) Damping B) Psikolojik Fiyatlandırma C) Prestij Fiyatlandırma D) Kalanlı fiyatlandırma E) Sabit fiyatlandırma

Soru 12:

I. Kitle iletişim araçlarına oranla aynı sürede daha çok tüketiciyle iletişime geçilmektedir. II. Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetlidir. III. Bir satış ekibinin yönetilmesini zorunlu kılar. Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri kişisel satışın özelliklerindendir?

A) II B) I-II C) I-III D) II-III E) I-II-III

Soru 13:

Halkla ilişkileri kuruluş açısından üstlendiği görevleri kaç başlık altında inceleyebiliriz?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi geleneksel reklam mecralarının maliyetlerini artırmaktadır?

A) Değişen tüketici beklentisi B) Küreseleşme C) Reklamdan kaçınma D) Rekabetin artması E) Mesafelerin kısalması

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi kuruluşların fuarlara katılma amaçlarından biri değildir?

A) Müşteriler ve potansiyel hedef kitlelerle birebir iletişim kurmak B) Satış anlaşmaları yapmak C) Kuruluşlarını ve ürünlerini tanıtmak D) Rakiplere “ben de buradayım” mesajını vermek ve onlar hakkında bilgi toplamak E) Geleneksel medyada reklam mesajı yayınlamak

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukla ne tür olayların veya kişilerin destekleneceğini belirlerken dikkat edilmesi gereken noktalardan biri değildir?

A) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın hangi ülkeye ait olduğu incelenmelidir. B) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir. C) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır. D) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin ilgi alanında bulunan hedef kitle, kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır. E) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.

Soru 17:

Bir spor giyim markasının, faaliyet gösterdiği ülkedeki bir spor takımını desteklemesi hangi bütünleşik pazarlama iletişimi aracına başvurduğunu göstermektedir?

A) Kişisel satış B) Doğrudan pazarlama C) Sponsorluk D) Fuar E) Halkla ilişkiler

Soru 18:

Ürün ya da hizmetlere yönelik tüketici tutumlarını: ilginlik ve düşünme-hissetme boyutunda inceleyen model aşağıdakilerden hangisidir?

A) FCB Planlama Izgarası Modeli B) Ayrıntıları Olasılıklandırma Modeli C) Alfabetik Model D) DAGMAR Modeli E) AIDA Modeli

Soru 19:

Tüketicileri hedef alan reklam ve bazı diğer alıcıları hedef alan reklam olarak ifade edilen reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Amacına Göre Reklamlar B) Aracına göre Reklamlar C) Hedef Kitlesine Göre Reklamlar D) Coğrafik Alana Göre Reklamlar E) Kaynak Kullanımına Göre Reklamlar

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın taraflarından biri değildir?

A) Reklamveren B) Reklam ajansı C) Medya (Kitle iletişim araçları) D) Reklam bütçeleme E) Hedef kitle