Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürünün ambalajının üstleneceği görevlerden biri değildir?

A) Tüketiciyle iletişim kurmak B) Satış elemanı görevini üstlenmek C) Tüketicilere fiziksel fayda sağlamak D) Raf ömrünü uzatmak E) Ürünü soyutlaştırmak

Soru 2:

Tüketici ile iletişim kurmak Satış elemanı görevini üstlenmek Tüketicilere fiziksel fayda sağlamak Raf ömrünü uzatmak Ürünü soyutlaştırmak Yukarıdakilerden hangileri bir ürünün ambalajının üstleneceği görevlerdendir?

A) I ve II B) I, II ve III C) I, II ve IV D) I, II, III ve IV E) I, II, III ve V

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi reklama yönelik doğrudan ya da dolaylı tepkilerden biri değildir?

A) Bilgi arama B) Tutumları pekiştirme C) Tutum değiştirme D) İlk anda akla gelme E) Mesaj etkinliğini arttırma

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın üstün yönlerinden biridir?

A) Ürün kategorisi düzensiz bir satın alım sıklığına sahiptir. B) Kitle iletişim araçlarına oranla aynı sürede daha az tüketiciyle iletişime geçilmektedir. C) Satış elemanı yaklaşımları ve satış mesajları esnetilebilir. D) Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetlidir. E) Bir satış ekibinin yönetilmesini zorunlu kılar.

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin yönettiği temel araçlardan biridir?

A) Reklam B) Fiyat C) Dağıtım D) Ürün E) Ambalaj

Soru 6:

"Reklamcılığın en önemli işlevlerinden biri markanın duyurumunu yapmasıdır. Markanın duyurumu, tüketicilerin yeni markaların farkına varması, markanın farklı özellikleri ve yararı hakkında tüketicileri eğitmesi, olumlu marka imajının yaratılmasını kolaylaştırmasıdır. Reklamcılık, iletişimin kitlelere ulaşmada göreli olarak düşük maliyetli oluşundan dolayı en etkili biçimidir." Yukarıda açıklanan reklamın hangi işlevine aittir?

A) Etkileme B) Hatırlatma ve belirginliği arttırma C) Diğer şirket çabalarını destekleme D) Bilgilendirme E) Değer katma

Soru 7:

Kuruluş felsefesinin oluşturulması, değişen çevre koşullarına kuruluşun uyum sağlaması gibi pek çok misyonu yerine getirmesi halkla ilişkilerin hangi fonksiyonu ile ilgilidir?

A) Yönetim B) İletişim C) Pazarlama D) Prestij E) Tanıtım

Soru 8:

500 liralık bir ürünün fiyatını 499 lira olarak ilan eden fiyatlandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sabit fiyatlandırma B) Kalanlı fiyatlandırma C) Prestij fiyatlandırma D) Bölümlenmiş fiyatlandırma E) Coğrafi fiyatlandırma

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi Elmo Lewis tarafından, pazarlama alanında kullanılmak üzere 1900’lü yıllarda geliştirilen AİDA modelinin aşamalarından biri değildir?

A) Dikkat B) İlgi C) İstek D) Eylem E) İkna

Soru 10:

Bütünleşik pazarlama iletişimi bileşenlerinden biri olan kişisel satışta, etkili bir satış görüşmesi sürecinin basamaklarından hangisi doğru değildir?

A) Satış öncesi ilişkiler B) Satış C) İtirazlar D) İstekler E) İrtibat

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi ürünün somut özelliklerinden biri değildir?

A) Ambalaj B) Ebat C) Renk D) Performans E) Stil

Soru 12:

I.Ürünlerin değeri üzerindeki etkisi II. Rekabet üzerindeki etkisi III. Tüketici tercihleri üzerindeki etkisi Yukarıda verilen bazı tartışma alanları reklamın hangi rolü içerisinde değerlendirilebilir?

A) Reklamın stratejik rolü B) Reklamın iletişim rolü C) Reklamın sosyal rolü D) Reklamın ekonomik rolü E) Reklamın pazarlama rolü

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi etkili bir satış görüşmesi sürecinin basamaklarından biri değildir?

A) Hazırlık B) İrtibat C) İstek ve İtirazlar D) Satış E) İndirim

Soru 14:

Reklam farkındalığı kavramı ne anlama gelmektedir?

A) Reklam mesajının gönderilmesine yönelik tüm süreçler B) Hedef kitlenin reklama yönelik tepkisi C) Tüketicinin söz konusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesi D) İzlenilen reklam mesajının daha sonra hatırlanması E) Tüketicilerin farklı mecralarda reklamla karşılaşabileceğini bilmesi

Soru 15:

I. Entegre iletişim planı II. Basılı işler III. Satış geliştirme IV. Marka analizleri V. Dağıtım kanalı analizi Reklam ajansının marka yaratma ve yaşatma sürecinde sorumluluğunu üstlendikleri hizmetler hangi seçenekte doğru sıralanmıştır?

A) I, II ve IV B) I, II ve III C) II, III ve IV D) III, IV ve V E) II, III ve V

Soru 16:

I. Tüketicilerin değişmesi II. Yerele dönen pazar yapıları III. Reklamverenlerin yapı değiştirmesi IV. Geleneksel reklam mecralarının düşen maliyetleri V. Geleneksel reklam mecralarının artan etkililiği Bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının nedenleri, hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) I ve III B) I ve II C) Yalnız III D) IV ve V E) Yalnız

Soru 17:

Ürün/hizmete bir kimlik kazandırmak, ürünü/hizmeti rakiplerinden ayrıştıran; onu tüketici nezdinde ayırt edici kılan, terim, sembol, isim ya da bunların bir araya gelmesine ne ad verilir?

A) Marka B) Kalite C) Konumlandırma D) İnanç E) Yansıma

Soru 18:

Ürün ya da hizmetlere yönelik tüketici tutumlarını; ilginlik ve hissetme boyutunda inceleyen model aşağıdakilerden hangisidir?

A) FCB Planlama Izgarası B) Rossiter Percy Izgarası C) İnce Eleme Sık Dokuma Modeli D) İki Yönlü Perspektif E) DAGMAR Modeli

Soru 19:

"Ürün fiyatının çok küçük bir eksikle, tüketiciye düşük seviyede algılatılmasını amaçlar. 500 TL’lik bir ürünün fiyatını, 499 TL olarak ilan etmek, tüketicilerin ürün fiyatını 400’ye daha yakın algılamasına sebep olacaktır."

A) Sabit fiyatlandırma B) Kalanlı Fiyatlandırma C) Prestij fiyatlandırma D) Eksik Fiyatlandırma E) Damping

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi reklamdaki herhangi bir unsur maruz kalmayla birlikte algılamayı başlatır?

A) Dikkat B) Durdurucu etki C) Farkındalık D) İlginlik E) Öğrenme