Final Sınavı - Reklamcılık - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın zayıf yönlerinden biridir?

A) Müşterilerle tek tek iletişim kurulduğu için yüksek maliyetlidir. B) Kişisel satış sırasında yüz yüze bir iletişim söz konusudur. C) Satış elemanı yaklaşımları ve satış mesajları esnetilebilir. D) Satış temsilcisi hedef kitlenin dikkatini hep en üst seviyede tutmaya gayret eder. İlginin azaldığını hissettiği durumlarda müdahale eder. E) Kişisel satış, bazı ürün/hizmet kategorilerinde kitlesel reklam kampanyalarından daha ikna edici olabilir.

Soru 2:

- Bilgilendirme - Etkileme - Değer katma - Diğer şirket çabalarını destekleme Yukarıda sıralanan ifadeler hangi kavramın işlevleridir?

A) Reklam B) Üretim C) Dağıtım D) Stratejik planlama E) Medya planlama

Soru 3:

I. Reklam Özdenetim Kurumu II. Açıkhava Reklamcıları Derneği III. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı IV. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Yukarıdakilerden hangileri reklamcılıkla ilgili denetim kurumları arasında yer alır?

A) I ve II B) I, II ve III C) II, III, ve IV D) I, III ve IV E) I, II ve IV

Soru 4:

Psikografik bir sınıflandırmada olgun, yaşamlarında tatmine ulaşmış, rahatlarına düşkün bir kitle olarak tanımlananlar aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmektedir?

A) İnananlar B) Yenilikçiler C) Gelenekçiler D) Başaranlar E) Düşünenler

Soru 5:

Belirli ürün grupları için, belirli medyaları ve demografik açıdan belirli pazarları ve pazarlama koşullarını yakından tanıyan ajans türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tam hizmet ajansı B) Uzman ajanslar C) Butik ajans D) Alakart ajans E) Kurum içi ajans

Soru 6:

Reklam stratejisinde yaratıcı olmak, ilk olarak hangi süreci değerlendirmeyi gerektirmektedir?

A) Pazar araştırması B) Kamuoyu yoklaması C) Etkili bir tüketici davranışı analizi D) Sektör analizi E) Sanatsal analiz

Soru 7:

Hangisi durum analizi sırasında ürün/hizmeti, markayı veya kuruluşu daha iyi tanımak için incelenen bilgilerdendir?

A) Markanın geleceği B) Gelecekte kazanacağı ödüller C) Geçmiş reklam bütçeleri D) Gelecekteki reklam bütçeleri E) Rakip ürün/hizmet veya marka/kuruluş

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de reklamcılıkla ilgili denetim kurumlarından birisidir?

A) Reklam Özdenetim Kurulu B) Reklamverenler Derneği C) Reklamcılar Derneği D) Reklamcılık vakfı E) Uluslararası Reklamcılık Derneği

Soru 9:

Hangisi, Reklamcılar Derneği'nin kurumsal amacı doğrultusunda yaptığı çalışmalardan biri değildir?

A) Reklam kurumunun saygınlığını korur ve yükseltir. B) Avrupa'daki reklam, medya ve satış promosyonu alanında hizmet veren ajansları bir araya toplamayı hedefler. C) Reklamın iletişim etkinliğini ve yatırım verimliliğini korur, arttırır. D) Reklam pazarını nitel ve nicel olarak geliştirir. E) Reklamın anayasal bir hak olan ifade özgürlüğünün ticari alanda kullanılması olduğunu savunur.

Soru 10:

Reklamveren için mümkün olan en ekonomik reklam ortamı fiyatı için anlaşma ve satın alma görevi reklam ajansındaki hangi birimin sorumluluğundadır?

A) Stratejik planlama B) Yaratıcı bölüm C) İdari ve mali bölüm D) Medya bölümü E) Müşteri ilişkileri bölümü

Soru 11:

I. Rolodeks (rolodex) Ajans kelime kökeni olarak; İngilizce “Roling and Index” kelimelerinin ilk ve son hecelerinin bir araya gelmesi ile oluşturulmuş bir kelimedir. II. şirketlerin gereli iletişim adreslerini depolamak için kullandıkları bir tür dosyalama yöntemidir. III. Küçük reklam ajanslarının sunamayacağı hizmetleri verebileceklerini iddia eden ancak reklamverenden alınan iş üzerine çağrılan bireylerin çalıştığı bir ajans türüdür. Yukarıda Rolodeks (rolodex) Ajans için belirtilen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) I B) II C) II ve III D) I ve III E) I, II ve III

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi , başarılı bir konumlandırma sürecini olumsuz yönde etkileyebilecek ögelerden birisi değildir?

A) İnsan zihni sınırsızdır B) Zihin karışıklıktan nefret eder C) İnsan zihnine güvenilmez D) Zihin değişmez E) Zihin odağını kaybedebilir

Soru 13:

…….., bir başka ifade ile reklamı görme fırsatı, tüketicinin bir ya da birden fazla duyusunun uyarılması için, bulunulan ortamda reklamın olmasını ifade eder. Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri, aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?

A) Reklama maruz kalma B) Reklamı anlama C) Reklamı yorumlama D) Reklamı hatırlama E) Reklama yönelik tutum

Soru 14:

Mal ya da hizmetin ailenin diğer üyelerinin kullanımı için uygun hale getiren aile üye/leri, karar verme sürecinde hangi rolü benimsemektedirler?

A) Destekleyenler B) Hazırlayanlar C) Etkileyenler D) Kullananlar E) Satın alanlar

Soru 15:

İşletmeden alınan brief doğrultusunda bilgilendirici, ikna edici, uyarıcı ve motive edici, güçlü mesajlardan oluşan reklamları yaratmakla görevlidir. Kısacası reklamın hazırlanması ile ilgili faaliyetleri gerçekleştiren ve ajansın bel kemiği olan bir diğer bölümdür. Yukarıda açıklanan reklam ajansı bölümü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Müşteri ilişkileri bölümü B) Medya bölüm C) Stratejik araştırma ve planlama bölümü D) İdari ve Mali İşler E) Yaratıcı bölüm

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma bileşenlerinden biridir?

A) Duyurum B) Fiyat C) Dağıtım D) Ürün E) Hizmet

Soru 17:

Kurum içi ajanların özellikleri ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerin hangisi doğrudur?

A) Reklamcılık hizmetlerini genellikle bir sözleşme süresi boyunca değil, reklamveren müşteri istediği zaman sunabilmektedirler. B) Reklamverene reklamla ilgili istediği hizmetleri ayrı ayrı satın alma hakkını tanıyan reklam ajansı türüdür. C) Belirlenmiş alanlarda uzmanlaşmış ve bu alanlara göre uzman kadroları bünyesinde barındıran ajanslardır. D) Genel olarak bir isim listesinden oluşan reklam örgütüdür. E) Reklamverenin sadece kendi işletmesine hizmet vermesi amacıyla kurulan ve bu bağlamda hizmet veren ajanstır.

Soru 18:

Hedef kitlenin psikografik değişkenleri hangisine göre analiz edilir?

A) Sosyal Sınıf B) Motivasyon ve Yaşam Biçimleri C) Meslek Grubu D) Eğitim E) Cinsiyet

Soru 19:

Dünyada, reklamverenler, reklam ajansları, reklam mecraları ve reklamla yan yana çalışan araştırma şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri gibi kuruluşların yöneticilerini bir araya getiren tek organizasyon hangisidir?

A) Uluslararası Reklamcılık Derneği B) Dünya Reklamcılar Federasyonu C) Avrupa Reklam Standartları Birliği D) Reklamcılar Derneği E) Avrupa İletişim Ajansları Birliği

Soru 20:

Müşterilerinin reklamla ilgili tüm ihtiyaçlarını karşılayan; reklam metninin hazırlanması, yaratıcı çalışmaların yapılması, yapım, medyalarda yer ve zaman satın alınması, ürüne marka bulmak, ürün ambalajının dizayn edilmesi, halkla ilişkiler faaliyetlerinin yürütülmesi, pazarlama araştırmalarının sonuçlarının değerlendirilmesi gibi bir çok hizmeti bir arada yürüten bağımsız ticari reklam ajansı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tam Hizmet Ajansı B) Uzman Ajanslar C) Şirket Ajansları D) Ajans Ağları E) Rolodeks ajans