Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Rossiter, Percy ve Danovan’ın Tanımladığı Etkiler'e göre aşağıdakilerden hangisi duygusal tepkilerden biridir?

A) Problemi ortadan kaldırma B) Problemden sakınma C) Tanımlanmamış tatmin D) Hayal kırıklığı- iyimserlik E) Karma Yaklaşım sakınma

Soru 2:

Bütünleşik pazarlama iletişimi, hangi ikisi arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar?

A) Marka ve Tüketici B) Marka ve Reklam Ajansı C) Reklam Ajansı ve Tüketici D) Marka ve Bayiler E) Reklam Ajansı ve Bayiler

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme çalışmalarının daha popüler hale gelmesinin sebeplerinden biridir?

A) Yoğun Rekabet B) Bayi Toplantısı C) Teşhir Malzemesi D) Örnek Ürün E) İndirim

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangi reklam modeli, reklamcılar tarafından, reklamın tüketici zihnindeki işlenme sürecini, (başka bir ifadeyle, reklamın nasıl çalıştığını) ve tüketicinin reklama maruz kalmadan önce; ürünün farkına varma aşamasından satın alma davranışına doğru ardışık bir dizi aşamadan geçtiğini varsaymaktadır?

A) Etkiler hiyeraşisi modeli B) DAGMAR C) AIDA Modeli D) Alfabetik model E) Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli

Soru 5:

Tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlardır. Örneğin, bir süt markasının reklamı yerine, süt tüketimini artırmayı amaçlayan ve bir marka adının yer almadığı reklamlar, insanları tuvalet kâğıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir marka adından bahsedilmeyen reklamlar gibi. Yukarıda açıklanan reklam türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gerilla Reklam B) Jenerik Reklam C) Kurumsal Reklam D) Sosyal Pazarlama Reklamı E) Örtük Reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özellikleri arasında yer almaz?

A) Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi B) Tümüyle firma odaklı bir anlayışın yerleşmesi C) Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin ölçülebilir ve hesap verebilir hale gelmesi D) Araştırma sonuçları ve veri tabanlarından en üst seviyede yararlanılması E) Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi tipik bir pazarlama planındaki ögelerden biri değildir?

A) Tüketici motivasyonları B) Pazarlama hedefleri C) Durum analizi D) Finansal plan E) Araştırma

Soru 8:

Yumurtaların kabukları, otopark fişlerinin arkası, golf topları, bardak altlıkları gibi alternatif mecraların kullanıldığı, üçüncü yer olarak tanımlanan alanlara yerleştirilen reklamları anlatan reklam aracı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ambient B) Televizyon C) Gazete D) İnternet E) Radyo

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin özelliklerinden birisi değildir?

A) Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi B) Tümüyle kurum odaklı bir anlayışın yerleşmesi C) Pazarlama iletişimi faaliyetlerinin hesap verebilir hale gelmesi D) Hedeflere göre planlama ve bütçe yapılması E) Araştırma sonuçları ve veri tabanlarınsan en üst seviyede yararlanılması

Soru 10:

Tüketicinin bir ya da birden fazla duyusunun uyarılması için, bulunulan ortamda reklamın yer almasına ne ad verilir?

A) Bilgi işleme B) Reklam ilginliği C) Reklam modeli D) Zihinsel süreçler E) Reklamı görme fırsatı

Soru 11:

I. Tüketici ile iletişim kurmak II. Satış elemanı görevi üstlenmek III. Tüketicilere fiziksel fayda sağlamak IV. Raf ömrünü uzatmak V. Ürünü soyutlaştırmak Yukarıdakilerden hangileri bir ürünün ambalajının üstleneceği görevlerdendir?

A) I ve II B) I, II ve III C) I, II ve IV D) I, II, III ve IV E) I, II, III ve V

Soru 12:

Reklam ve çocuk konusunda yapılan düzenlemelerden biri olan "gerçek sunum" maddesi aşağıdakilerden hangisinde yer almaktadır?

A) Çocuklara yönelik reklamlarda ailenin yerine hiçbir otorite konamaz. Çocuğun davranışından aile sorumlu olarak gösterilir. B) Reklamlarda çocuğun anlamayacağıfiyat, satın alma süresi karşılaştırmalarıyapılamaz. C) Reklamlarda dil itibariyle baskıyaratmak, "almazsan bitiyor" duygusu yaratmak, çocuğu bir malıve hizmeti almadığızaman eksikli göstermek yasaklanmıştır. D) Çocuklara yönelik reklamlarda yanlış, onların anlamayacağı mesajlar verilmesi ve çocukların istismar edilmesi tamamen yasaklanmıştır. E) Çocuğa yönelik reklamlarda her şey gerçek olmalıve çocuğun anlamayacağı gerçeküstü unsurlarla anlatım yapılmamalıdır.

Soru 13:

"Hedef kitlenin, artı değer atfederek, bağlayacağı, destekleyeceği bir marka oluşturmak ve bunu sürdürmek için, reklam ile markanın duyurum yaratır nitelikte olması sağlanarak, müşterinin markayı marka kişiliği ile hatırlaması sağlanmaktadır." Yukarıda tanımlanan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) Alfabetik Model B) Dizisel Model C) İki Yönlü Perspektif D) Ayrıntıları Olasılıklandırma Modeli ELM E) FCB Planlama Izgarası

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi etkileyici bir fuar performansı için organize edilmesi gerekenlerden biri değildir?

A) Amaçları Belirlemek B) Fuar Seçimi C) Finansal Analiz D) Stand Düzenlemesi E) Fuar Sonrası Yapılacaklar

Soru 15:

Sevilen bir televizyon dizisinde, adı Bahar olan karakterin babası çekilişle bir beyaz eşya kazanır. Dizinin bir bölümünde bu beyaz eşya evin mutfağına yerleştilirken markası belli olacak şekilde görünür. Dizide bundan böyle, Bahar ve çocukları mutfakta bu beyaz eşyayı kullanırlarken görülmeye başlar. Yukarıdaki senaryoda Bahar'ın evine gelen beyaz eşyanın dizi içeriğine doğal bir şekilde dahil edildiği görülür. Bu durum reklamcılıkta ne ile açıklanır?

A) Ürün yerleştirme B) Kurumsal reklam C) Gizli reklam D) Sosyal reklam E) Kaynak kullanımı yönünden reklam

Soru 16:

Aşağıdaki ifadelerden hangisi, öğrenme ile ilgili doğru olmayan bir ifadedir?

A) Kişiler bilgi sahibi olarak doğarlar B) Davranışta iyiye doğru bir değişiklik oluşabilir C) Davranışta kötüye doğru bir değişiklik oluşabilir D) Tekrar sonucu değişiklik meydana gelir E) Öğrenme sonucu oluşan değişiklik mümkün olduğunca sürdürülmelidir

Soru 17:

Reklam, hem sosyal yaşamda hem de iş yaşamında kaç başlık altında rtoplanabilir?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi ambalajın üstlendiği görevlerden biri değildir?

A) Ambalaj bir satış yerinde tüketiciyle iletişim kurmakla yükümlüdür. B) Ambalaj çoğunlukla bir satış elemanı görevini üstlenir. C) Ambalaj ürün yada hizmetlerin diğer iletişim çalışmalarını da içermelidir. D) Ambalaj tüketicilere fiziksel faydalar da sağlar. E) Bazı sektörlerde ambalaj başlı başına ürün yararına dönüşebilmektedir.

Soru 19:

Bir reklamın alıcılar tarafından işlenmesi için yapılması gereken ilk adım aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedef kitlenin reklama maruz kalması B) Mesaja karar verilmesi C) Mesajın hazırlanması D) Mesajın ortam ve mecrasının seçimi E) Mesajın gönderilmesi

Soru 20:

Aşağıdaki pazarlama karması elemanlarından hangisi iletişimle ilgilidir?

A) Ürün B) Fiyat C) Dağıtım D) Tanıtım E) Hepsi