Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Bir televizyon dizisinde mutfak rafında belli bir marka meyve suyunun görülmesi hangi reklam türünün bir örneğidir?

A) Gizli reklam B) Kurumsal reklam C) Jenerik reklam D) Ambient medya E) Gerilla reklam

Soru 2:

Hiyerarşi Modelleri'ne göre izleyici reklam mesajını kaç farklı süreçte işler?

A) 2 B) 3 C) 4 D) 5 E) 6

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın işlevlerinden biri değildir?

A) Bilgilendirme B) Belirginliği azaltma C) Etkileme D) Değer katma E) Şirket çabalarını destekleme

Soru 4:

Markanın belli bir süre fiyatlarını değiştirmeyerek pazarda bu yönüyle farklılaştığı fiyatlandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Prestij fiyatlandırma B) Kalanlı fiyatlandırma C) Sabit fiyatlandırma D) Coğrafi fiyatlandırma E) Bölümlenmiş fiyatlandırma

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi DAGMAR modelinin aşamalarından değildir?

A) Farkındalık B) Kavrama C) İkna D) Eylem E) Memnuniyet

Soru 6:

Bir ürünün ambalajının çekici bir tasarıma sahip olması ve üzerinde içeriğiyle ilgili bilgilerin bulunması, ambalajın hangi temel görevi üstlenmesine yardımcı olur?

A) Satış elemanı görevini yerine getirmesi B) Ürünü dış etkilerden koruması C) Güvenli bir şekilde dağıtımı sağlaması D) Kullanımla ilgili fiziksel fayda sağlaması E) Saklama ömrünü uzatması

Soru 7:

"Tüketiciler mağazalar aracılığıyla günlük hayatın temposu içinde kısa bir mola verir, ilgi alanlarına dönük olarak kendilerine zaman ayırır ve en önemlisi markaya veya ürün kategorisine ilişkin bir ........... yaşarlar" cümlesindeki noktalı yere aşağıdakilerden hangisi uygundur?

A) Analiz B) Ayrıcalık C) Keyif D) Deneyim E) Eğlence

Soru 8:

1961’de Robert Lavidge ve Gary Steiner’ın reklam amaçlarının oluşturulması ve ölçülmesi için bir örnek olarak geliştirdikleri model aşağıdakilerden hangisidir?

A) AIDA Modeli B) Etkiler Hiyerarşisi Modeli C) DAGMAR Modeli D) Dizisel Modeller E) Alfabetik Model

Soru 9:

Yüksek fiyat yoluyla marka hakkında doğrudan bir konumlandırma yapmak için kullanılan fiyatlandırma tekniği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kalanlı fiyatlandırma B) İndirimsiz fiyatlandırma C) Kaliteli fiyatlandırma D) Sabit fiyatlandırma E) Prestij fiyatlandırma

Soru 10:

"Reklamın işlevi, belirlenen izleyici kitlesini, harekete geçirecek bilgileri ve düşünce yapısını iletmekten ibarettir. Bir reklamın etkili olabilmesi, gereksinim duyulan bilgiyi ve davranışı doğru zamanda, doğru insanlara, doğru maliyetle iletme başarısına dayanmaktadır." şeklinde tanımlanan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) AIDA B) Etkiler Hiyerarşisi Modeli C) DAGMAR D) Alfabetik Model E) Ayrıntıları Olasılıklandırma Modeli ELM

Soru 11:

Farkına varma, kavrama, beğenme, tercih, ikna ve satın alma aşamalarından oluşan reklam modeli aşağıdakilerden hangisidir?

A) Etkiler Hiyerarşisi Modeli B) Beyin Yarı Küreleri Modeli C) Rossiter-Percy Planlama Izgarası D) Alfabetik Model E) Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli

Soru 12:

Reklam alanında, tüketicinin herhangi bir reklamın varlığından; söz konusu reklamı var ya da yok şeklinde bilmesine ne ad verilir?

A) Reklam farkındalığı B) Reklam içeriği C) Reklam varlığı D) Reklam bilgisi E) Reklam öğretisi

Soru 13:

Hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin kapsamını doğru ifade eder?

A) Bütünleşik bir marka mesajına işaret eder. Bu mesaj tüm tutundurma karması araçları vasıtasıyla bayilere ulaştırılır. B) Markaların ticari amaçlı olmayan iletişimlerini koordine eden, tek elden yöneten bir anlayıştır. C) Marka ve reklam ajansı arasında uzun dönemli bir ilişki kurmayı amaçlar. D) Tutundurma karması araçlarının avantaj ve dezavantajlarını yürütülen iletişim kampanyası özelinde analiz eder, en verimli ve maliyet-etkin şekilde kullanılmalarını sağlar. E) Tutundurma karması araçlarının yönetimiyle ilgilenmez.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi, geleneksel reklam mecraları arasında yer alır?

A) Açık hava B) Pop-up C) Dijital banner D) Arama motoru E) E-posta reklamcılığı

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi reklam planlamasında yer alan ögelerden biri değildir?

A) Tüketici motivasyonları B) Olası müşterilerin tanımlanması C) Medya planlama D) Reklam bütçesi E) Finansal analiz

Soru 16:

I. Reklam uygulamaları II. Finansal plan III. Problem ve fırsatlar IV. Reklam bütçesi V. Tüketici motivasyonları Yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri reklam planlaması ögelerindendir?

A) I, II, IV B) II, IV, V C) I, III, V D) II, III, IV E) II, IV, V

Soru 17:

Ahmet, zaman zaman davranışında iyiye doğru olabilecek değişiklikler yaşar. Bu değişiklikler, Ahmet’in yaşantısı sonucu meydana gelebilen değişiklik olarak değerlendirilebilir. Ahmet’in, davranışında olan değişikliklerin uzun süre devam ettiği gözlemlenebilmektedir. Ahmet’in bu durumu aşağıdaki reklam etkisinin alıcı tepkisi ile ilgili hangi boyutu kapsamında değerlendirilir?

A) Öğrenme B) Algılama C) İkna D) Davranış E) İlginlik

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın nasıl çalıştığını açıklayan dizisel modellerden birisi değildir ?

A) AIDA B) DAGMAR C) Etkiler Hiyerarşisi Modeli D) FCB Izgarası E) Etkileşim Modeli

Soru 19:

Kupon, indirim, hediye ürün, örnek ürün gibi faaliyetler hangi pazarlama tekniğidir?

A) Reklam B) Halkla ilişkiler C) Pazarlama iletişimi D) Kurumsal iletişim E) Satış geliştirme