Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimi anlayışının temel özelliklerinden biridir?

A) Tümüyle tüketici odaklı bir anlayıştan uzaklaşılması B) Teknolojik gelişmelerin pazarlama ve iletişimle entegre edilmesi C) Tutundurma karmasında yer alan iletişim araçlarının, pazarlama karmasından bağımsız hale gelmesi D) Bütünleşik bir marka mesajından vazgeçilmesi E) Tüketiciyle kısa vadeli ve satışa odaklı iletişimin benimsenmesi

Soru 2:

Tüketicinin marka ile ilişkilendirdiği, markaya atfettiği, hatta, markayı ondan ibaret varsaydığı özel duygusal bağı aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Marka imajı B) Marka ilişkisi C) Marka kimliği D) Marka denkliği E) Marka bağımlılığı

Soru 3:

"Reklam terimi Latince kökenli olup “..........” anlamına gelen “clamare” fiilinden türetilmiştir." ifadesinde yer alan boşluğa aşağıdakilerden hangisi uygundur?

A) İkna etmek B) Çağırmak C) Talep yaratmak D) İnandırmak E) Satmak

Soru 4:

Beğeni, markalama, iletişim ve marka üzerinde arzulanan etkiyi oluşturan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) İki yönlü perspektif B) Alfabetik model C) Dizisel olmayan modeller D) Sistematik düşünme modeli E) Ayrıntılandırma olasılığı modeli

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişiminin kapsamı içinde yer almaz?

A) Marka ve tüketici arasında uzun dönemli bir ilişki kurmak B) Kısa dönemli hedeflere odaklanarak satışları arttırmak C) Markanın ticari iletişimlerini tek elden yönetmek D) Bütünleşik bir marka mesajı oluşturmak E) Tutundurma karması araçlarını en verimli şekilde kullanımını sağlamak

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda Alıcının Tepkileri'nden biridir?

A) Hatırlama, hatırlatma B) Çağrışım C) Tutumlar ve kanılar D) Kullanımı arttırma E) Dikkat çekme

Soru 7:

"İşletmelerin hedef kitleleriyle yüz yüze gelerek hem ürünlerini tanıttığı, hem satış yaptığı hem de rakip firmalarla boy ölçüştüğü arenalardır. Pek çok kuruluş en son geliştirdikleri ürünlerini sergilemek için tercih eder." Yukarıda açıklanan kavram aşağıdakilerden hangisini açıklamaktadır?

A) Sponsorluk B) Fuar C) Stand düzenlenmesi D) Hayırseverlik E) Satış geliştirme

Soru 8:

I. Parekendecilerin zayıflaması II. Yoğun rekabet III. Kısa dönem stratejilerinin popülerliği IV. Hesap verebilirlik Yukarıdakilerden hangileri satış geliştirme çabalarının her geçen gün daha popüler olmasının nedenlerindendir?

A) I ve II B) II ve IV C) I, II ve III D) II, III ve IV E) I, III ve IV

Soru 9:

Markalar pazarlama hedefleri doğrultusunda kaç farklı fiyatlandırma tekniği kullanabilirler?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 10:

''On iki ay sürmesi planlanan, ____ faaliyetleri ile pazar payını %3 büyütmek amaçlanmaktadır''. Cümlede ____ ile gösterilen alanda yer alması gereken doğru ifade hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Pazarlama B) Reklam C) Halkla ilişkiler D) Propaganda E) Yatırım.

Soru 11:

….. yokluğu durumunda pazarlama kavramından söz edilemez. Yukarıdaki boşluğu, aşağıdakilerden hangisi doğru bir şekilde tamamlar?

A) Ürün B) Fiyat C) Dağıtım D) Tanıtım E) Pazarlama

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi etkili bir fuar organizasyonu için dikkat edilmesi gereken noktalar arasında yer almaz?

A) Reklam vermek B) Amaçları belirlemek C) Fuar seçimi D) Stand düzenlemesi E) Fuar sonrası yapılacaklar

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamanın en temel elemanlarından biri değildir?

A) Ürün B) Dağıtım C) Fiyat D) Tanıtım Boyutu E) Kupon

Soru 14:

Tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlara ne ad verilir?

A) Kurumsal reklam B) Fonksiyonel reklam C) Jenerik reklam D) Transformasyonel reklam E) Satış odaklı reklam

Soru 15:

Marshall McLuhan, “20. Yüzyılın mağara sanatı” tanımlamasını aşağıdakilerden hangisi için yapmıştır?

A) Pazarlama B) Marka C) Medya D) Reklam E) İnternet

Soru 16:

I. Reklam ajanslarının yapı değiştirmesiII.Geleneksel reklam mecralarının maliyetlerinin artmasıIII. Geleneksel reklam mecralarının etkinliğinin artmasıIV. Pazar yapısının küreselleşmesi V. Tüketicilerin değişmesiYukarıdakilerden hangileri bütünleşik pazarlama iletişimine ihtiyaç duyulmasının sebeplerindendir?

A) I ve II B) I, II ve III C) I, III ve IV D) I, II, III ve IV E) I, II, IV ve V

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi dizisel olmayan modellerden biridir?

A) Etkiler Hiyerarşisi Modeli B) Düşük İlgilenim Öğrenme Modeli C) Ayrıntılandırma Olasılığı Modeli D) Alfabetik Model E) AIDA

Soru 18:

I. Neyin reklamı olduğunu teşhis etmeye çalışırız. II. Bir reklam olduğunu kabul ederiz. III. Hafıza adresinin yerini bir kez tayin edince, zihinlerimiz bu reklamdan kazanılan yeni bilgileri, orada saklayabilir Tüketici açısından, reklama maruz kaldıktan sonra, zihninde anlamak için nasıl koşullandığı genellikle bir sıralama ile verilir. Bu sıralama yukarıdaki ifadeler göz önüne alındığında nasıl gerçekleşir?

A) I, II, III B) II, I III C) III, II, I D) III, I, II E) II, III, I

Soru 19:

Yenilik yapma, kalite geliştirme, tüketici algılarını değiştirme hangi reklam işlevine dahildir?

A) Hatırlatma ve belirginliği arttırma B) Diğer şirket çabalarını destekleme C) Etkileme D) Değer katma E) Bilgilendirme

Soru 20:

AIDA modelinden farklı olarak reklama çabalarına başlamadan önce tüketicinin gereksinimleri, tanımlanarak; davranışsal tepki gerçekleştikten sonra, tüketicinin tatminine bakılmaktadır. Yukarıda açıklanan model aşağıdakilerden hangisidir?

A) FCB B) Etkiler Hiyerarşisi Modeli C) DAGMAR D) ELM E) NAIDAS