Final Sınavı - Reklamcılık - sinavahazirlan.com

Soru 1:

Reklam etkisinin ne oranda ölçülebileceği geçmişte oldukça tartışmalı bir konuydu. Amerikan tarihinin önemli figürlerinden biri olan iş adamı John Wanamaker'ın ünlü sözünün doğrusu aşağıdakilerden hangisidir?

A) “Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, sorun şu ki; hangi yarısının boşa gittiğini bilmiyorum” B) “Reklama harcadığım paranın yarısı boşa gidiyor, neyse ki; hangi yarısının boşa gittiğini bilİyorum” C) “Reklama harcadığım paranın bir kısmı boşa gidiyor, sorun şu ki; ne kadarının boşa gittiğini bilmiyorum” D) “Reklama harcadığım paranın çok azı boşa gidiyor, sorun şu ki; ne kadar azının boşa gittiğini bilmiyorum” E) “Reklama harcadığım paranın bir bölümü boşa gidiyor, sorun şu ki; hangi bölümünün boşa gittiğini bilmiyorum”

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi bir reklam ajansında en önemli role sahip müşteri ilişkileri direktörünün görevleri arasında yer almaz?

A) Müşterinin işini ve pazarlama hedeflerini tam olarak kavramak B) Müşterinin hedeflerine uygun reklam ve iletişim stratejileri tasarlamak C) Tasarlanan bu stratejileri müşteri ile görüşüp tartışmak D) Stratejilerin ajans içerisinde uygulanmasını ve yürütülmesini organize etmek E) İşlerin teslim tarihine göre planlamasını yapmak

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken ögelerden biri değildir?

A) Tüketici B) Firma C) Rekabet D) Koşullar E) Maliyet

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicinin satın alma kararını etkileyen içsel etkenlerden biri değildir?

A) Öğrenme ve bellek B) Algılama C) Güdülenme D) Kişilik ve yaşam biçim E) Kişisel iletişim

Soru 5:

Ürünlerin, elde edilme, değerlendirme, kullanım ve elden çıkarılmasını kapsayan karar verme sürecine ne ad verilir?

A) Tüketici davranışı B) Satın alma C) İletişim teknolojisi D) Hedef tüketicisi E) Pazarlama analizi

Soru 6:

"Endüstri ve pazarlama araştırmacılarından geri bildirimlerin alınmasına ........ analiz adı verilir." ifadesindeki boşluğa aşağıdakilerden hangisinin gelmesi uygundur?

A) Rekabet B) Dışsal C) Tüketici D) Ürün E) Pazar

Soru 7:

"Belirli bir firma ya da mağazadan sürekli alışveriş yapan kişilerdir ve her zaman belirli bir firma ile anlam bulur." şeklinde tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketici B) Hedef Kitle C) Müşteri D) Paydaş E) Tedarikçi

Soru 8:

V ar olan durumda ortaya çıkan güçlü ve zayıf yönlerin, tehdit ve fırsatlar ile ne tür dinamikler yarattığını anlamaya olanak sağlamaya yönelik analizin adı aşağıdakilerden hangisinde doğru verilmiştir?

A) SWTO B) SWOT C) TSOW D) TWOS E) WTOS

Soru 9:

Tüketiciler pazarı hangi ölçüte göre bölümlenebilir?

A) Psikografik B) Psikoanalitik C) Demagojik D) Antropolojik E) Amaca Dayalı

Soru 10:

".................... ; ürün/hizmetin neleri başarabileceğiyle ilgili bir önermedir. Bu önerme; ürün/hizmetin en güçlü yönünü anlatan, tüketicilerin kolayca hatırlayabileceği bir cümleye dönüştürülebilmelidir." Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Yarar B) İddia C) Brief D) Konkur E) İmaj

Soru 11:

Büyüme eğilimi gösteren kuruluşların, bir önceki yılın reklam bütçesini belli yüzdeler şeklinde artırması hangi reklam bütçesi yöntemini tanımlamaktadır?

A) Yatırım karlılığı yöntemi B) Tarihsel yöntem C) Rekabet yöntemi D) Satış yüzdesi yöntemi E) Kar yüzdesi yöntemi

Soru 12:

Hangisi pazarlama analizi kapsamında ele alınması gereken öğelerden biridir?

A) Reklam Ajansı B) Perakende C) Tüketici D) Reklamveren E) Müşteri

Soru 13:

Reklam kampanyasının en önemli bileşeni olan yaratıcı fikri tetikleyen aşağıdakilerden hangisidir

A) Hedef pazar B) Strateji C) Rekabet D) Ürün E) Tüketici

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi tutundurma bileşenlerinden biri değildir?

A) Kişisel satış B) Dağıtım C) Duyurum D) Reklam E) Satış tutundurma

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda Kaynağın Hedefleri'nden biridir?

A) Hatırlama, hatırlatma B) Öğrenme, anlama C) Ürünü tanımlama D) Satın alma E) İkna yaratma, inanırlık

Soru 16:

Tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tatmin eden her şeye ne ad verilir?

A) Hizmet B) Talep C) Ürün D) Mal E) Fiyat

Soru 17:

I. Reklam talebi uyaran önemli bir pazarlama aracıdır. Ürünün ulaşılabilirliğini göstererek, gizli kalmış veya farkında olunmayan ihtiyaçların uyarılmasını sağlar. II. Marka tercihini geliştirir. Ürünler istenilen kalite, hizmet ve değerde sunulduğunda müşteri memnuniyeti yaratır. Tutarlı reklam marka tercihini güçlendirir. Tatmin olmuş müşteri ağızdan ağza iletişimi de kullanarak firmaya değer sağlar. III. Satışları artırarak Kazancı arttırır, reklam sektöründe istihdam sağlar. IV. Marka imajı oluşturur. Marka imajı reklamda kullanılan olumlu görüntüler ile tüketici zihnine yerleştirilir. Marka tüketicilere belirli bir seviyede kalite, hizmet ve faydanın verileceğinin garantisi gibidir. Bu nedenle firmalar marka değerlerini yükselmesini ister. V. Reklam, tüketicilere bilgi vererek, doğru ürün seçimlerinde yardımcı olur. Reklam ilgiyaratmada ve iletişimde çok hızlı ve etkili bir yöntemdir. Reklam kısa sürede büyük izleyici ve okuyucu sayısına ulaşabilmektedir. Yukarıdaki seçeneklerden hangileri Reklamın, pazarlama stratejilerinde ve tüketici davranışındaki önemini açıklar?

A) I ve II B) III, ve IV C) II, III ve IV D) I, II, IV ve V E) II, III, IV ve V

Soru 18:

"Reklamda bir temizlik süngerinin emiciliği anlatılmak istenmektedir. Bu reklamda Afrikalı bir kadın tulumbadan çektiği suyu evine götürmek için arkadaşları gibi kova değil, sünger kullanmaktadır. Sünger o kadar emicidir ki bir kovanın alabileceğine eşdeğer suyu hapsedebilmektedir." Yukarıdaki reklam örneğinde hangi yaratıcı stratejinin kullanıldığı söylenebilir?

A) Biricik satış vaadi B) Karşılaştırma C) Zorlayıcı üstünlük iddiası D) Abartı E) Ürün kategorisi geliştirme

Soru 19:

Konumlandırma ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Konumlandırma, firmanın hedef pazara sunduğu ürünlerin ve imajın tanınmasını sağlar. B) Bir firmanın konumlandırmasının zayıf olması, pazarının da zayıf olması durumunu göstermez. C) Konumlandırma, hedef pazarı oluşturan tüketicilerin zihninde farklı bir yer elde etmek için yapılır. D) Konumlandırma firmaya en büyük faydayı sağlayacak şekilde tüketici zihnine markayı yerleştirmektir. E) Konumlandırma, ürünün kendisi ya da ne yaptığı ile ilgili olmayan ancak ürün üzerinde yapılan işlemlerin psikolojik olarak tüketici zihninde nasıl bir yer elde ettiği ile ilgilidir.

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi genellikle bir reklam ajansında yer alan birimlerden biri değildir?

A) Müşteri ilişkileri bölümü B) Yaratıcı bölüm C) Medya bölümü D) İdari ve mali işler E) Kalite kontrol