Seçmeli Ara Sınav - Reklamcılık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun bu kadar popüler bir bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olmasının altında yatan belirgin sebeplerden biridir?

A) Destelenecek olay başarılı bir sponsorluk stratejisiyle medyaya hiç para ödemeden geniş yer bulmak mümkündür. B) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır. C) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin ilgi alanında bulunan hedef kitle, kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır. D) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişi markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir. E) Desteklenecek olay, etkinlik veya kişinin maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi reklamların sınıflaması arasında yer almaz?

A) Hedef kitlesine göre reklamlar B) Amacına göre reklamlar C) Demografik alana göre reklamlar D) Aracına göre reklamlar E) Kaynak kullanımına göre reklamlar

Soru 3:

Reklamın iletişim hedeflerinden algılamanın ilk safhası ve reklam mesajının izleyicinin zihninde işlenmesi için gereken ön koşul aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklama maruz kalma B) Ürünü deneme C) Üründen memnun kalma D) Ürünle duyguların birleşimi E) Markaya karşı olumlu tutum

Soru 4:

Tüketicinin reklama verdiği tepki/geri bildirim’i anlatan modellerin ilki olarak geliştirilen AIDA Modeli'ne göre satış personeli satış çabalarında tüketicileri sırası ile hangi aşamalardan geçirmektedir?

A) Dikkat-İlgi-Eylem-İstek B) İstek-Eylem-Dikkat-İlgi C) İstek-Dikkat-Eylem-İlgi D) Dikkat-İlgi-İstek-Eylem E) Eylem-İlgi-Dikkat-İstek

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik pazarlama iletişimi mesajları yapılandırılırken, tüketicilerin pazara yeni giren marka ve ürünleri tercih ederken dikkate alması gereken özellikler arasında yer almaz?

A) Ürünün tüketicilere uygun olması B) Ürünün denetme çabaları C) Ürünün görünür olması D) Ürünün basitliği E) Ürünün fiyatı

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi Rossiter-Percy Planlama Izgarası'nı oluşturan boyutlardan biri değildir?

A) Markaya yönelik tutumun oluşması için gereken, marka farkındalığı B) Markaya yönelik tutumu etkileyen ilginlikle ilgili boyut C) Markaya yönelik finansal yatırımları ilgilendiren boyut D) Markaya yönelik tutumu etkileyen güdülenme türü boyutu E) Reklamda tutumları etkilemek için kullanılan genel taktiklerle ilgili boyut

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda hedef kitleyi belirleyebilmek için kullanılan psikografik değişkenlerden biridir?

A) Hedef kitlenin eğitimi B) Hedef kitlenin cinsiyeti C) Hedef kitlenin yaşı D) Hedef kitlenin yaşama biçimleri E) Hedef kitlenin gelir düzeyi

Soru 8:

Markanın soyut ve somut özelliklerinin bir bütününden çok; bütünün tüketici tarafından algılanan bölümü olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Marka kimliği B) Marka kişiliği C) Marka farkındalığı D) Marka bilinirliği E) Marka imajı

Soru 9:

Sigara ve alkol gibi reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımında sıklıkla kullanılan bütünleşik pazarlama iletişimi aracı hangisidir?

A) Halkla ilişkiler B) Reklam C) Sponsorluk D) Kişisel satış E) Satış geliştirme

Soru 10:

Ürünün tüketiciler tarafından fark edilip, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyebilmek için pazarlama yöneticilerinin yerine getirdiği eylemlere ne ad verilir?

A) Reklam B) Halkla İlişkiler C) Sponsorluk D) Kişisel Satış E) Pazarlama İletişimi

Soru 11:

I. Ücreti ödenen II. Kaynağı belli III. Kişisel olan IV. İkna amaçlı Reklam kavramını tanımlayan doğru ifade/ifadeler hangi seçenekte eksiksiz olarak verilmiştir?

A) I, II ve III B) I, II, III ve IV C) I, II ve IV D) Yalnızca IV E) I ve IV

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi “aracına göre reklamlar”dan biri değildir?

A) Radyo B) Gazete C) Sinema D) İnternet E) Jenerik

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi reklam mesajı içinde markanın amaçlarından biri değildir?

A) Marka farkındalığı yaratmak B) Marka imajı yaratmak C) Rekabetçi iddiaları karşılamak D) Markanın üstün özelliklerine ve yararına ilişkin bilgileri geliştirmek E) Markanın yaratımı için tek yönlü iletişim faaliyetleri yapmak

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta kilit öneme sahip taraflar arasında yer almaz?

A) Reklam veren B) Reklam ajansı C) Medya D) Hedef kitle E) Özdenetim kurulu

Soru 15:

Kişisel satışta hazırlıklarını tamamlayan satış temsilcisi müşteri ile ilk kez hangi aşamada temas eder?

A) Hazırlık B) İrtibat C) Görüşme D) İstek ve itirazlar E) Satış

Soru 16:

AIDA, tepki aşamalarının İngilizce isimlerinin baş harflerinin yan yana getirilmesi ile elde edilmiştir. Aşağıdakilerden hangisi bu isimlerden birisi değildir?

A) Attention B) Action C) Desire D) Interest E) Attribute

Soru 17:

Kuruluşların hedef kitleleri nezdinde olumlu bir imaja sahip olabilmek için gerçekleştirdiği çalışmalar aşağıdakilerden hangisini tanımlamaktadır?

A) Pazarlama yönlü halkla ilişkiler B) Sponsorluk C) Kurumsal halkla ilişkiler D) Reklamcılık E) Bütünleşik pazarlama

Soru 18:

Reklamın etkinliği hangi temel kritere göre değerlendirilir?

A) Kullanılan mecraların çokluğu B) Mesajın iletildiği hedef kitlenin kapsamı C) Reklam mesajının hedef alıcılar üzerindeki etkililiği D) Reklam mesajının farklı mecralarda yayınlanma sıklığı E) Reklamı yapılan markanın kurumsal imajı

Soru 19:

"Reklamlar, bir şirketin markasının tüketicinin zihninde canlı tutulmasına yardım eder. Reklamı yapılan ürünle ilgili bir ihtiyaç oluştuğunda, daha önce izlenen/okunan reklamın etkisiyle marka, tüketicinin zihnine satın alınacak marka adayı olarak gelir." Yukarıda açıklanan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Diğer şirket çabalarını destekleme B) Değer katma C) Bilgilendirme D) Etkileme E) Hatırlatma ve belirginliği arttırma

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme tekniklerinden biri değildir?

A) Kupon B) İndirim C) Hediye Ürün D) Teşhir Malzemesi E) İstek ve İtirazlar