Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Vaat İnanç Lider imajı Siyasal bellek Geçmiş performanslara biçilen değer Hangisi/hangileri bir siyasal üründe olması gereken boyutlar arasında yer alır?

A) I, II, III, IV ve V B) I, II, III ve IV C) II, III, IV ve V D) I, III, IV ve V E) Yalnız III

Soru 2:

Aşağıdakilerin hangisinde Bilge Doğanlı’nın, destinasyon markası yaratma ve yönetmenin çok yönlü yararlarından biri değildir ?

A) Turistik bölgenin kalitesinin sembolü işlevini görür. B) Koordinasyon ve birleşme çabalarına yardım eder. C) Marka, bir bölgeye belirgin bir kimlik kazandırır ve bu sayede pazar bölümlemesini kolaylaştırır. D) İletişim kurarken izlenecek yolları, kullanılacak yöntemleri ve kanalları belirlemek. E) Turistin hem fiziksel hem de psikolojik olarak ürüne çekilmesini sağlar.

Soru 3:

Marka ve yönetiminde hedef kitle açısından bakıldığında şampuan reklamları aşağıdaki gruplardan hangisini hedefler?

A) 20 - 45 yaş aralığı erkekler B) 18 - 30 yaş aralığı erkekler C) 20 - 45 yaş aralığı erkekler D) 16 - 25 yaş aralığı kadınlar E) 7 - 16 yaş aralığı çocuklar

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi müşteri/tüketici analizlerinden elde ettiğimiz unsurlardan biri değildir?

A) Trendler B) Marka imajları C) Motivasyon D) Segmentasyon E) Karşılanmamış ihtiyaçlar

Soru 5:

Hangi seçenekte FCB Grid'e göre yüksek ilginlikli ve düşünmenin yoğun olduğu bir ürün-hizmet kategorisi yer almaktadır?

A) Tuz B) Sabun C) Seyahat D) İlaç E) Otomobil

Soru 6:

Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka hatlarına ne denilmektedir?

A) Markalaşmış değişkenler B) Marka karışımı C) Lisanslı ürün D) Aile markası E) Ana marka

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi spor pazarlamada 4P kavramı içerisinde yer almaz?

A) Ürün B) Tüketici C) Dağıtım D) Tutundurma-İletişim E) Fiyat

Soru 8:

İlk marka yöneticileri (brand man) hangi dönemde ortaya çıkmıştır?

A) Üretici markaların ortaya çıkışı: 1860 – 1914 B) Kitlesel markaların hakimiyeti: 1915 – 1929 C) Üretici markaların karşılaştığı zorluklar: 1930 – 1945 D) Marka yönetimi standartlarının belirlenmesi: 1946 – 1985 E) Klasik marka yönetimi dönemi : 1985 – 2000

Soru 9:

Al Ries ve Jack Trout tarafından formüle edilen kuramın adı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Plansız satın alma davranışı B) Denge C) Öğrenme D) Konumlandırma E) Bölümleme

Soru 10:

Pazarlama planındaki staretjiler bölümünde bulunan "pazarlama karması staretjileri" aşağıdakilerden hangisini içermez?

A) Ürün stratejileri B) Fiyatlandırma stratejileri C) Dağıtım stratejileri D) Tutundurma stratejileri E) Lansman stratejileri

Soru 11:

Konumlandırmayı şirketlerin pazara sundukları markaların imajlarını geliştirme yönündeki çalışmaları olarak tanımlayan uzman kimdir

A) Kotler B) Al Ries C) Jack Veber D) Gilson E) Freud

Soru 12:

Siyasal iletişim ile ilgili çalışmalarda seçmenlere göre ideal aday kimliğinin üç temel değişkeni nedir?

A) Güvenilirlik - Çekicilik - Özdeşleşme B) Güvenilirlik - Çekicilik - Marka değeri C) Liderlik - Çekicilik - Özdeşleşme D) Marka değeri - Dürüstlük - Çekicilik E) Gerçekçilik - Güvenilirlik - Saygınlık

Soru 13:

Çağdaş marka yönetiminin geliştiği coğrafya olan ABD’de 1860’dan 1985’e kadar markalamanın tarihi dört ana dönem halinde incelenebilir. Aşağıdakilerden hangisi bu dönemlerden biri değildir?

A) Üretici markaların ortaya çıkışı B) Kitlesel markaların hakimiyeti C) Endüstriyel alıcıların artması D) Üretici markaların karşılaştığı zorluklar E) Marka yönetim standartlarının belirlenmesi

Soru 14:

“ Spor ürünlerinin pazarlamasına en çarpıcı örnek, Michael Johnson’ın 1996 yılında Atlanta Olimpiyatlarında, özellikle altın metalik olarak tasarlanmış ayakkabılarını giymesiyle dünyanın en hızlı adamı seçilmesi ve bir anda bu ayakkabıların popülerliğinin artarak firmasının bu sayede gelirini 6.5 milyar dolara çıkarmasıdır.” Yukarıda verilen örnekte aşağıdaki hangi markadan bahsetmektedir?

A) Nike B) Adidas C) Puma D) Jump E) Lesson

Soru 15:

Doğru bir hedef izleyici araştırmasında aşağıdakilerden hangisinin olması beklenmez?

A) Demografiler B) Psikografiler C) Alışkanlıklar D) İhtiyaçlar E) Bitki örtüsü

Soru 16:

Marka seyrelmesi aşağıdaki durumların hangisinde ortaya çıkar?

A) Müşteriler, artık bir markayı özel bir ürünle veya daha benzer ürünlerle özdeşleştirmediğinde B) Tüketicide markaya yönelik olumlu bir tutum oluşmuşsa C) Tüketici markayı daha seyrek tercih ediyorsa D) Reklamda, tüketici içgörüsüne yer verilmemişse E) Müşterilerin ürüne olan talebi artıyorsa

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi Monolitik Marka Mimarisinin dezavantajlarından biridir?

A) İletişimde basitlik. B) Yüksek maliyet. C) Ortak aktiviteleri artırmada başarısızlık. D) Ana pazarlar ötesine genişleme esnekliğinde yoksun olabilir. E) Dar kapsamlı iletişimin satışlara engel olması.

Soru 18:

Marka piramidi modelinin temel kavramlarından olan markanın genetik kodunu oluşturan ve zaman içerisinde sabit kalan kavram hangisidir?

A) Marka teması B) Marka özü C) Marka tarzı D) Marka yansımaları E) Marka fiziksel görünümü

Soru 19:

Marka için bilimsel olarak bir isim çalışması yürütürken aşağıdakilerden hangisini göz önünde bulundurmaya gerek yoktur?

A) Anlambilim B) Şekilbilim C) Marka stratejisi D) Tescil araştırması E) Reklam mecrası

Soru 20:

Bir ürünü pazardaki ihtiyaç ve fayda gözetilerek sunma, aşağıdaki hangi marka konumlandırma strateji için söylenebilir?

A) Konumlama B) Bölümleme C) Farklılaşma D) Pazarlama E) Genişleme