Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Ülkemizde atletizm, yüzme gibi sporların izlenme oranının çok düşük olmasının nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sponsor bulunmaması B) Gelir düzeyi C) Eğlence kültürü D) Yaygın olmaması E) Eğitim düzeyi

Soru 2:

Aşağıda verilen kavramların hangisinin tanımı doğrudur?

A) Marka hattı: Yeni markayı var olan bir markayla birleştirme B) Marka karışımı: Bir firmanın müşterilerine sunduğu tüm marka hattının C) Markalaşmış değişkenler: Başka bir firma tarafından yapılan bir ürün üzerine bir firmadan lisansı alınmış marka ismini kullanma D) Lisanslı ürün: Belirli perakendecilere veya kanallara tedarik edilen özel marka E) Alt-marka: Belirli bir marka altında satılan tüm ürünler

Soru 3:

Konumlandırma hedefleri Ürünün konumlandırma ifadesi Hedef tüketicilerde özellikli bir yararın konumlandırılması Üreticinin hedef kitle yerine kitlenin tamamına yönelmesi Mevcut pazarda konumun anlaşılması Hangisi/hangileri pazarlama/iletişim planına ait konumlandırma stratejisi içinde olması gerekenlerdendir?

A) I, II, III, IV ve V B) I, II, III ve V C) III, IV ve V D) II ve V E) Yalnız V

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangileri siyasal ürüne örnek verilebilir? 1. Programlar 2. Parti lideri 3. Üretim miktarı 4. Parti adayları 5. Reklam vaadi

A) 1,2,3 B) 1,2,4 C) 2,3,4 D) 3,4,5 E) 1,3,5

Soru 5:

“Markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren görsel sunum modelleridir. Genellikle en çok gözüken ve markanın merkezinde olan ‘Logo’ markaya ait rolleri ve anlamları göstermektedir.” Yukarıdan verilen bilgiye göre aşağıdakilerden hangisinden bahsetmektedir?

A) Portföy rolleri B) Marka portföyü C) Portföy grafikleri D) Ürün-pazar içerik rolleri E) Portföy yapısı

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi kişisel imaj kaynaklarından biri değildir?

A) Görünüş B) Beden dili C) Duruş D) Zeka E) Ün

Soru 7:

Pazarlama üzerindeki etkilerin görülebildiği dört geleneksel teorisinden üçü Ekonomik, Duyarlı, Sosyal etkilerdir dördüncü etki hangisidir

A) Fizyolojik B) Statik C) Psikolojik D) Estetik E) Enerjik

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi Marka Piramidi modelinin temel kavramlarından birisidir?

A) Marka tarzı B) Marka kültürü C) Marka önerisi D) Marka değeri E) Marka kişiliği

Soru 9:

Bir marka kişiye kendi imajını sunma fırsat verdiğinde bu aşağıdakilerden hangisinin gerçekleşmesine imkan verir?

A) Fiziksel fayda B) Kişisel fayda C) Toplumsal fayda D) Bilişsel fayda E) Ekonomik fayda

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi Kotler ve Levy ’nin “Pazarlamanın Genişleyen Ekseni” adlı ünlü makalelerinde ürün sınıflandırması içerisinde yer almaz?

A) Adalet B) Kişi C) Mal D) Örgüt E) Hizmet

Soru 11:

Markanın reklamlı, basın açıklamaları, ambalajı, vb. yoluyla yaptığı iletişime ne ad verilir?

A) Marka teması B) Marka özü C) Marka tarzı D) Marka konumu E) Marka kimliği

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin boyutlarından biri değildir?

A) Marka portföyü B) Marka imajı C) Portföy rolleri D) Portföy yapısı E) Portföy grafikleri

Soru 13:

Başka firmalarla ortak olarak geliştirilen (örneğin Shop&Miles) markaları da içeren tüm markaları ve alt markaları içeren yapıya ne ad verilir?

A) Marka portföyü B) Portföy rolleri C) Reklam stratejisi D) Kilit marka E) Stratejik marka

Soru 14:

“Yeni ve değişik bir şeyler yaratmak değil, zihinlerde var olanı ustalıkla yönlendirmek ve yine var olan birtakım bağlantıları yeniden düzenlemek” hangi temel yaklaşımı açıklamak için söylenebilir?

A) İletişim kurma B) Mesaj oluşturma C) Konumlandırma D) Pazarlama E) Markalama

Soru 15:

Konumlandırma seçeneklerden hangisi için en temel kavramdır

A) Marka Tasarımı B) Marka Yönetimi C) Reklam D) Logo Yönetimi E) Kampanya

Soru 16:

Marka kimliği sistemi kim tarafından formüle edilmiştir?

A) David A. Aaker B) Jack Trout C) Al Ries D) Dave Berger E) Richard Vaughn

Soru 17:

Aşağıdaki markalardan hangisi ürünü ilk üreten girişimcinin soyadı değildir?

A) Colgate B) Marlboro C) Gillette D) Ford E) Honda

Soru 18:

Markayı diğerlerinden ayırt eden, markanın ethos, hedef ve değerlerini yansıtan farklılaştırıcı çerçeve olarak tanımlanan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kimlik B) Görüş C) Vizyon D) Misyon E) Değer

Soru 19:

“Büyük Beşli marka kişiliği skalası (Big 5) markaları beş ana grup altında toplar.” Yukarıda verilen bilgiye göre Sütaş, Solo, Turkcell gibi markalar aşağıdaki hangi marka kişiliğindendir?

A) Heyecan verici B) Uzman C) Samimi D) Sofistike E) Sert

Soru 20:

"Tepkili teori - ezberden, dürtülü öğrenme vasıtasıyla düşüncesiz almaya koşullanmış alışkanlık sahibi tüketici, bu çeyreğe uygundur. Bu çeyreğin hiyerarşi modeli, YAP-ÖĞREN-HİSSET şeklindedir. Bu alandaki satın alma kararı, tüketicilerin ürün hakkında düşünmesini gerektirmez." Yukarıdaki ifade Vaughn'in FCB Gridindeki hangi çeyreği arasında yer almaktadır?

A) Bölge - Yüksek [İlginlik] / Duygusal (Etkileyici) B) Bölge - Düşük [İlginlik] / Düşünme (Alışkanlık Yapıcı) C) Bölge-Düşük [İlginlik]/Duygu D) Bölge - Yüksek İlginlik / Düşünme (Bilgilendirici) E) Kendi Kendini Memnun Etme