Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

“………… ……………. gelecekteki satış ve kar beklentisini sunan markadır.” Yukarıdaki tanımda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?

A) Stratejik Marka B) Kilit Marka C) Gümüş Nişan Marka D) Sağmal İnek E) Sihirli Değnek Marka

Soru 2:

"Biricik satış teklifi" pazarlama iletişiminin önemli terimidir, bu terim ingilizce söylenişiyle hangi harflerle sembollenir

A) UPS B) SUD C) WEB D) KASA E) USP

Soru 3:

Davranışın bilinçsiz dürtülerle yönetildiği fikrini veren geleneksel reklam teorisi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ekonomik Teori B) Duyarlı Teori C) Sosyal Teori D) Psikolojik Teori E) Kültürel Teori

Soru 4:

Etkileyici Bilgilendirici Alışkanlık yapıcı Merak uyandırıcı Kendi kendini memnun edici Hangisi/hangileri Vaughn’a göre, reklam stratejisini belirlemede kullanılan ana hedefler arasında yer alır?

A) I, II, III, IV ve V B) III, IV ve V C) I, II, III ve IV D) I, II, III ve V E) Yalnız IV

Soru 5:

Yeni bir ürünü piyasaya sunmak için var olan bir markayı kullanmaya ne denir?

A) Marka genişlemesi B) Portföy genişlemesi C) Kategori genişlemesi D) Marka karışımı E) Marka hattı

Soru 6:

Bir markayı hangi açıdan değerlendirdiğimiz zaman onu kişilik özellikleri ile değerlendirmiş oluruz?

A) Cinsiyet B) Toplusal sınıf C) Ekonomik sınıf D) Duyarlılık E) Yaş

Soru 7:

Temeli, yeni bir şey yaratmak değil mevcut olanı uygun bağlantılar ile yönlendirmek olan kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ayrıştırma B) Konumlandırma C) Bölümleme D) Hedefleme E) Tanımlama

Soru 8:

Bir ürün ya da hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini aşağıdakilerden hangisi ifade eder?

A) Duygusal faydaların kaynaştırılması B) Fiziksel faydaların sınırlamaları C) Kendini ifade etme faydası D) İdeal ürün profili E) Ürün fiyatı

Soru 9:

Hangi seçenekte FCB Grid'e göre düşük ilginlikli ve duygu yoğun bir ürün-hizmet kategorisi yer almaktadır?

A) Çikolata B) Gazete C) Tahvil D) Ekmek E) Parfüm

Soru 10:

Bir markanın imajını olumlu bir şekilde etkileyen bir marka veya alt marka aşağıdakilerden hangisidir?

A) Gümüş Nişan B) Stratejik Marka C) Kilit Marka D) Altın Marka E) Sağmal İnek

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangileri bir destinasyon pazarlama için var olması gereken özellikler arasında yer alır? 1. Beğeni toplaması 2. Akılda kalıcı olması 3. Etkileyici olması 4. Mesajı ihtiyaç olmaması 5. Uygun fiyatlı olması

A) 1,4,5 B) 3,4,5 C) 1,2,3 D) 2,3,4 E) 2,4,5

Soru 12:

Siyasal reklamı kaç başlık altında toplamamız mümkündür?

A) 7 B) 6 C) 5 D) 4 E) 3

Soru 13:

Büyük Beşli marka kişiliği skalasında aşağıdakilerden hangisi Sofistike marka kişiliğindendir?

A) Solo B) Turkcell C) Vakko D) Levi’s E) Jagler

Soru 14:

Ürün olarak marka Kurum ya da örgüt olarak marka Kişi olarak marka Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri marka kimliğine ait perspektiflerdendir?

A) Yalnız I B) Yalnız II C) Yalnız III D) I-III E) I-II-III

Soru 15:

"Markalar ve bağlamlar arasındaki ilişkiyi gösteren sunum modelleridir." Bu tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?

A) Marka sınıflaması B) Marka hiyerarşi ağacı C) Portföy grafikleri D) Marka gruplaması E) Fayda markası

Soru 16:

Ana marka tarafından şu anda hizmet edilenden farklı bir ürün kategorisine girmek için ana bir markayı kullanmaya ne ad verilir?

A) Kategori genişlemesi B) Marka hattı C) Marka karışımı D) Marka genişlemesi E) Aile markası

Soru 17:

Aşağıdakilerden hangisi doğru bir hedef izleyici tanımını içermez ?

A) Demografik veriler B) Psikografik veriler/yaşam tarzları C) Alışkanlıklar, ürün kullanım D) Teknolojik gelişmeler E) Ürüne ve kategoriye karşı tavırlar

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi Onaylayıcı Marka Mimarisinin avantajlarından biridir?

A) İletişimde basitlik B) Uzmanlaşmayı ve uzmanlığı vurgular. C) Rekabetçi ve geniş pazar alanında istikrar. D) Bölümlere ayrılmış marka kaynaklarını yönetmek için basitlik. E) Bireysel ürün etrafında yüksek seviyede inandırıcılık ve odaklanma.

Soru 19:

Kimlik kavramı hangi üç özellik temelinde değerlendirilmektedir?

A) Yenilik, işlevsellik, yaratıcılık. B) Farklılık, güçlülük, rekabetçilik. C) Uzmanlık, dürüstlük, güvenilirlik. D) Aktiflik, sağlamlık, duygusallık. E) Dayanıklılık, bütünlük, gerçekçilik.

Soru 20:

Bir firmanın yeni bir ürünü piyasaya sunmak için köklü bir markayı kullanmasına aşağıdakilerden hangisi denir?

A) Marka Genişlemesi B) İçerik Markalaşması C) Ortak-Markalaşma D) Kilit Marka E) Gümüş Nişan Marka