Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Tüketicilerin gruplandırılmasında coğrafi, demografik, psikografik faktörlerin yanında seçeneklerden hangi faktör de kullanılmaktadır

A) Davranışsal B) Cinsiyet C) Sınıfsal D) Ekonomik E) İklimsel

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri Ürün Testinin ölçüm nedenin basilica nedenlerindendir? 1.Satınalma isteği 2.Genel tercih 3.Yeni ürün geliştirme

A) 1,2 B) 1,2,3 C) 2,3 D) 1,3 E) Yalnız 3

Soru 3:

I. Yüz yüze görüşme yapmayacak kişilere ulaşma imkanı tanır? II. Yanıt oranı genellikle yüksektir III. Bilgiyi hızlı edinme imkanı tanır Posta Anketi Yöntemi ile ilgili yukarıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

A) Yalnız I B) I ve II C) II ve III D) I ve III E) I, II ve III

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi kalitatif (niteliksel) araştırmaların özelliklerinden birisidir?

A) Küçük ölçeklidir. B) Esnek değildir. C) Amaç rakamlarla bir tablo ortaya koymaktır. D) Doğru kişiye doğru soruyu sorma ilkesi risklidir. E) İspatlama ve karara verme önemlidir.

Soru 5:

Bir pazarlama departmanında, pazarlama direktöründen sonra hangisi yer alır?

A) Marka Yöneticisi B) Kategori müdürü C) Pazarlama uzmanı D) Ürün müdürü E) Satın alma birimi

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi odak grup tartışmalarında yapılması gerekenlerden biri değildir?

A) Süre çok uzatılmamalıdır. B) Gruba çok fazla müdahale edilmemelidir. C) Grup yapısı plana uygun değilse tekrarlanmalıdır. D) Moderatöre esneklik tanınmamalıdır. E) Bir araştırmada tüm sorular çözülmeye çalışılmamalıdır.

Soru 7:

Aşağıdaki segmentlerden hangisi minimum segment özelliğine sahiptir

A) Bisküvi B) Tuz C) Otomobil D) Kravat E) Peynir

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi pazar segmentlerinin faydalı olabilmesi için gereken beş kilit ölçüt içerisinde yer almaz?

A) Ölçümlenebilirlik B) Anlamlılık C) Erişilebilirlik D) Ayırt edilebilirlik E) Yenilenebilirlik

Soru 9:

Lansman planı hazırlandı mı? Lansman planının revizyonu yapıldı mı? Lansman yapıldı mı? Lansman sonuçları nelerdir? Yapılması gereken iyileştirmeler nelerdir? Yukarıda bazı özellikleri maddelenen pazarlama planında kullanılan stratejisinin adı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Portföy stratejisi B) Pazarlama karması stratejisi C) Marka stratejisi D) Ürün geliştirme stratejisi E) Rekabet stratejisi

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi Kategori Müdürü için aranılan niteliklerden biri değildir?

A) Konusu ile ilgili yüksek öğrenim görmüş olmak B) Şirket içinde veya dışında benzer bir görevde en az üç yıl deneyimli C) Analiz yeteneği gelişmiş D) Proje yönetebilen E) Değişime açık , yenilikçi ve iş etiğine sahip olmak

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi veya hangileri birincil verilerdendir? 1.Gözlem 2.Deneyler 3.Odak grupları 4.Anketler

A) 1,2,3 B) 2,3 C) 2,3,4 D) 1,3 E) 1,2,3,4

Soru 12:

Klasik Marka Yönetimi Sistemi kapsamında, aşağıdakilerden hangisi yeni ürün fırsatlarının test edilmesi kapsamındadır?

A) Pazarlama karmasının her bir öğesinin değerlendirilmesi B) Marka kişiliği C) Marka gücü D) Pazar tanımlaması E) Pazar bölümlemesi

Soru 13:

Ekonomik göstergelerin yorumlanması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğru değildir?

A) Ekonomik faaliyetler pazar potansiyelini ve pazar davranışındaki trendleri belirlemeye yardımcı olacak araçlardır. B) Belirli bir zaman dilimi içerisindeki eğilimlere bakılmalıdır. C) Sektörün ve şirketin ürünleri/hizmetleri için ekonomik göstergeler ve satışlar arasındaki bağıntılı faktörlere bakılmalıdır. D) Zaman harcayacağı ve kafa karıştıracağı için çok fazla ekonomik gösterge kullanılmamalıdır. E) Tüm ekonomik göstergeler, pazarlama planına dahil edilecek stratejilerin belirlenmesinde temel gerçek olarak görülmelidir.

Soru 14:

Örneklem planının oluşturulması pazarlama araştırmasının hangi basamağında yapılmaktadır?

A) Bilgi toplama B) Araştırma planı geliştirme C) Karar verme D) Bulguların sunulması E) Bilgiyi analiz etme

Soru 15:

Muhtemel rekabet avantajlarının tanımlanması hangi aşama için gereklidir

A) Ürünün konumlandırılması B) Fiyatlandırma C) Faydayı arttırma D) Hedef pazar E) Hedef fiyat

Soru 16:

"yeni neslin içeceği" sloganıyla efsane kampanya olarak bilinen ve bu kampanya sayesinde rakibine yaklaşmaya çalışan dünya firması seçeneklerden hangisidir.

A) Uludağ B) Koka kola C) Niğde Gazozu D) Pepsi E) Fanta

Soru 17:

Segmentasyon sürecinin üçüncü adımı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Segment asit testi B) Segment tanımlama C) Segment karlılığı D) Segment konumlandırma E) Segment çekiciliği

Soru 18:

I. Bilgi toplama II. Karar verme III. Bilgiyi analiz etme IV. Algılama V. Araştırma planı geliştirme Yukarıdakilerden hangileri pazar araştırmasının basamaklarından biri değildir?

A) Yalnız I B) I ve III C) II, III ve IV D) I, II, III ve IV E) I, II, III ve V

Soru 19:

Tipik olarak büyük şirketler, şirket satışlarının yüzde kaçını pazarlama araştırmasına ayırırlar?

A) %1 B) %2 C) %3 D) %4 E) %5

Soru 20:

Firmanın faaliyet gösterdiği toplumdaki kültürün firma faaliyetlerine olan etkisi pazarlama planının hangi aşamasında yer almaktadır?

A) Firma analizi B) Rekabet analizi C) Pazar analizi D) Tüketici analizi E) Ürün analizi