Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Berger FCB Gridine yaklaşımla ilgili çalışmasında insan davranışıyla ilgili kaç farklı teoriye atıfta bulunmuştur?

A) 8 B) 7 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 2:

Bir ürün ya da hizmetten tüketicilerin temel beklentilerini ve önceliklerini ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) İdeal ürün profili B) Fiyatın rolü C) Evrensel değerler D) Duygusal fayda E) Fiziksel fayda

Soru 3:

Marka, zihinde inşa edilir, tüketici tarafından algılanır, kişiliği vardır, tüketiciye tatmin sağlar, beynin sağ tarafına hitap eder bu tanımlara eklenecek diğer özellik seçeneklerden hangisidir.

A) Somuttur, fiziksel bileşenleri vardır B) Biçimi özellikleri vardır C) Beynin sol tarafına hitap eder D) Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır E) Fabrika ayarlıdır

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi bir destinasyonun çekmek istediği nitelikli hedef kitlelerden biridir?

A) İş ziyaretçileri B) Girişimciler C) Ağır Sanayi D) Temiz Sanayi E) Turistler

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisinin hedeflerinden biri değilidir?

A) Ürün sunumunda açık ve anlaşılabilir olmayı sağlama B) Güçlü ve Etkili Markalar Yaratma C) Marka inşası kaynaklarının alakasyonu D) Marka bilinirliğini arttırma E) Sinerji Yaratma

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın temel işlevidir?

A) Yeni bir şey yaratmak B) Beyinde mevcut olanı uygun bağlantılarla yönlendirmek C) Hedef kitlesi oluşturmak D) İlgi çekmek E) İkna etmek

Soru 7:

1. Kişi olarak marka 2. Ürün olarak marka 3. Kurum ya da örgüt olarak marka 4. Değer olarak marka Yukarıdakilerden hangisi veya hangileri Marka Kimliği Planlama Modelinde kullanılan perpektiflerdendir?

A) 1,2,3 B) 2,3,4 C) 1,2,3,4 D) 2.4 E) 2.3

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi marka portföyüne daha sistemli bir bakış salayacak bir araç sunan portföy rollerinden değildir?

A) Gümüş nişan B) Kilit marka C) Stratejik marka D) Sağmal inek markası E) Sürücü marka

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi destinasyon pazarlama unsurları içinde kent değerleri arasında yer almaz?

A) Kentte yaşayanlar B) İş seyahati yapanlar C) Kent imajı D) Yaşam kalitesi E) Etkinlikler ve imkanlar

Soru 10:

Benzer ihtiyacı olan tüketicileri belirleme ve bu ihtiyaçları uygun ürünlerle karşılamaya verilen ad hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Bölümleme B) Konumlandırma C) Tutundurma D) İlignlik E) Algılama

Soru 11:

Marka elçisi deyimini siyasal pazarlama açısından değerlendirdiğimizde tüketicinin yerini aşağıdakilerden hangisi alabilir?

A) Müşteriler B) Adaylar C) Parti yöneticileri D) Medya çalışanları E) Gönüllüler

Soru 12:

Bir destinasyonun gelişimi açısından nitelikli kitlenin artışını ve orada yaşayanların istihdamını sağlayan aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ziyaretçiler B) Profesyoneller C) Yatırımcılar D) İhracat sanayi E) Temiz sanayi

Soru 13:

Büyük bir iş alanının veya firmanın gelecek vizyonunun kaldıraç noktası olan marka aşağıdakilerden hangisidir?

A) Staretjik marka B) Kilit marka C) Gümüş nişan D) Sarmal inek E) Ortak markalar

Soru 14:

İdeal ürün profilini deterjan bazında incelediğimizde birincil öncelik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Beyazlatma B) Fiyat C) Yumuşatma D) Koku E) Leke çıkarma

Soru 15:

Satın alma kararları açısından bakıldığında aşağıdakilerden hangisi mutlak çok düşünce gerektiren grup içinde yer alır?

A) Seyahat B) Ekmek C) Çiçek D) Süs E) Tahvil

Soru 16:

Spor pazarlaması ile ilgili aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

A) “Spor pazarlaması” terimi ilk kez 1978 yılında Advertising Age tarafından kullanılmıştır. B) Spor yardımıyla pazarlama denilince akla gelen sponsorluktur. C) Hizmetlerin stoklanamaması ve iade edilememesi sebebiyle dayanıksızdır. D) Her tüketiciyi aynı oranda tatmin etmelidir. E) Pazarlamacıların pazarlama karması üzerindeki kontrolü yok denecek kadar azdır.

Soru 17:

Aşağıdaki marka kimliğinin perspektifleri ve boyutları eşleştirmelerinden hangisi doğru değildir?

A) Ürün olarak marka: Marka kişiliği B) Kurum ya da örgüt olarak marka: Kurumsal nitelikler C) Kişi olarak marka: Marka-müşteri ilişkisi D) Sembol olarak marka: Görsel imaj ve marka mirası E) Ürün olarak marka: Ürün nitelikleri

Soru 18:

Başarılı bir isim çalışması yaparken aşağıdakilerden hangisini dikkate almaya gerek yoktur?

A) Konumlandırma stratejisi B) Üretim kapasitesi C) Marka stratejisi D) Rekabet analizi E) Hedef kitle

Soru 19:

Marka ve yönetimi açısından baktığımızda aşağıdakilerden hangisi konumlandırmanın özüdür?

A) Başarılılık B) Fiziksel beceri C) Özgünlük ve sahiplenme D) Dağıtım kolaylığı E) Maksimum mutluluk

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlamacıların görevleri arasında yer almaz?

A) Ürün geliştirme çalışmalarını koordine etmek B) Promosyon planlama ve uygulama C) Rekabet analizi yapmak D) Ürünlerin siparişini almak E) Ambalaj geliştirme