Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi başarılı bir marka yöneticisinin özelliklerinden biri değildir?

A) İyi iletişim becerilerine sahip olmak B) Yaratıcı fikirler geliştirme yeteneği C) Aynı anda birçok görevi idare edebilme yeteneği D) Satış yapabilme becerisi E) Kendini markaya adama

Soru 2:

I. Siyasal çevre analizi II. Ekonomik analiz III. Swot analizi IV. Rekabet analizi V. Sosyal çevre analizi Yukarıdakilerden hangisi pazar analizinin basamakları arasında yer alır?

A) Yalnız I B) I ve II C) I, II, III ve V D) I, II, III ve IV E) I, II, IV ve V

Soru 3:

Bir şirket pazar segmentlerini tanımladıktan sonra aşağıdakilerden hangisini yapmalıdır?

A) Bölümleme B) Hedefleme C) Rekabet analizi D) Pazarlama araştırması E) Konumlandırma

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetimi sisteminde marka yönetimi sürecinin aşamalarından biri değildir?

A) Pazar analizi B) Marka durum analizi C) Gelecekteki konumların hedeflenmesi D) Planlama ve performans değerlendirme E) Satın alma planının hazırlanması

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi Türkiye’de marka yönetiminde 2000 sonrası dönemin özelliklerinden biri değildir?

A) Sanayici reklamcı ilişkisi çarpık gelişmiştir. B) Daha çok pazarlama ekibi kurulmuştur. C) Daha küçük bütçelerle daha etkin iletişim zorlanmıştır. D) Reklam marka iletişimin bir alt kümesi haline gelmiştir. E) Daha çok pazarlama ekibi kurulmuştur.

Soru 6:

Pazarlama alanında şirket açısından 3. taraf olarak tanımlanan şey hangisidir.

A) Promosyon grupları B) Strateji grupları C) Tüketici grupları D) Üretici firmalar E) Reklam ajansı

Soru 7:

Odak grup araştırmalarında çeşitli ilgi alanlarında uzunlamasına tartışmak için en az kaç kişi bir araya getirilir?

A) 2 B) 3 C) 4 D) 5 E) 6

Soru 8:

POP materyaller, brief, medya, ürün haberleri gibi kavramlar hangi alanın konusudur.

A) Pazarlama planlama B) Liderlik yönetimi C) Ürün yenileme D) Marka iletişimi yönetme E) Promosyon yaygınlığı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi “Marka Yöneticisi”nde aranılan niteliklerden biri değildir?

A) Otomobil sahibi olmak B) Yabancı dil bilmek C) Yazılı iletişim ve ikna kabiliyetine sahip olmak D) Sözlü iletişim ve ikna kabiliyetine sahip olmak E) Bilgisayar kullanıyor olmak

Soru 10:

Bilimsel açıdan en geçerli araştırma hangisidir?

A) Davranışsal veriler B) Anket araştırması C) Deneysel araştırma D) Odak grup araştırması E) Gözlemsel araştırma

Soru 11:

Marka kavramının tarihsel bazda kökenine bakıldığında hangi seçenekte yer alan anlamla ilişkilidir?

A) Sunma B) Yakma C) Sembol D) İnşa E) Tescil

Soru 12:

Araştırmacılar, genellikle, problemin daha maliyetli verileri toplanmadan kısmen veya tamamen çözülüp çözülemeyeceğini görmek için aşağıdaki hangi verileri inceleyerek başlarlar?

A) Birincil Veriler B) İkincil Veriler C) Toplam Veri D) İstatistiki Veriler E) Pazarlama Verileri

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerine örnek teşkil etmez?

A) Reklam B) Aile yapısı C) Eğitim D) Yaşam tarzı E) Fiyat

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi Ürün/marka ile ilgili araştırmalardan biri değildir?

A) İmaj araştırmaları B) Ürün testleri C) Takip araştırmaları D) Reklam araştırmaları E) Marka analizleri

Soru 15:

Hangisi S.W.O.T. analizini oluştıran başlıklar arasında yer alır?

A) Sahiplikler B) Farkındalık C) Tehditler D) Vizyon E) Misyon

Soru 16:

Bir satıcının ya da satıcılar grubunun mal ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden ayırt etmeyi amaçlayan bir isim, terim, işaret sembol, şekil ya da bunların bileşiminden oluşan kavrama ne ad verilir?

A) Ürün B) Kalite C) Marka D) Mal E) Hizmet

Soru 17:

Roger Belt'in yedi adımlı pazar segmentasyon yaklaşımına göre her segmentin konumlandırma stratejisinin çekiciliğini test etmek hangi adımı ifade etmektedir?

A) Segment konumlandırması B) Segment asit testi C) Segment karlılığı D) Segment tanımlama E) İhtiyaç tabanlı segmentasyon

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi bir işletmenin pazar analizi yapma nedenlerinden birisi değildir?

A) Kaynaklarını etkin ve verimli kullanabilmek için B) Firmanın güçlü ve zayıf yönlerini belirleyebilmek için C) Hangi pazarlara hizmet vereceğine karar vermek için D) Pazardaki tüketicilerin gereksinimlerini anlayabilmek için E) Ticari pazardaki müşterilerini daha iyi tanıyabilmek için

Soru 19:

Hangi seçenekte genel pazarlama formülündeki tüm bileşenler yer alır?

A) Değer, algılanan kalite, fiyat B) Konumlandırma, bölümleme, hedefleme C) Bölümleme, fiyat, değer D) İlginlik, Konumlandırma, Vizyon E) Konumlandırma, ürün bilgisi,rekabet

Soru 20:

Tipik olarak büyük şirketler, şirket satışlarının ortalama yüzde kaçını pazarlama araştırmasına ayırırlar?

A) % 1 B) % 5 C) % 10 D) % 20 E) %50