Final Sınavı - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi bir marka yaratmakta ilk soruyu “marka kim?” olarak sormuştur?

A) Al Ries B) Jack Trout C) David Aaker D) J.N. Kapferer E) Jennifer Aaker

Soru 2:

Sürüş keyfi hangi otomobil markası için düşünülmüş bir konumlandırmadır?

A) Fiat B) Volvo C) Mercedes D) Audi E) BMW

Soru 3:

I. Etkili iletişim kurabilme özelliğine sahip olmak II. Liderlik özelliklerine sahip olmak III. Saygın bir siyasal geçmişe sahip olmak IV. Güvenilir olmak Bir siyasal parti, aday olarak gösterdiği kişiden yukarıdaki hangi özelliklere sahip olmasını bekler?

A) I. ve II. B) II. ve III. C) III. ve IV. D) II., III. ve IV. E) I., II., III. ve IV

Soru 4:

Siyasal kampanyalarda insanlar alıştıkları ve güvendikleri haber kaynaklarından yeterince haber alamadıklarında aşağıdakilerden hangisine yönelebilmektedirler?

A) Kişilerarası iletişim B) Siyasal reklam C) Basılı medya D) Televizyon E) İnternet

Soru 5:

“Brezilya’nın 26 eyaletinden birinin başkenti olan ………… karnavallar şehri olarak markalaşmıştır. Şehrin doğal güzellikleri de kayda değer olmasına rağmen karnaval için ülkeyi ziyaret eden yabancı turistlerin miktarı yarım milyondan fazladır.” Yukarıdaki paragrafta bahsedilen şehir aşağıdakilerden hangisidir?

A) Paris B) Barselona C) Rio De Janeiro D) Las Vegas E) New York

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi marka genişlemesinin olası dezavantajlarından birisi olamaz?

A) Marka ismi herhangi bir ürünle güçlü bir şekilde tanımlanamayabilir. B) Müşteriler markayı özel bir ürünle eşleştiremeyebilir. C) Tüketiciler markanın bütünlüğünü ve yetkinliğini sorgulayabilir. D) Markanın imajı zedelenebilir. E) Genişleme arkasındaki şirketin müşteri kredibilite algılarını geliştirebilir.

Soru 7:

“BPS gelişimi 1.000’den fazla ABD vatandaşı olan denekleri, belirli özellikleri bulunan 60 bilinen marka ve 114 kişilik markasını kapsamıştır. Beş kişilik faktörü Büyük Beş olarak tanımlanmış.” Aşağıdakilerden hangisi büyük beş faktörlerinden değildir ?

A) Samimiyet B) Heyecan C) Uzmanlık D) Sofistikasyon E) Deneysel

Soru 8:

Spor pazarlaması açısından resim, logo, kelime ve ses gibi unsurların kullanılma amacı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Dağıtım B) Tutundurma C) Pazarlama D) Fiyat E) Ürün

Soru 9:

FCB Grid'i yapılandırmak için yararlanılan, reklam etkinliğiyle ilgili geleneksel olarak kaç adet model bulunmaktadır?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi markaların gruplandırıldığı karakteristikler arasında sayılmaz ?

A) Segment B) Ürün C) Kalite D) Dizayn E) Strateji

Soru 11:

Marka kelimesinin İskandinavca eski tanımında "yakma" anlamına gelen Brandr kelimesi nereden türemiştir.

A) Hayvanların dağlanarak işaretlenmesi B) Tahılların işaretlenmesi C) Çömleklerin işaretlenmesi D) Kürklerin işaretlenmesi E) El aletlerinin işaretlenmesi

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi marka mimarisini belirleyen boyutlardan biri değildir?

A) Marka portföyü B) Portföy rolleri C) Tüketici içgörüsü D) Portföy yapısı E) Ürün-Pazar içerik rolleri

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi Baker’a göre destinasyon pazarlamasında takip edilmesi gereken basamaklardan biri değildir?

A) Güvenlik duygusu B) Marka yönetimi ve denetim C) Analiz ve gözlem D) Aksiyonlar E) Keşif ve denetim

Soru 14:

Yüksek İlginlik-Düşünme algoritmasına uygun olan örnek aşağıdakilerden hangisidir?

A) Ekmek B) Sabun C) Bilgisayar D) Çiçek E) Kitap

Soru 15:

Aşağıda verilen kavramların hangisinin tanımı yanlıştır ?

A) Marka genişlemesi: Yeni bir ürünü piyasaya sunmak için var olan bir markayı kullanma B) Alt-marka :Yeni markayı var olan bir markayla birleştirme C) Ana marka: Marka genişlemesini doğuran mevcut bir marka D) Marka hattı: Bir firmanın müşterilerine sunduğu tüm marka hattının seti E) Aile markası: Birden fazla marka genişlemesiyle özdeşlemiş ana bir marka

Soru 16:

Markanın sunumu arttıran markalaşmış bir özellik, içerik veya hizmete ne ad verilir?

A) Ortak marka B) Fayda markası C) Alt marka D) Marka portfoyü E) Sürücü marka

Soru 17:

1597 senesinde hangi esnaf mallarına yanıltıcı işaretler koymaktan hüküm giymiştir?

A) Silah Üreticisi B) Kuyumcu C) Nalbant D) Çömlek üreticisi E) Cam üreticisi

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi marka vaadini oluşturan öğelerdendir? 1.Fiziksel Fayda 2.Duygusal Fayda 3.Kişisel Fayda 4.Kültürel Fayda

A) 1.2 B) 2,3,4 C) 1,2,4 D) 1,2,3 E) 1,2,3,4

Soru 19:

“Mekanizmasında, eylem planında öngörülenler mekanın paydaşları tarafından yürütülür. Bu aşamada, genel olarak kamuoyu ve potansiyel mekan paydaşlarına yıllık raporlama yoluyla bilgi vermek en temel araçtır.” Yukarıda Kotler’e göre Şehir/Bölge pazarlanması sürecinin beş temel adından hangisinden bahsetmektedir?

A) Eylem planı B) Yürütme ve kontrol C) Strateji oluşturma D) Vizyon ve amaçlar E) Mekan

Soru 20:

Araba, ev, ev eşyası, sigorta, mobilya ve hemen hemen tüm pahalı ürünler gibi önemli alımlar, tüketicilerin fonksiyon, fiyat ve bulunabilirlik gibi birçok faktörü göz önünde bulundurmasına neden olan alımlar aşağıdakilerden hangisine göre sınıflandırılır?

A) Bölge - Yüksek İlginlik / Düşünme (Bilgilendirici) B) Bölge - Yüksek [İlginlik] / Duygusal (Etkileyici) C) Bölge - Düşük [İlginlik] / Düşünme (Alışkanlık Yapıcı) D) Bölge-Düşük [İlginlik]/Duygu (Kendi Kendini Memnun Etme) E) Hiçbiri