Seçmeli Ara Sınav - Marka ve Yönetimi

Soru 1:

Segmentasyon ölçütlerini düşündüğümüzde aşağıdakilerden hangisini renge göre segmentasyon örneği olarak verebiliriz?

A) Traktör B) Saç boyası C) Su motoru D) Çimento çeşitleri E) Menteşe

Soru 2:

Bir Pazar analizi içerisinde aşağıdakilerden hangisi olmazsa olmazlar arasında yer almalıdır?

A) Hukuksal Mevzuat B) Ülke Bilgisi C) Üretim Miktarı D) Üretim Maliyeti E) Etik Değerler

Soru 3:

Marka izleme (tracking) araştırmasında ne ölçülür?

A) Değişimler B) Tüketici dinamikleri C) Satın alma isteği D) Genel tercih E) Konsepte uygunluk

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi klasik marka yönetiminin etkisizleşmeye başlamasının nedenlerinden biridir?

A) Basit marka yapıları B) Üretici firma hakimiyeti C) Kısa dönemli hedefler D) Küreselleşme ve çoklu marka yapıları E) Ürünlerin tek pazarda sunulması

Soru 5:

Marka yönetiminde BHK süreci kaç aşamadan oluşur?

A) 6 B) 5 C) 4 D) 3 E) 2

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi bölümleme ölçütlerinden biri değildir?

A) Marka B) Cinsiyet C) Sosyo-Ekonomik Statü D) Ambalaj E) Dağıtım Kanalı

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi Pazarların ve Tüketicilerin Analiz Edilmesiyle ilgili Pazar ve Pazar Payındaki Değişiklikler için sorulması gereken sorulardan değildir?

A) Ürünle ilgili olarak insanlar hangi ihtiyaç ve davranışları sergiliyor ve bunlar nasıl değişiyor? B) Tüketici ihtiyaçları, istekleri, davranışları ve tavırları nelerdir? C) Öngörülen demografik ve talep trendleri, pazar büyümesiyle ve karlılığıyla ilgili neler getirmektedir? D) Miktar veya ciro cinsinden, şirketin, markanın ya da ürünün pazar payı nedir? E) Rakiplerin pazar payı nedir ve her pay zaman içerisinde nasıl değişmektedir?

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi modern marka yönetim sistemi içinde değerlendirilemez?

A) Ürünler global arenaya sunulur. B) Karmaşık marka mimarisi esastır. C) Kısa dönemli hedefler belirlenir. D) Daha sert rekabet koşulları vardır. E) Marka değeri ve kişiliği ön plandadır.

Soru 9:

1266 yılındaki İngiliz Kanunu hangi ürünü kapsamaktadır?

A) Mobilya B) Ekmek C) Porselen D) Bıçak E) Çanak-Çömlek

Soru 10:

Segmentasyon süreci aşağıdakilerden hangiisyle başlar?

A) Segment tanımlama B) Segment konumlandırması C) Segment karlılığı D) İhtiyaç tabanlı segmentasyon E) Pazarlama-karma strateji

Soru 11:

Bir markanın hedef tüketicisi tarafından nasıl algılanacağına karar verme süreci aşağıdakilerden hangisiyle yapılır?

A) Bölümleme B) Bütçeleme C) Konumlandırma D) Hedefleme E) Tutundurma

Soru 12:

Az gelişmiş ülkelerde bölümleme genellikle hangi kritere göre yapılmaktadır?

A) Fiyat ve ürün yapısı B) Yaşam tarzı C) Dağıtım kanalı D) Cinsiyet E) Eğitim

Soru 13:

Faydalı olması için, pazar segmentleri kaç ölçüt içermelidir?

A) Bir B) İki C) Üç D) Dört E) Beş

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi rakiplerin bilinmesi, önyargısız bir şekilde incelenmesi, etkili pazarlama stratejileri tasarlama konusunda çok etkili olan analiz yöntemidir?

A) Siyasal ve Sosyal Çevre Analizi B) Rekabet Analizi C) Ekonomik Analiz D) İstatistik Analiz E) Ürün Analizi

Soru 15:

Etkili pazar araştırması kaç adımda yapılır

A) 1 adımda B) 4 adımda C) 5 adımda D) 6 adımda E) 8 adımda

Soru 16:

Pazar segmentasyonu terimi aşağıdakilerden hangisini ifade etmektedir?

A) Bölümlenen pazar parçalarından en cazip olanı seçme. B) Markanın hedef kitle tarafından nasıl algılanacağına karar verme. C) Pazardaki bölümler için en uygun stratejileri geliştirme. D) Markanın tüketici zihninde konumlandırılmasını sağlama. E) Pazarı farklı karakteristiklere sahip alıcı gruplara bölme.

Soru 17:

Çağdaş markalamanın geliştiği Amerika'da markalama 1860'dan 1985'e kadar kaç ana döneme ayrılır.

A) 2 B) 3 C) 4 D) 6 E) 8

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi markanın özelliklerinden biri değildir?

A) Kişiliği vardır. B) Tüketici tarafından algılanır. C) Beynin sol (rasyonel) tarafına hitap eder. D) Tüketiciye tatmin sağlayan karışımdır. E) Soyuttur, duygusal bileşenleri vardır

Soru 19:

''Her bir ürün/ürün grubunun hedef tüketicisine uygun medya stratejisinin saptanması, bunlara yönelik araçların seçimi, bunların planlanması''na yönelik stratejinin adı hangi seçenekte yer almaktadır?

A) Fiyat stratejisi B) Dağıtım stratejisi C) Tutundurma stratejisi D) Ürün stratejisi E) Dağıtım stratejisi

Soru 20:

Dağıtım kanalları ve kanallara göre kırılımlar pazar analizinin hangi temel konu başlığı ile ilgilidir?

A) Pazar bilgisi B) Ülke bilgisi C) Ticaretin yapısı D) Tüketici profili E) Rekabet yapısı