Final Sınavı - İkna Edici İletişim

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda cinsel çekicilikten yararlanma amaçlarından biri değildir?

A) Gündem yaratmak B) Ürün özelliklerini vurgulamak C) Rasyonel fayda sağlamak D) Ürün özelliklerini vurgulamak E) Yaşam tarzı pazarlamak

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi hedef kitlenin "demografik" özelliklerinden biridir?

A) Yaşam tarzı B) Tutumları C) Yaşı D) İlgi alanları E) Fikirleri

Soru 3:

İletişimde bulunan kişilerle değil, iletişimin içinde gerçekleştiği toplum ve kültürle ilgilidir. Bu nedenle kişisel tepkilerin boyutunu aşar. “Söz gümüşse sükût altındır” deyişinin egemen olduğu bir toplumda, suskunluk bazı durumlarda bilgeliğin bazı durumlarda akıllıca bir önlemin ifadesi olabilir. Bu durumlardaki susmalara ne ad verilir?

A) Etkileşimsel susma B) Sosyo kültürel susma C) Karar verme ile ilgili susma D) Denetim kurma amacıyla susma E) Akıl yürütme ile ilgili susma

Soru 4:

Tüm iletişim kampanyaları, canlı bir organizmanın yaşamı gibi, kaç aşamadan oluşur?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5

Soru 5:

"Bir nesneyle ilgili olumlu ya da olumsuz sürekli bir davranışı etkileyen öğrenilmiş eğilim/yatkınlık", aşağıdaki kavramlardan hangisini ifade etmektedir?

A) Kişilik B) Benlik C) Tutum D) İnanç E) Algı

Soru 6:

Hedef kitlenin tutumları hakkındaki hangi ifade doğru değildir ?

A) Tutumlar değer biçer bir yapıdadır. B) Tutumlar katı olmaya eğilimlidir. C) Tutumlar eğilimlerdir. D) Tutumlar değişken bir dengeye sahiplerdir. E) Tutumlar öğrenilmiştir.

Soru 7:

VALS 2 profilinin sekiz grubu vardır. Bunlardan biri olan “Gerçekleştiriciler” in tanımı hangi seçenekte doğru verilmiştir?

A) Düzen ve sorumluluğa önem veren tatmin olmuş, olgun tüketicilerdir. B) Yaşamlarının kontrolünü hisseden kariyer eğilimli insanlardır. C) Genç, düşünmeden hareket edenlerdir ve isyankârdırlar. D) Ailelerine, dine, topluluklara ve ülkeye bağlı muhafazakâr insanlardır. E) Zevklerini ve kişisel yeteneklerini göstermekten hoşlanan başarılı ve bilgili kişilerdir.

Soru 8:

Renklerle ilgili hangisi yanlıştır?

A) Tüketicinin dikkatini çekmek, aklında kalmak ve belirli ürün ve markalara karşı istenilen tutum ve davranışları yaratmak için kullanılır. B) Moda renklerden en çok etkilenen sektörler tekstil, otomotiv ve mobilya endüstrileridir. C) Kırmızı gibi sıcak renkler, heyecanı ve duyguların yoğunluğunu arttıran uyarıcı bir etki yaratır. D) Mavi gibi soğuk renkler sakinleştirici, dinlendirici ve rahatlatıcı etkiler yaratır. E) Toprak rengi olan kahverengi kendine güveni ve dışadönüklüğü temsil eder.

Soru 9:

İkincil jestler ne zaman esas jestlere dönüşür?

A) Alıştığımız için hatta belirli bir nedeni olmadan yaptığımızda B) Bilinçli olarak, sadece onlarla mesaj iletmek için kullandığımızda C) Belirli bir duyguyu daha yoğun yaşadığımızda D) Kendimize özgü jest ve mimikler yaptığımızda E) Kendiliğinden refleks olarak ortaya çıktığında

Soru 10:

İki mesai arkadaşı arasındaki mesafe hangi mesafeye örnek verilebilir?

A) Resmi olmayan mesafe B) Resmi mesafe C) Kamusal mesafe D) Samimi mesafe E) Sosyal mesafe

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi yapılan araştırmalar sonucunda iknanın gücünü arttırdığı savunulan unsurlardan biri değildir ?

A) Kaynağın inanılır olması B) İletilerin hedefin inanma çerçevesi içerisinde yapılandırılması C) İletinin içeriğinin belli bir mantık yapısı üzerinde toplanması D) Kaynağın güvenilir olması E) İnsanların inanabilmesini belirleyen etkenlerin sonucunda onların ortaya çıkan durumu kabul etmesi

Soru 12:

"Kişisel olarak ilişkili ve önemli bir tehdidi tanımlayan; aynı zamanda tehdidi uzaklaştıracak bir öneriyi barındıran ikna edici mesaj" olarak ifade edilebilecek duygusal ikna edici çekicilik türü aşağıdakilerden hangisidir?

A) Mizah B) Korku C) Cinsellik D) Acıma E) Romans

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi ikna edici iletişim kuramları arasında yer almamaktadır?

A) Tema Değişimi B) Tutum Değişimi C) Öğrenme Kuramı D) Bilişsel Tepki Kuramı E) Aristo’nun İkna Kuramı

Soru 14:

Bir şeyin yerini değiştirmeye neden olan dokunma 1.“Sert, el şakası” olarak adlandırılan negatif bir noktayı vurgulayan dokunma 2. Acı çeken birine dokunul-duğundaki gibi, birine dokunarak acı çekmesine neden olma 3.Güreşmek gibi, fazla agresif olan şakacı dokunuşlar 4. Başkalarının konuşmalarını veya çalışmalarını engelleyen dokunma Araştırmacılar Jones ve Yarborough’un tabu olarak değerlendirdikleri dokunmalar hangileridir?

A) 1,2,4 B) 1,2,3 C) 1,2 D) hepsi E) 2,3,4

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi tüketiciler için akla gelen ilk marka olmak anlamına gelmektedir?

A) Ortaya çıkma B) En iyi olma C) İlk olma D) Ayıklama E) Konumlandırma

Soru 16:

Mizahi çekiciliğin işlevleri vardır. Aşağıdakilerden biri buna uymaz, hangisidir?

A) Kaynak güvenirliğinin sağlanması. B) İknaya uygun mantıksal ortamın yaratılması. C) Reklamın dikkat çekiciliğinin arttırılması. D) Reklama yönelik olumlu tutumların geliştirilmesi. E) Satışların arttırılması.

Soru 17:

Bir reklamda belli bir marka makarna yiyen üç nesil erkeğin kullanılması ile aşağıdakilerden hangisi ile yorumlanabilir?

A) Düzanlam B) Yananlam C) Karşıt anlam D) Mecaz anlam E) Doğrudan anlam

Soru 18:

İkna edici iletişimde, Topoi ya da ikna edici argümanların yeri konusunda Aristo’nun incelediği biçimdeki “yer” tanımlamaları ile ilgili aşağıdaki eşleşmelerden hangisi yanlıştır?

A) Argümanların derecesi-Sosyal Ağların kullanıcı sayısının artması, e-posta kullanıcı sayısını arttıracak mı azaltacak mı? B) Argümanların ne derece gerçekleşebilir olduğu- Hiç böbrek nakli yapılmadan diyalizle yaşamı devam ettirmek mümkün müdür? C) Geçmişte Olanlar-Adı geçen olaylar gerçekten de meydana gelmiş midir? D) Gelecekte Yaşanması Muhtemel Olaylar-Yeni fabrika daha fazla kar elde edebilecek mi? Etkililik? Çevresel etkenler? Teknolojiye yatırım yapmak akıllıca mı? E) Ölçü-Yeni arama motorunun kullanıcı sayısının artmasıyla, Fiyatı azalacak mı artacak mı?

Soru 19:

Edward T. Hall'ın kişisel mekan sınıflandırmasına göre insanların ortalama 50 cm ya da 1 m arasındaki bir mesafede bulunması aşağıdaki hangisinde yer alır?

A) Kamusal Mesafe B) Sosyal ya da Resmî Mesafe C) Bireysel ya da Resmî Olmayan Mesafe D) Samimi Mesafe E) Yabancılar İçin Mesafe

Soru 20:

İletişim kampanyalarının kaç temel özelliği bulunmaktadır?

A) 1 B) 2 C) 3 D) 4 E) 5