Final Sınavı - İkna Edici İletişim

Soru 1:

Tutum oluşumunda “ Vanilyalı dondurmayı severim” önermesi Rokeach inancının beş türünden hangisiyle ilgilidir?

A) Önemsiz inançlar B) Yüzde yüz fikir birliği C) Sıfır fikir birliği D) Otorite inançları E) Elde edilmiş inançlar

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi ikna edici iletişimde hedef kitlelerin demografik özelliklerinden biri değildir ?

A) Yaş B) Cinsiyet C) Coğrafi konum D) Gelir düzeyi E) Medeni hal

Soru 3:

Jest ve mimikler ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?

A) Jest ve mimiklerin kullanımı toplumsal sınıfla ilgili değildir. B) Jest ve mimik değişimle ilgilidir. C) Jest ve mimikler bazı durumlarda bilinçli yapılır. D) Jest ve mimikler kültüreldir. E) Jest ve mimikler toplumsallaşma sürecinde öğrenilir.

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi iletişim kampanyalarının ikna ediciliğini etkileyen faktörlerden biri değildir?

A) Güvenilirlik B) Fikir iklimi C) Kanaat önderleri D) Kampanya mesajının hedef kitlenin deneyimlerine dayanması E) Özdeşleşme

Soru 5:

Aşagıdakilerden hangisi Aristo’nun incelediği biçimde, “yer” tanımlamalarından biri değildir?

A) Argümanların derecesi B) Argümanların ne derece gerçekleşebilir olduğu C) Geçmişte olanlar D) Gelecekte yaşanması muhtemel olaylar E) Gelecekte yaşanacak mekanlar

Soru 6:

İkna ve korku faktörüyle ilgili olarak aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) İkna edici iletişim kampanyalarında doğrudan korkuya başvurulması her zaman yeğlenen bir durumdur B) Çoğunlukla net ve etkili olması için üstü örtük korku kullanımı tercih edilmez C) İkna edici iletişim kampanyalarında en sık ve en çok doğruda korkuya kurumsal reklam çalışmalarında rastlanır D) Sevgi gibi diğer bazı duyguların korku kadar iyi ve güçlü bir güdüleyici olmadığı bilinen bir gerçektir E) Korku unsurunun kullanılması kesin bir tepki de yaratacağı için ikna sürecinde kullanılmamalıdır.

Soru 7:

Satış rengi olarak da bilinen, tutku, heyecan ve hızın sembolü olan ve kafelerde, restoranlarda özellikle de gıda ambalajlarında sıkça kullanılan renk hangisidir?

A) Yeşil B) Mavi C) Siyah D) Mor E) Kırmızı

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi tutumun özelliklerinden birisidir?

A) Tutumlar eğilimlerdir B) Doğrudan davranışlarla ilgilidir C) Değişken bir dengeye sahip değildirler D) Çevredeki değişikliklere uyum sağlamak için adapte olmak zorunda değildirler E) Bir durumdan diğerine tutarlı değildirler

Soru 9:

Gösterme süreci, bir şeyin/kişinin, üçüncü bir şey aracı lığıyla, o anda doğrudan etkili olmayan başka bir şeyin farkına varmasını sağlamaktır. Bu tanıma göre aşağıdakilerden hangisi gösterme sürecine bir örnektir?

A) Bir düdük sesini duyan kişinin bu sesi yaklaşmakta olan trene ait olduğunu anlaması B) Sokakta oynayan çocukların siyah beyaz fotoğraflarının duvara asılması C) Belirli bir reklam afişinin çay ocağının duvarında yer alması D) Plaktan gelen müziğin bireyi geçmişine götürmesi E) Birinin yeni kaybettiği annesinin fotoğrafını başucunda tutması

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi ikna edici iletişimde ikna eden konuşmanın özelliklerinden biridir?

A) Mizah B) Zıtlık C) Katılım D) Öyküler E) Anekdotlar

Soru 11:

Göstergebilimin temel ilgi alanının merkezinde gösterge vardır. Göstergebilim, dikkatini metne yönlendirir. ‘Okur’ terimi çok önemli bir etkinliği ifade eder. Göstergebilim ‘alıcı’ terimi yerine ‘okur’ terimini tercih eder. Göstergebilim, alıcı ya da okuyucunun çok etkin bir rol oynadığını kabul eder. Yukarıda Göstergebilim ile ilgili verilen ifadelerden hangileri doğrudur?

A) III.IV ve V B) I,II, III ve IV C) II ve V D) I,II, ve III E) Hepsi

Soru 12:

Hem tehdit tanımlanmakta hem de tehdidi ortadan kaldıran bir öneri içeren duygusal ikna edici çekicilik aşağıdakilerden hangisidir?

A) Korku çekiciliği B) Mesaj çekiciliği olarak cinsellik C) Mesaj çekiciliği olarak mizah D) Sivrilme gereksinimi E) Bağlılık gereksinimi

Soru 13:

İkna edici iletişimde mesaj faktörünü etkileyen akılcı güdülere hitap eden ve bilgilendirici mesajlarda kullanılan “gerçeklere dayalı iddialardan, nicel bilgilerden, görgü tanığı ifadelerinden, anlatım raporlarından, tanıklıklardan ya da başkaları tarafından geliştirilen düşüncelerden meydana gelen” hangi unsur ikna sürecini olumlu etkileyebilmektedir?

A) iddia B) veri C) kanıt D) Teminat E) kaynak

Soru 14:

Ürün odaklı bir kampanyanın etki sürecini, ürün ya da markaya yönelik farkındalığın olmamasından başlayarak ürün ya da markayı satın alma davranışı ile son bulan süreci basamaklar halinde açıklayan model hangisidir?

A) Trout ve Ries'in Konumlandırma modeli B) Cinsiyete göre konumlandırma C) Etkiler hiyerarşisi modeli D) Yaşa göre konumlamdırma E) ideolojiye göre konumlandırma

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi sözsüz iletişim unsurları arasında yer alan şematik jestlerden birisidir?

A) Olmayan sigarayı içme hareketi B) Üzüntü ifadeleri C) İnanın rüzgâr taklidi yapması D) Pandomim hareketleri E) Hayret ifadeleri

Soru 16:

Garsonun yemekte ne istediğimizi sormak yerine mevcut menüyü sayması ve onlar arasından seçim yapmaya yönlendirilmemiz hangi ikna tekniği ile açıklanabilir?

A) 'Acaba' yerine 'hangisi' taktiği B) Evet evet taktiği C) 'Önce küçük sonra büyük rica' taktiği D) Giderek artan ricalar taktiği E) Sadece o değil taktiği

Soru 17:

Jeodemografik Bölümleme nedir?

A) Belirli demografik grubun nerede olduğunu göstererek psikografiği bir adım öteye taşır. B) Tüketiciden popülerlik ve kalite gibi ayrımlarda ürünü değerlendirmeleri istenir. C) Müşterilere “eğer bir odada yürüseydi bir şirket nasıl görünürdü?” sorusunu bir resim vasıtasıyla sorma uygulamasıdır. D) Hedef kitle üyelerinin ürün, görüntü ya da fikir ile olan duygusal bağlantısını soruşturmak için bazı zamanlar kullanılır. E) Kitleyi, yaş, cinsiyet, ırk, gelir düzeyi, eğitim ve meslek grup üyeliği, köken ve din gibi tanımlanabilir karakterlere göre gruplara böler.

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi Yeniliklerin Yayılımı Modeli özelliklerinden biri olan "karmaşıklığı" açıklamaktadır?

A) Bireyin yeniliğin güçlüğüne ilişkin algı düzeyidir B) Yenililiğin, yerini aldığı fikir ya da teknolojiye göre avantajlarının değerlendirilme düzeyidir C) Birey tarafından yeniliğin algılanan avantajı arttıkça, uyum oranı da artar D) Potansiyel uyum sağ layanı n yeniliğ i deneme olanağı nın bir ölçütüdür E) Yenileşmenin kullanılması sonucunun çevresindeki bireylerce gözlenebilme ve diğer bireylere iletilebilme derecesidir

Soru 19:

Bankaların mavi rengi tercih etme nedeni aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kurumsallık, istikrar ve güven değerlerini çağrıştırdığı için B) Dikkat çekmez, doğa ile çevre ile bütünleş meyi temsil ettiği için C) Dikkat çeker, iştah açıcıdır, tansiyonu yükseltir, heyecanlandırır, metabolizmayıhızlandırdığı için D) Sakinleştirir, güven verdiği için E) Güneşin ve sıcaklığın olduğu kadar altının, zenginliğin ve lüksün de sembolüdür

Soru 20:

Tüketiciler için akla ilk gelen marka olmak aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

A) Marka imajı B) Marka itibarı C) Konumlandırma D) Kurumsal imaj E) Kurumsal itibar