Final Sınavı - Halkla İlişkiler Uygulamaları ve Örnek Olaylar

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi etkinlik türleri arasında yer almaz?

A) Mega etkinlikler B) Hallmark (damga) etkinlikler C) Büyük etkinlikler D) Küçük etkinlikler E) Yerel Etkinlikler

Soru 2:

Bir ürün, etkinlik ya da organizasyona ilişkin tasarlanmış arzuyu ya da çağrışımı elde etme çabasına ne ad verilir?

A) Reklam B) Sponsorluk C) Duyurum D) Pazarlama E) Etkinlik

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi etkinlik pazarlamasının kurum odaklı hedefleri arasında yer almaktadır?

A) Ürün ya da marka imajını etkilemek B) Ürün ya da marka farkındalığı sağlamak C) Kurumsal imajı etkilemek D) Kısa dönemli satışları arttırmak E) Uzun dönemli satışları arttırmak

Soru 4:

Hangi kurala göre haberin içeriğini oluşturan konular ilgiye göre azalan bir sıra izler?

A) Normal piramit kuralı B) Ters piramit kuralı C) Sarmal yazım D) Dramaturgi E) Profil yazım

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi kurumsal sosyal sorumluluğun kurumlar açısından sağladığı kazanımlardan biri değildir?

A) Marka değeri ve pazar değerinin artması B) Kurumsal öğrenme ve yaratıcılık potansiyelinin artması C) Hisse değerlerinin ve borçlanma maliyetinin artması D) Verimlilik ve kalite artışının sağlanması E) Risk yönetiminin etkin hale gelmesi

Soru 6:

"Müşterinin hizmet ve ürünleri hakkında danışman şirkete ulaşan bilgiler arasından, haber değeri taşıdığına inanılan konular seçilerek ve bu konularda daha ayrıntılı bilgi edinilerek hazırlanır. Müşterinin her faaliyeti ve ürününde yaptığı her yenilik haber değeri taşımaz. Varolan hizmet ve ürüne eklenen, niteliğinde fark yaratmayan küçük değişiklikler, üzerinden zaman geçtiği için unutulduğu düşünülen konular, gazeteci için haber değeri taşımaz."Paragrafta tarif edilen hangi medya ilişkisi ögelerinden hangisidir?

A) Broşür B) Duyurum C) Basın bülteni D) Sponsorluk E) Basın toplantısı

Soru 7:

I. Etkinliğin marka sunumunda bir platform olarak kullanılması II. Marka ve etkinlik arasında sıkı ilişki olması III. Hedef kitleler IV. Şirketlerin etkinliğin bir parçası olması Yukarıdakilerden hangileri etkinlik pazarlaması ve sponsorluk arasındaki farklılıklardandır?

A) I ve II B) II ve III C) II ve IV D) I, III ve IV E) II, III ve IV

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi kurumlar açısından kurumsal sosyal sorumluluğun sağladığı kazanımlar arasında yer almaz?

A) Marka değerinin artması B) Hisse değerlerinin artması C) Toplumsal ihtiyaçların karşılanması D) Yeni pazarlara açılma E) Verimlilik ve kalite artışının sağlanması

Soru 9:

Kurum ile ilgili etkinlikleri, stratejileri, düşünceleri, olayları vb. içeren, haber değeri taşıyan, önemli bilgiler veren ve medyaya gönderilen yazılı metinlere ne ad verilir?

A) Basın makalesi B) Basın bülteni C) Özel haber D) Ürün raporu E) Basın dosyası

Soru 10:

Koç Holding’in yürüttüğü “Meslek Lisesi Memleket Meselesi” kampanyası aşağıdakilerden hangisine örnektir?

A) Kurumsal hayırseverlik B) Sosyal pazarlama C) Amaca yönelik pazarlama D) Kurumsal sosyal teşvik E) Bütünleşik pazarlama

Soru 11:

I. Hedef pazarda tatbiki deneyimII. Bireysel faydaIII. Etkinliğin bir parçası olmaFirmalar etkinliklere yaptıkları yatırımlarla yukarıdakilerden hangisini ya da hangilerini amaçlar?

A) I. B) I ve II C) II. D) II ve III E) III.

Soru 12:

Bir organizasyon ve markalarının çıkarlarını belirli bir aktivite ile ilişkilendiren iletişim çabalarına ne ad verilir?

A) Sponsorluk B) Pazarlama C) Halkla ilişkiler D) Örnek olay E) Etkinlik pazarlaması

Soru 13:

Tüketici ya da misafirler açısından bakıldığında boş zaman, sosyal ve kültürel deneyimlerinin gündelik deneyimlerinden ve seçimlerinden farklı yönlerde değerlendirme fırsatı olarak görülen etkinlik türüne ne ad verilir?

A) Özel etkinlik B) Rutin etkinlik C) Sıradan etkinlik D) Amaçlı etkinlik E) Büyük etkinlik

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler çalışmalarının kurumsal sosyal çalışmaları teşvik edici özelliklerinden biri değildir?

A) Görüş ve düşüncelerin uygunluğu B) Bağlılık C) İşbirliği D) )Savunmacılık E) Güvenirlik

Soru 15:

I. Ekoloji ve Çevre II. Marka değeri III. Toplumsal İhtiyaçlar IV. Hükümet İlişkileri V. Risk yönetimi Aşağıdakilerden hangisinde sosyal sorumluluğun uygulama alanları doğru şekilde verilmiştir?

A) I., II., III. B) II. ve IV. C) III., IV. ve V. D) I., III. ve IV. E) IV. ve V.

Soru 16:

I. Yeşil pazarlama II. Kurumsal gönüllülük III. Kurumsal hayırseverlik IV. Sosyal pazarlama V. Kurumsal sosyal teşvikler Yukarıdakilerden hangileri kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarındandır?

A) I, III, IV ve V B) I ve IV C) II, III ve V D) II, III, IV ve V E) Hepsi

Soru 17:

Kurumların düzenledikleri reklam ve halkla ilişkiler kampanyalarında ele alınan ürün ya da hizmet satışından elde edilen gelirin bir kısmını sosyal bir sorunun çözümü için ayırması uygulamasına ne ad verilir?

A) Amaca Yönelik Pazarlama B) Kurumsal Gönüllülük C) Kurumsal sosyal teşvikler D) Sosyal Pazarlama E) Kurumsal Hayırseverlik

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi görsel ve işitsel geleneksel medya türüne örnektir?

A) Basın B) Radyo C) Televizyon D) İnternet E) Sosyal Medya

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi bir etkinliğin planlama sürecinde yer alan unsurlardan değildir?

A) Hedeflerin belirlenmesi B) Hedef kitlenin belirlenmesi C) Programın şekillenmesi D) Medya değerlendirmesi E) Araştırma alanının belirlenmesi

Soru 20:

Tüketicilerin sponsorun ürününü, ürünün sponsorla bağlantısını kurdukları zaman daha iyi hatırlamaları aşağıdaki hangi stratejik uygulamanın bağlamındadır?

A) Hedef Pazar B) İlişkisellik C) Sponsora yönelik tutum D) Yöneticinin sponsorluğa bakışı E) Organizasyonların sponsorluğa bakışları