İnternet Ve Mobil Pazarlama

Yanıt Açıklaması: Akıllı telefonlar ve diğer mobil aygıtlar için özel olarak geliştirilen, İngilizce yazılışının kısaltması olan app kısaltmasını kullanan ve doğal, hibrid, mobil olmak üzere tipi olan terim “uygulama” dır. Doğru cevap D’dir.

Yanıt Açıklaması: Veri görselleştirme, bilginin açık ve etkin kullanımı için istatistiksel tablolar, grafikler, konu ağları veya çeşitli şekiller ile ifade edilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Veri miktarının artmasının sebeplerine bakıldığında İnternet’in hızlı yayılması, sosyal mecraların sayısının artması, mobil cihazların yaygınlaşması ve akıllı sensörlerin daha fazla kullanılması karşımıza çıkacaktır. Doğru Cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: İnternet alanında uygulanan ve neredeyse evrensel anlamda kabul gören etik kurallar da bulunmaktadır. Bunlara “netiket” adı verilmektedir. Bunlar yayınlanmış, res mileşmiş olmasa da İnternet kullanıcıları arasında genel bir uzlaşıyla kabul görmüş ku rallardır.

Yanıt Açıklaması: Büyük veri geleneksel yöntemlerle işlenmesi mümkün olmayan büyüklükte veri kümesi için kullanılan genel bir deyimdir. Büyük verinin sosyal medyanın bir uzantısı olduğu yanılgıdır. Şirketlerin büyük çoğunluğu verileri toplasa da çok azı verileri anlamlı sonuçlar üretmek için kullanabilmektedir. Büyük verinin değer artıran beş kullanım yolu vardır. İnternet’in hızlı yayılması, sosyal mecraların sayısının artması, mobil cihazların yaygınlaşması ve akıllı sensörlerin daha fazla kullanılması veri miktarının artmasına neden olmuştur. Dolayısıyla doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Hedef pazarın ne istediğini anlama ve sunmak için  altı seçenek vardır: Bunlar: Konuma-özgü bilgiler. Zamanında bilgi. Hayatı kolaylaştırma. Finansal teşvik. Eğlence. Bağlantı.

Yanıt Açıklaması: Son derece ilgi çekici bir reklam formatı olması Uygulama Fragmanları/Mobil Videoların artıları arasındadır.

Yanıt Açıklaması: Mobil telefonların öneminin artmasının nedenleri şu şekilde sıralanabilir: -Yazılı, sesli ve görüntülü iletişimi kapsayan multimedya iletişim kurma -Taşınabilir bir eğlence ortamı olma -Perakendeci ve üreticiler için pazarlama ortamı sağlama -Çok kanallı alış-veriş ortamı olma -Yön bulma (GPS) -Bilet satın alma ve rezervasyon yaptırma -Ödeme yapmayı sağlama -Mobil İnternet bağlantısı kurma araçları hâline gelmesi -Diğer kitle iletişim araçlarından farklı, tamamen kişisel, şahsa özel bir iletişim aracı olma -Banka hesapları, banka kartı ve kredi kartlarıyla ilgili tüm parasal işlemleri takip edip; bu işlemlere hızlı ve tam yetkili müdahalede bulunma -En kolay ulaşılabilen ve kullanılabilen iletişim aracı olma

Yanıt Açıklaması: Mobil pazarlama daha çok kullanıcı izinli doğrudan pazarlama olarak değerlendirilebilecek bir pazarlama türüdür. Bu açıdan geleneksel pazarlama ile ayrıştığı yönler bulunmaktadır. Temelde bireysel bir pazarlama sürecini içermesi en belirgin farklılığı oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Birisinin özel hayatına ilişkin anların, konuşmalarının buna ait ses kayıtlarının, görüntülerinin onun onayı alınmadan dolaşıma sokulması, özel hayatın gizliliğinin ihlalidir.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir mobil pazarlama kampanyası ölçülebilirdir. Bu nedenle taktiksel bir heves ile başlamaz, takip mekanizmasına az mesai harcanmaz ve sonuçları izlemek için bir sistem oluşturmadan süreç başlamaz.  Bunun yanında başarılı kampanya müşteri anlayışına önem verir. Bu açıdan müşteriyi ikinci plana atmaz. Ayrıca başarılı bir kampanya yenilikçidir. Yani tipik olarak inovatif bileşen de ekler.

Yanıt Açıklaması: Finansal teşvik: İnsanlar paralarını muhafaza etmeyi, iyi bir anlaşma bulmayı ve özel hissetmeyi sever. Müşterileriniz için değer sağlayan bir yol bulun. Eğer mobil olma aracılığıyla kupon, indirim ya da özel teklifler sunuyorsanız yaratıcı olun.

Yanıt Açıklaması: Lokasyon bilgisi bir uygulama vasıtası ile veya baz istasyonu ID numarası ile ve bir operatör servisi yardımıyla sağlanabilir. Bu bilgiler olmadan GPS sistemi aracılığıyla da lokasyon bilgisi sağlanabilir. Bir kişinin lokasyon verisi, aynı zamanda o kişinin gizli ve kişisel verisidir. Bu tip lokasyon bazlı reklamlarda özellikle kişisel verilerin gizliliğinin ve kişilik haklarının ihlali gibi olası hukuki sorunlar ortaya çıkabilir. Ayrıca reklam ve indirim gibi fırsatların, GPS veya Bluetooth aracılığıyla belli lokasyondaki kişilere sunulması hususu da ayrımcılık teşkil edebilir ve Anayasa’ya aykırı olabilir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi  egitim veya tecrübe ile elde edilen becerilerin kullanılmasını sağlayan birikimdir. Bilgi yönetimi açısından, verilerin anlamlandırılması ve iş amaçları dogrultusunda kullanılması diye tanımlanır.

Yanıt Açıklaması: Erişim sağlayıcılar, abone olarak İnternet servisine bağlandığımız telekom operatörü firmalardır. 5651 sayılı kanuna göre erişim sağlayıcılar, kullanıcılarına İnternet ortamına erişim olanağı sağlayan her türlü gerçek ve tüzel kişilerdir. Erişim sağlayıcı, abonelerine doğrudan İnternet bağlantısı sunmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir mobil medya kampanyası oluşturmak için bir mobil Web sitesi yaratmak ve bir mobil arama programı yürütmekten daha fazlasına gerek vardır. Dikkatli bir planlama ve geliştirmeye ek olarak değerli müşteri anlayışı gerekmektedir.

Yanıt Açıklaması: A seçeneği, tüketiciyle kitlesel olmayan medya aracılığıyla doğrudan iletişim kurulması ile ilgilidir. B seçeneği, mobil pazarlamanın işletmelere kampanyalarının ne derece etkin olduğu ve ürünlerinin kullanım alışkanlıkları ile ilgili net bilgiler verebilmesi ile ilgilidir. D seçeneği, mobil pazarlamanın aynı zamanda doğrudan pazarlama uygulamalarından biri olmasından dolayı maliyetinin düşük olması ile ilgilidir. E seçeneği, mobil altyapı teknolojileri sayesinde mesajın tüketicilere saniyeler içerisinde ulaştırılabilmesi ile ilgilidir. Soruda açıklaması verilen avantaj ise mobil pazarlamanın tek veya çift taraflı olması ile ilgilidir.

Yanıt Açıklaması: İçerik sağlayıcı, bir bilgi ya da belgeyi İnternet ortamında yayınlanacak şekilde düzenleyen kişi ya da kuruluşlardır. 5651 sayılı kanuna göre içerik sağlayıcı, İnternet ortamı üzerinden kullanıcılara sunulan her türlü bilgi veya veriyi üreten, değiştiren ve sağlayan gerçek veya tüzel kişilerdir. 5651 sayılı kanuna göre içerik sağlayıcının sorumluluğu, İnternet ortamında kullanıma sunduğu her türlü içerikten sorumludur. İçerik sağlayıcı, bağlantı sağladığı başkasına ait içerikten sorumlu değildir. Ancak, sunuş biçiminden, bağlantı sağladığı içeriği benimsediği ve kullanıcının söz konusu içeriğe ulaşmasını amaçladığı açıkça belli ise genel hükümlere göre sorumludur. Herhangi bir twit atan, Facebook’a post giren, sözlüğe entry giren, bloguna yazı yazan, habere yorum yazan, kendi web sitesine içerik koyan herkes içerik sağlayıcıdır ve sağladığı içeriklerin hukuki ve cezai sorumluluklarını bizzat üstlenmiş olur.

Yanıt Açıklaması: Bir kampanyanın tam potansiyeline erişemeyeceğinin en belirgin işareti sonuçları izlemek için bir sistem oluşturmadan pazarlama müdürü ya da firma sahibi tarafından kampanyanın başlatılmış olmasıdır. Çoğu şirket yeni ve gelişmekte olan mobil pazarlama gibi bir trendi bir strateji planı olmadan ya da takip mekanizması oluşturmadan kullanmaya başlıyor. Yaptıkları da çoğunlukla “Foursquare olayına girelim ve hemen bir Foursquare kampanyası başlatalım” demek oluyor. Bu tarz taktiksel hevesle ya da uygulama temeline dayalı başlatılan kampanyalar takip mekanizmalarına az mesai harcanmasından dolayı başarılı olup olmadığı doğru dürüst değerlendirilemeyen boşuna çabalayan kampanyalar olmaktadır. İşe sonuçları takip etmek için hangi ölçülerin kullanılacağı kararının verilmesiyle başlanan kampanyalar ise başarılı kampanyalardır. Örneğin kullanılacak ölçülerden biri mobil Web sitesi tıklanması sayısı olabilir. O zaman da bu ölçü için kampanya başlamadan “önce” taban seviyesi belirlenmelidir. Cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Netscape Şirketi ilk ticari İnternet tarayıcısı yazılımı olan Netscape Navigator 1.0’ı 1994 yılında piyasaya sürmüştür.