İnternet Ve Mobil Pazarlama

Yanıt Açıklaması: 1996 Haziranında TU¨BİTAK bünyesinde Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) adıyla yeni bir merkez kurulmuştur. ULAKBİM’in temel görevi ise en yeni teknolojileri kullanarak Türkiye çapında tüm eğitim ve araştırma kuruluşlarını birbirine bağlayacak Ulusal Akademik Ağ (ULAKNET) adıyla hızlı bir iletişim ağı kurmak ve bu ağ aracılığı ile bilgi hizmetleri vermek olarak belirlenmiştir.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir mobil kampanya, ölçülebilirlik, müşteri anlayışı ve yenilik özelliklerine dikkat edilerek hazırlanmıştır. Bu temel özellikler toplam üç adettir.

Yanıt Açıklaması: Halkın bir kesimini, sosyal sınıf, ırk, din, mezhep, cinsiyet veya bölge farklılığına dayana - rak aşağılayan şekilde söylemler halk üzerinde nefret ve kin duyguları yaratır. Bu duygular kitleleri saldırganlaştırabilir ve suç işlemeye itebilir. Dolayısıyla kamu güvenliği açısından tehlike doğuracaktır. Nefret söylemi olarak adlandırdığımız bu eylem, TCK’de her ne ka dar nefret suçu olarak tanımlanmamış ise de, bu eylemin karşılığı olarak yorumlanabile cek düzenlemeler söz konusudur. TCK md. 216/1 ile ‘halkı kin ve düşmanlığa tahrik ve aşağılama’ olarak düzenlenen bu eylemlerin alenen işlenmesi halinde oluşacak suç, hapis cezası ile yaptırıma bağlanmıştır. Geleneksel medya araçlarından basın yoluyla işlenmesi halinde de aleniyet unsuru net olarak gerçekleşmiş sayılır.

Yanıt Açıklaması: İnsanlar meşguldür ve günlük bazda onlara ulaşan çok sayıda pazarlama mesajından bunalmışlardır. Bir mobil pazarlama kampanyası ile insanların hayatlarının içine daha fazla pazarlama eklemek istersiniz. İnsanları mobil üzerinden sizinle etkileşim kurmasını isteyecek zorlayıcı bir nedeniniz yoksa onlar olmayacaktır. Bir çekme pazarlama kampanyasına başlamak için müşterilerinizin zamanına değer katacak şekilde ne sunabileceğinizi anlayın. Mobil aracılığıyla değer sağlamak için ise altı seçenek vardır. Bunlar; konuma özgü bilgiler, zamanında bilgi, hayatı kolaylaştırma, finansal teşvik, eğlence ve bağlantı seçenekleridir. Bu seçenekler mobil pazarlama kampanyası yaratma sürecinde ilk adım olan ‘hedef pazarın ne istediğini anlama ve sunma’ aşamasında kullanılır.

Yanıt Açıklaması: Flixster veya Variety mobil uygulaması üzerinde film eleştirilerini okuyan bir film aşığı olarak kendinizi düşünün. Aniden ekrana dokunduğunuzda kanlı bir parmak izi görün - düğünü fark ediyorsunuz. Sonra tekrar ekrana dokunduğunuzda ikinci bir parmak izi görünüyor, sonrasında da üçüncüsü. Daha sonrasında bildiğiniz şey ekranın yukarısından aşağı damlayan kanlar. Kanlar dibe ulaştığında HBO’nun True Blood dizisinin fragmanı nı izlemeyi çekici kılan bir eylem çağrısı, bir pop-up reklam görüyorsunuz. Bu, yeni bir ortamın şaşırtıcı bir şekilde yenilikçi kullanımıdır. Kampanyanın performansına baktığı mızda harika denilebilir. True Blood üçüncü sezon galasını izlemek için 5.1 milyondan fazla izleyiciyi harekete geçirerek %38 izleyici sayısında artış sağladı. Kampanyayı gelişti - ren reklam ajansı Flixster ve Variety’den iPhone uygulamalarını aldı ve dizi hakkında bir mesaj içerecek şekilde uygulamalara uyarladı. Buna ek olarak ajans kampanyanın diğer birçok Web sitesinde görünmesini sağlamak için JumpTap adında bir mobil reklam ağı ile çalıştı. Son olarak yeni bir ortama kucak açan HBO yeni ortamı kullanarak yenilikçi bir kampanya yarattı ve bunun sonucunda izleyiciler %38 oranında arttı.

Yanıt Açıklaması: Ses ve veri için anahtarlama, nakil ve iletim dahil olmak üzere iletişimleri içeren temel ağ mobil aktarımdır. Bu, AT&T, NTT DoCoMo ve Vodafone ve de Evrensel Mobil Telekomünikasyon Sistemi (UMTS) gibi gelecek yüksek-hızlı iletim teknolojileri gibi esas telekomünikasyon aktörlerini içermektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: CPA ile ilgili Mobil Reklam Formatları Gösterim ve Özendirilmedir. Bu sebep ile Arama doğru değildir.

Yanıt Açıklaması: Çeşitli kurumların yayınladıkları “Global Trendler” incelendiğinde yine verilere ve bilgi yönetimine ağırlık verildiğini görüyoruz. bunlar aşağıda sıralanmaktadır: Nesnelerin İnternet’i. Akıllı Şehirler. Giyilebilir Teknolojiler. Zararlıların Sıfırlanması.

Yanıt Açıklaması: Erişim sağlayıcılar, abone olarak İnternet servisine bağlandığımız telekom operatörü firmalardır. 5651 sayılı kanuna göre erişim sağlayıcılar, kullanıcılarına İnternet ortamına erişim olanağı sağlayan her türlü gerçek ve tüzel kişilerdir. Erişim sağlayıcı, abonelerine doğrudan İnternet bağlantısı sunmaktadır. Erişim sağlayıcı, 5651 sayılı kanuna göre, kendisi aracılığıyla erişilen bilgilerin içeriklerinin hukuka aykırı olup olmadıklarını ve sorumluluğu gerektirip gerektirmediğini kontrol etmekle yükümlü değildir.

Yanıt Açıklaması: Ortamdaki verilerin sosyal mecralar, mobil cihazlar ve sensörler sayesinde sürekli artması da büyük veri kavramının sürekli gündeme gelmesini sağlamıştır. Büyük veri geleneksel yöntemlerle işlenmesi mümkün olmayan büyüklükte veri kümesi için kullanılan genel bir deyimdir. Dijitalleşme ve verilerin depolanması, sosyal mecralarla başlamış bir olgu değildir. Internet’in hızlı yayılması, sosyal mecraların sayısının artması, mobil cihazların yaygınlaşması ve akıllı sensörlerin daha fazla kullanılması veri miktarının artmasına neden olmuştur.

Yanıt Açıklaması: Bir reklam verenin bin gösterim başına ödediği tutardır. Gösterim, reklamın bir kişiye görüntülenme sayısını ifade eder. Mal ya da hizmet için marka farkındalığı yaratmak için CPM iyi bir seçenektir. Buna karşın insanları kitap, şarkı, hatta etkinlik bileti vb. gibi şeyleri satın almaları için bir mobil siteye çekmek isteniliyorsa CPM daha az etkili bir yoldur.

Yanıt Açıklaması: Hedef pazarın istekleri ile istenen sonuçları uyumlu hâle getirme: Herhangi bir başarılı pazarlama çabasının temelde yeni müşteri elde etme, mevcut müşterilere satışları artırma, mevcut müşteri elde tutma ve marka farkındalığı olan amaçları vardır. Müşterilerinizin mobil olarak sizinle etkileşime geçtikten sonra tam olarak yapmasını istediğiniz şey ve bu özel pazarlama çabasıyla şirketin çözmesi gereken problemin ne olduğu konusunda spesifik olunması gerekir. Cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: MOBİL PAZARLAMADA ÖNEMLİ VE BİLİNMESİ GEREKEN TERİMLER VE TANIMLARI Uygulama: Akıllı telefonlar ve diğer mobil aygıtlar için özel olarak geliştirilen yazılımdır. Bluetooth: Aygıtları bağlamak için bir kısa mesafe kablosuz aktarım protokolü. Küresel Konum Belirleme Sistemi (GPS): Dünyanın herhangi bir noktasında cep telefonunun yerinin tespitini sağlayan uydular ve alıcılardır. Yakın Saha İletişimleri (NFC): 10 cm’den kısa bir mesafe içerisindeki aygıtların iletişimini sağlayan kablosuz teknolojidir. Anlık Sesli Yanıt (IVR): Bir ses menüsünden seçenekleri seçmek için ve de seçilmemesi durumunda mobil aygıttan bilgisayarlı telefon sistemiyle etkileşim için bir kimseye, tipik olarak telefonla arayana imkân veren bir bilgisayar destekli sistemdir.

Yanıt Açıklaması: Ölçülebilir olma: Mobil pazarlama, işletmelere kampanyalarının ne derece etkin olduğuve ürünlerinin kullanım alışkanlıkları ile ilgili net bilgiler verebilmektedir. Kampanyaya katılım saatleri ve günleri, ortalama katılım adetleri, bir kullanıcının kampanya süresince kaç kez ürün tükettiği, kampanyaya dâhil olan farklı ürünler varsa bunların arasındaki tercih oranı gibi pek çok bilgi, kampanya sonunda raporlanmakta ve yorumlanarak marka yetkililerine aktarılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: ''Özel yaşamın gizliliğini ihlal'',''Üretilen içeriğin doğruluğunun teyit edilmeden yayılması'',''Telif hakkı, marka ve patent haklarının ihlali'',''Haber ve ticari enformasyonun sınırlarının belirsizleşmesi ''seçenekleri birer etik ihlalidir.'' Ancak kaynağını göstererek paylaşım yapma olması gereken durumdur, yani etik bir harekettir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye’de ilk internet bağlantısı Orta Doğu Teknik Üniversitesi’nde (ODTÜ) 1993 yılında gerçekleştirilmişti.

Yanıt Açıklaması: 1996 Haziran ayında TÜBİTAK bünyesinde Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) adıyla yeni bir merkez kurulmuştur. ULAKBİM’in temel görevi en yeni teknolojileri kullanarak Türkiye çapında tüm eğitim ve araştırma kuruluşlarını birbirine bağlayacak Ulusal Akademik Ağ (ULAKNET) adıyla hızlı bir iletişim ağı kurmak ve bu ağ aracılığı ile bilgi hizmetleri vermek olarak belirlenmiştir. Bu sayede üniversiteler nispeten hızlı bir omurga yapısıyla birbirlerine bağlanmış ve İnterneti kullanır hâle gelmişlerdir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal ağlar mobil pazarlamada etkin bir yere sahiptir. Cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Mobil pazarlamada istenmeyen elektronik iletiler SPAM olarak adlandırılmaktadır. Bazı firmalar ve kişiler, para harcamadan İnternet kaynaklarını tüketerek ve insanların kişilik haklarına saldırarak SPAM yoluyla tüketicilere ve müşterilere ulaşmaya çalışmaktadırlar. SPAM yolunu tercih etmeyip, reklam ve tanıtım için binlerce lira para harcayan firmalara karşı SPAM yoluyla haksız rekabet yapılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ahlâk kavramı iyi ve kötü davranışın toplumsal düzlemdeki görünümünü ifade eder. Ahlâk, yöreseldir ve toplumdan topluma zamanla değişebilir.