İnternet Ve Mobil Pazarlama

Yanıt Açıklaması: Teknofilik yaklaşım olumsuz yanları görmezden gelerek yalnızca olumlu yönlerini değerlendirir. Bu kişiler teknoloilerin neler yapabileceğini hayal ederken neleri bozacağı konusuna tamamen kapalıdırlar. Böyle kişilere teknofilik denir.

Yanıt Açıklaması: Teknolojik unsur eşleşmelerinden ilk üçü M-ticarete ait olup Bant genişliği M-Ticarette yüksek değil orta düzeydedir. Yüksek bant genişliği E-ticarete ait bir özelliktir.

Yanıt Açıklaması: Mobil pazarlama bileşenlerini dört başlıkta ele almak mümkündür. Bunlar: Mobil pazarlama, Web pazarlamanın en kişisel formudur Mobil pazarlama Web pazarlamanın en hedefli formudur Mobil pazarlama Web pazarlamanın en çabuk formudur Mobil pazarlama Web pazarlamanın diğer formlarından daha fazla harekete geçiricidir.

Yanıt Açıklaması: Manuel Castells İnternet Galaksi kitabında interneti Tekno-Meritokratik Kültür, Hacker Kültürü, Sanal Cemaat Kültürü, Girişimci Kültürü olmak üzere  dört düzeyli bir kültür olarak değerlendirmiş olup Genç Teknoloji Yatırım Kültürü bu sınıflandırmada yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Soruda verilen numaralı cümlelerden I ve II m-ticaretin e-ticarete göre avantajları iken III ve IV dezavantajlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Sınırlı ürün bilgisi toplama ve Yeni dağıtım kanalı olma gerekçelerindendir.

Yanıt Açıklaması: Farklı şirketler çeşitli müşterilerine hesabındaki para harcandığı işi durdurarak ve borçlandırarak her zaman ücretlerin tahsil edil diği ön ödemeli hesaplar oluşturmalarına izin vermeye başlamıştır. Bu mobil ödeme seçeneği hesap sahiplerinin harcamalarını izlemek ve aşırı giderlerden kaçınarak hizmetin aşırı kullanımının ücretini önlemeye imkân vermektedir. Ön ödeme hesaplarının en yaygın olanı mobil telefon faturalarının kendileri için kullanılanıdır, ancak aynı zamanda toplu taşıma ve fast-food için de kullanılabilir. Bu ödeme yöntemi ile kullanıcılar genellikle online bir hesap oluşturur ve hizmeti başlatmak için bir ilk ödeme gönderir. Periyodik olarak kullanıcılara aksi “takviye” olarak bilinen kendi hesap bakiyesinin bildirildiği ya da hesaplarına para eklemelerinin hatırlatıldığı metin mesajları gönderilir. Hesaplar önceden oluşturulduğundan müşteri son işlem fatura bilgisini ve ödeme miktarını yenileme veya hesaba faturalama bilgisi ya da farklı miktarları ekleme seçeneğine sahiptir. Bu çoğunlukla büyük fast-food zincirlerinde odak- lanılmış olmasına rağmen, restoranlar da ön ödemeli hesapları test etmeye baş- lamıştır. Bu mobil ödeme modeli toplu taşımada da aynı şekilde çalışmaktadır, ancak biraz daha karmaşık uygulaması olabilir. Fast-food restoranlarında alış- veriş basittir. Çünkü yiyecek telefonun NFC ya da RFID sensorunun üzerinden kaydırıldığı kayıt yerinden doğrudan satın alınmaktadır ve tıpkı kredi kartıyla olduğundaki gibi ön ödemeli hesaptan anında düşmektedir.

Yanıt Açıklaması: Mobil uygulamalar (Mobil apps): Mobil Web siteleri ile karıştırılmamalıdır. Mob il uygulamalar bir akıllı telefona ya da tablete indirilen yazılım programlarıdır ve markalar tarafından kullanıcıları egitmek, eglendirmek, ürünlere baglamak ve/veya ürünleri satmak için kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Hedef mobilite unsuru teknolojinin alt unsuru değil hizmetlerin alt unsurudur. Hizmetlerin alt unsurları; Hizmet aralığı, Dağıtım destinasyonu, İşlem karmaşıklığı, Bilgi sağlama, Coğrafi konum, Zamanlama, Hedef mobilite, Arka-uç iş bağlantısıdır.

Yanıt Açıklaması: Bir ziyaretçi uyarılar ya da e-mailler için kayıt olur ya da bir şekilde gelecekte sizden mesaj almak istediğini belirtir ise u duruma edinim denilir.

Yanıt Açıklaması: Itme Mesajlasma (kablosuz itme reklam, içerik itme mesajlasması): Isteginiz haricindeki bir zamanda reklamcılar ve pazarlamacılar tarafından mobil aygıtınıza gönderilen ses, SMS, e-posta, çoklu ortam mesajı, hücre yayını, resim mesajları, anketler ya da diğer itme reklamlarını kapsayan içeriktir.

Yanıt Açıklaması: RTB’nin Eksileri:Alan için yüksek derecede rekabet vardır.Teknolojiyi etkin bir şekilde güçlendirmek için büyük miktardaki veriyi işleyebilecek gelişmiş bir teknoloji ortağı gerektirir.

Yanıt Açıklaması: Dikkat edilecek olursa ilk dört seçenek mobil katma değer unsurlarından oluşmaktadır. Buna karşın E seçeneğinde yer alan marka farkındalığı oluşturma ise mobil pazarlamanın amaçları arasında yer alan ve bir markayı ayırt etmek için yürütülen mobil pazarlamanın amaçları arasında yer alır. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Marka imajı, tüketicilerin hafızasında tutulan marka bağlantılı çağrışımlar kümesine işaret eder.

Yanıt Açıklaması: İzleyiciler reklamı görmüş ve tıklamıştır. Çünkü Yüksek CTR verisi, izleyicilerin reklamı çekici bulduklarını göstermesinden dolayı değerlidir.

Yanıt Açıklaması: Mobil Ticaret Değer Zincirindeki içerik unsuru aşamaları sırası ile İçerik yaratımı, İçerik Paketleme, Pazar Yapma aşamalarıdır. Mobil aktarım Alt yapı ve hizmetler unsurunun bir aşamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Marka farkındalığı oluşturma mobil pazarlamanın amaçları arasında yer alır. Mobil araçların hareketliliğine dayalı katma değerlerden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Pazar yapma içerik ve hizmet seçimi (İletişim (e-mail), Kişisel içerik ve uyarılar, PIM, lofax fonksiyonları; Konum özellikli bilgi) ve Mobil portalları (operatörler, Web portalları ve diğerleri) üretme gibi faaliyetleri kapsamaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Ortak kısa kod: Genellikle karşılığında bir şey almak için mobil telefonlardan veya sabit telefonlardan SMS ve MMS mesajlarını yönlendirmek için kullanılan özel bir numara veya kod.

Yanıt Açıklaması: CPA ile ilgili Mobil Reklam Formatları Gösterim, Özendirilmedir. Bu sebep ile Arama doğru değildir.