İnternet Ve Mobil Pazarlama

Yanıt Açıklaması: Mobil reklam, bir reklam ağı ya da arama sağlayıcısı tarafından desteklenerek bir yayıncının mobil medya özelliği içine fiyatı ödenmiş tutundurma mesaj hizmeti ve sponsor mesajları yerleştirdiği bir mobil reklam veren uygulamasına denir. Soruda verilen numaralı uygulamaların hepsi mobil reklam araçlarına örnektir

Yanıt Açıklaması: Cevap şıkkı, ‘Mobil katma değerler’in tanımıdır.Diğer şıklar ise ‘Mobil pazarlama’nın niteliklerini barındıran farklı tanımlamalardır.

Yanıt Açıklaması: Neil  Postman,  1993  yılında  yazdığı  Technopoly  adlı  kitabına  Thamus  ve  Teuth’un hikâyesiyle başlar. Bu hikâye Plato’nun Phaedrus metninde yer alır. Thamus, Yukarı Mısır kralıdır, Teuth ise buluşlar tanrısıdır. Teuth buluşları halkına yayması ve değerlendirmesi için Thamus’a getirir. Teuth aynı zamanda yazı tanrısı olarak da değerlendirilir Mısır mitolojisinde. Yazıyı bir teknoloji olarak bulup Thamus’a değerlendirmesi ve insanlarına yayması için getirdiğinde Thamus ile görüş ayrılığına düşerler. Teuth bu teknolojinin Thamus’un insanlarını daha akıllı, daha bilge, hafızası daha güçlü insanlar hâline getireceğini söyler. Fakat Thamus aynı fikirde değildir. Bu teknolojinin insanlarının hafızasını güçlü kılmaya cağını düşünmektedir. İnsanlar yazı kullanmaya başladıktan sonra artık kendi hafızaları dışında bir kaynağa güvenecekleri için hafızaları artmak bir yana daha da azalacaktır. Bilgelikleri ise ancak yapay bir bilgelik olacak, yönergesiz bilgilerle dolacak bilgelikleri kibir kaynağı olacak ve topluma birer yük hâline gelecekler diye düşünür Thamus.

Yanıt Açıklaması: Manuel Castells  'İnternet Galaksi' kitabında interneti dört düzeyli bir kültür olarak değerlendirmiştir.

Yanıt Açıklaması: “Bir göl kenarındaki yaşamın içine bir timsah atıldığında ortaya çıkan durum eski ortam artı timsah değil yeni bir ortamdır.” cümlesi Postman ekolojik yaklaşım ( Bir anlamlı değişim tümden bir değişimi ateşleyebilir) örneğidir.

Yanıt Açıklaması: Mobil telefonlar,  geleneksel telefonlarda ya da masaüstü bilgisayarda olabildiği gibi paylaşılmazlar. Bu yüzden benzersiz hedefli iletişim araçlarıdırlar. Mobil telefon çoğumuzun şim diye kadar sahip olacağı en kişisel teknoloji parçasıdır. Çünkü: Mobil telefonlar her zaman bizimledir. Kimi aradığımızı, kime yazdığımızı bilir ve tüm gün boyunca bulunduğumuz yerin tespitini yapar. Akıllı telefonlar bizim tüm adres defterimize ve takvime erişebilir. Hangi Websitelerine baktığımızı ve hangi uygulamaları indirdiğimizi görür. Mobil telefonlar bizim ne tür eğlenceleri sevdiğimizi bilir. Telefonlara indirmek ve videoları oynatmak, oyunları oynamak ya da müzik dinlemek için kullanırız. Mobil telefonlar hatta kameralar, videolar ve ses kayıtları ile bize ait dijital kopyaları çekebilir ve dağıtabilir. İletişimsizliği olanaksız kılma sözsüz iletişimin özelliklerindendir.

Yanıt Açıklaması: Fourquare, SCVNGR ve WHERE  gibi uygulamaların konum tabanlı uygulamalar olduğu bilinmektedir. Dolayısıyla bu mecralarda faaliyet göstermeyi planlayan işletmelerin konum tabanlı pazarlamaya yönelmeleri daha faydalı olacaktır. Doğru cevap A' dır.

Yanıt Açıklaması: Epistemolojik yaklaşım siberkültürü bir yeni medya kuramı olarak ele almaktadır. Bu yaklaşıma dahil edilebilecek kişilerden biri olarak Lev Manovich siberkültür ve yeni medyanın ayrılmış araştırma alanları olduğunu belirtmektedir. Manovich’e göre yeni medya kuramı bilgi kültürünün araştırılmasıdır. Siber kültür, çalışmaları İnternet ve ağ iletişiminin yeni biçimleri ile ilişkili toplumsal olguları ve bunlar üzerine çalışmaları içermektedir. Siber kültür çalışmaları deyince Manovich, çevrim içi topluluklar, çevrim içi çok oyunculu oyunlar, çevrim içi kimlik konuları, elektronik posta kullanımının sosyoloji ve etnografisi, farklı topluluklarda cep telefonu kullanımı, İnternet kullanımında toplumsal cinsiyet ve etnik kimlik gibi konuları öngörmektedir. Kısaca Manovich’e göre Siber kültür toplumsal olan ve ağlar hakkındadır, yeni medya ise kültürel olana ve bilgisayarlara yöneliktir. Lister içinse siber kültür yeni teknolojilerin, iletişim ağları, programlama, programlar, yapay zeka, sanal gerçeklik vb. temalarla karakterize edilen bağlamıdır. Bu anlam da Gibson’un Neuromancer’i, Cadigan’ın Synners’i ya da Scott’un Blade Runner filmi gibi kurmacalar teknolojik bir dünyanın haritasını oluşturmakta, ürettikleri dil, anlam, hikâyeler ve değerler ile önemli bir rol oynamaktadır. Siber kültür bu yaklaşım içinde kurmacaların ve söylemlerin kavram ve kuramların birbirlerini etkileyerek birbirlerinin doğasını değiştiren doğal ve sosyal bilimlerin kavram ve teorilerinin bir buluşma noktasıdır.

Yanıt Açıklaması: E-ticaretin temel altyapısı İnternet’tir. Bunun, küresel ağlar arası iletişim sorununu çözen ve güvenilir bir şekilde birbirleriyle iletişim sağlayan köklü bir protokolü, ki bu TCP/IP’dir (İletim Kontrol Protokolü/Internet Protoko- lü), vardır. Buna karşın, m-ticaret hizmetleri globalden (örneğin uydu üzerinden) bölgesele (mesela üçüncü nesil ağ standartları (3G), kablosuz bağlantı (Wi-Fi) (IEEE 802.11 türünün standartları) ve i-mode ağ standartları) ve kısa mesafeye (Bluetooth ve Ultra Genişbant) kadar olan aralıkta değişen çeşitli kablosuz medya  iletişim standartları tarafından sınırlandırılmıştır.

Yanıt Açıklaması: Mobil ticaret günümüzde ülkeye göre e-ticaret pazar büyüklüğünün tam ağırlığına dayalı olarak tüm global e-ticaret işlemlerinin %34’üdür. Mobil aygıtlardan gelen e-ticaret işlemlerinin %29’u ile mobil pay global ortalamaya göre ABD’de biraz daha düşüktür. İlk kez Japonya’nın ve Güney Kore’nin, mobil üzerinden e-ticaret işlemleri %50’yi aşmıştır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklam kampanyası içindeki ürün veya mesaj alakalı kitleye hedeflenmemiş ise reklam kampanyası etkisiz olacaktır. Giderek artan bir şekilde reklam ağları bir reklamın türünü ve içeriğini tüketicilerin fiziksel konumları, telefon türleri, seyahatlerinin yönü (ve hızı), kendi belirttikleri tercih ve ilgileri, kendi demografik profilleri ve önceki ve şimdiki davranışları (neye sahip oldukları ya da neyi okuyor oldukları gibi) gibi pek çok faktörü dikkate alarak ayarlayabilmektedir. Tüm bu bilgileri gerçek zamanlı olarak göz önünde tutarak reklam verenler sunmak zorunda olunanla ilgilenen insanların önüne reklamını koymayı garanti edebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Yapılan tanım tıklama başına ödemeyi açıklamaktadır

Yanıt Açıklaması: İki adettir. Bunlar: Aynı anda çok yerde olma. Kolay ve hızlı erişim .

Yanıt Açıklaması: Bir teknolojinin toplum tarafından anlamlandırılmasının araştırılması sürecinde Green ve Haddon beş düzeyli bir soruşturmanın faydalı olabileceğini belirtmişlerdir. Bunlar;  Söz konusu teknoloji nasıl temsil ediliyor ya da algılanıyor?, Söz konusu teknoloji nasıl üretilmiş?, Söz konusu teknoloji tüketime nasıl sunulmuş, nasıl tüketiliyor?, Söz konusu teknoloji nasıl düzenleniyor ve yönetiliyor? Soruları olup Söz konusu teknoloji kim tarafından bulunmuş? Sorusu bu kapsamda yer almamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Özendirilme : Bir siteyi ziyaret edenler için bazı mükafat türlerinin organize edildiği sistemdir. Bu türde özendirilmiş ziyaretçiler tıklıyor veya yüklüyor  demektir, kişinin bir download veya başka bir uygulama ile ilgilenmeye başlaması karşılığında, kullanıcılar için sanal para ya da “freemium” uygulamalar verilebilir, bu sistem içinde Premium içerik olan %80 başarı oranları ile en yaygın ödül uygulamasıdır.

Yanıt Açıklaması: Bluetooth, 1994 yılında Ericsson firması tarafından cep telefonları ve diğer mobil cihazları kablosuz olarak birbirine bağlamak ve aralarında iletişim kurmak için geliştirilmiştir. Bluetooth teknolojisi 2.4 Ghz ISM frekans bandında çalışmakta olup, ses ve veri iletimi yapabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Her iki ticaret türünde de ağ bağlantıları ile internet siteleri üzerinden benzer işlemler gerçekleşmekte,  satın alma elektronik olarak yapılmakta ve pazarlama reklamları ile karşılaşılmaktadır. Ancak m-ticaret sabit internetin sunamayacağı yenilikçi, lokasyon tabanlı servisler sağlayarak yeni iş fırsatlarını beraberinde getirir. Örneğin, gerçek zamanlı olarak en yakın ATM’nin konumu sadece kullanıcının mevcut coğrafi konumunun belirlenmesi ile sağlanabilir.

Yanıt Açıklaması: O yıllarda bilgisayar ağlarınca kurulan sanal toplulukların ilk üyelerinin kendilerini ifade ettiği yaklaşım Ütopyacı yaklaşımdır.

Yanıt Açıklaması: Mobil ödeme, basitçe mobil telefon kullanarak bir ürün ya da hizmet bedelini ödeme yeteneğidir. Mobil ödemeler Web üzerinden gerçekleşebilir ya da Yakın Alan İletişimi (NFC) ve Radyo Frekans Tanımlama (RFID) gibi temassız ödeme seçenekleri yoluyla offline dünyada tamamlanabilir. Tüm mobil ödemeler işlemin büyüklüğüne ve ödemenin nasıl işlem gördüğüne bağlı olarak mikro-ödemelerden ya da makro-ödemelerden ikisinden birine girmektedir. Mikro-ödemeler, bir telefonda tamamlanabilen ufak mobil ticaret işlemleridir ve birçok durumda bir kullanıcının mobil telefon faturası veya kredi kartına doğrudan fatura edilebilir. Bu ödemeler genellikle 1 sent ila 5 dolar aralığında ve düşüş bedelli satın almalar ve dijital içerik satın almak için yararlıdır. Mikro-ödemelerin en yaygın türleri doğrudan operatör faturalama, abonelikler ve kredi kartlarına bağlı olan kullanıcı hesaplarıdır.

Yanıt Açıklaması: Mobil katma değerler, her yerden ve her zaman veri gönderip alma imkanını tanımaktadır. Bu nedenle aynı anda birçok yerde mevcut olmaktadır. Mobil aygıtlar, kullanıcının mevcut durumda belirli ihtiyaçlarına uyan isteğe göre uyarlanmış ürünlerin veya hizmetlerin teslimi için kullanılabilir. Bağlam duyarlılığı olarak adlandırılan bu nitelik ayrıca, tüm bilgilendirici katma değerlere (verimlilik, etkinlik, estetik-duygusal, esnek, yenilikçi, örgütsel, stratejik ve makro ekonomik katma değerlere) yol açar ve özellikle de yenilikçi katma değerler mümkündür. Bir mobil aygıtı kullanıcısıyla tipik birebir ilişkilendirme ve aygıt üzerinde başkaca doğrulama araçları kullanma olasılığı ise mobil aygıtların fonksiyonlarını tanımlamaya neden olur. Bu mobil katma değerler birebir pazarlama konseptlerini olanaklı kılarak mobil ödeme gibi güvenlik kısıtlamaları olan uygulamalar için veya müşterinin davranışına dayalı kullanıcı profillerinden faydalanan uygulamalar için kullanılabilir. Ayrıca mobil aygıtlar, kişisel, yerel veya geniş alan ağlarını kullanan diğer cihazlar için uzaktan kumanda olarak kullanılabilir. Böylece, aygıttan aygıta iletişim de mümkün olabilmektedir. Komuta ve kontrol fonksiyonları öncelikle etkinlik katma değerlerine neden olur.