Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Kurumsal imajı geliştirmek: Sponsorluk hedef kitleler nezdinde olumlu algı yaratarak işletmelerin prestijlerini ve değerlerini artırır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler kapsamında genellikle duyurum alt başlıkları olarak kabul edilen araçları şöyle sıralamak mümkündür: Basın bültenleri Basın toplantıları Röportajlar Özel haberler Örgüt içi yayınlar ve faaliyetler Kurumsal reklamlar Özel olaylar Internet

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişiminde düzenleyici ve denetleyiciler Yerel yönetimler Fikir liderleri Kamu Siyasal Partiler Sivil toplum örgütleri Uluslararası Örgütler ve Medya'dır.

Yanıt Açıklaması: Bir başka ifadeyle hedonik tüketim duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eden bir kavramdır (Odabaşı, 2006a). Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Değer katma

Yanıt Açıklaması: Sahip olunan medya, işletmelerin kontrolünde olan medyayı ifade etmektedir. Bunlar, işletmenin kendi kurumsal web sitesi gibi tamamen kontrolünde olan kanallar ile Facebook sayfaları ya da Twitter hesapları gibi işletmelerin kısmen kontrolünde olan platformları içermektedir. Doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Ambalaj içinde verilen armağanlar, ürünleri­n ambalajlarının ­içer­isi­ne yerleşt­iril­en küçük armağanlardır. Kinder Surprise markasının yumurta şeklindeki çikolata içerisine küçük oyuncaklar yerleştirmesi gibi.

Yanıt Açıklaması: İletişim sürecinin öğeleri; Kaynak (gönderci) :  İletişim sürecinin başlatıcısıdır. Alıcı: Mesajın iletilmek istendiği kişi veya grup alıcıyı oluşturmaktadır. Mesaj: Hedef kişiye veya kitleyi etklemek için oluşturulan yazılı, sözlü, görsel kodlamalardır. Kanal: Gönderici ve alıcı arasında mesajın akışını sağlayan araç ve yöntemdir. Geribilidirim: Alıcının mesajdan aldıgı iletyi algılaması sonucunda tepkisini göndericiye yansıtmasıdır. Gürültü: İletişim sürecindeki aksaklıklar olup, iletşimi olumsuz etkileyen beklenmedik değişkenlerdir.

Yanıt Açıklaması: Marka isimleri ve markalama ilkeleri belirleme, ürün garantileri yaratma ve gerekli prosedürlerin oluşturulması, paketleme için malzeme, ebat, şekil, renkler ve tasarım gibi kararlar ürüne yönelik olası kararlar ve faaliyetler olarak adlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma, bir mal ya da hizmeti satın almayı ya da satmayı teşvik eden kısa dönemli uygulamaları içerir. İşletmeler reklam ve kişisel satış faaliyetleri ile tüketicilere kendi markalarını niçin satın almalarını içeren mesajlar iletirken, satış tutundurma uygulamaları ile tüketicileri o markayı hemen satın almaya teşvik eden mesajlar iletilir. Duyurum satış tutundurma değil halkla ilişkiler faaliyetidir.

Yanıt Açıklaması: Herhangi bir ürünün özellikleri ile ilgili bir gazetede veya bir dergide çıkan bir haber, ürünün özelliklerine vurgu yapan bir reklamdan daha inandırıcı olarak algılanır. Bir ürün hakkındaki bir duyurum,bir reklam görevi görebilir. Doğru cevap C seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: Internet reklamcılığı geleneksel medyanın dışında yapılan reklamcılığı göstermektedir. YouTube’da internet üzerindeki platformlardan birisidir. Buradaki reklamlar geleneksel medyanın dışındadır.

Yanıt Açıklaması: İşletmelerin kendi satış gücü için uyguladığı satış tutundurma uygulamalarının amaçlarını şöyle sıralayabiliriz: Satış elemanlarının işlerinde daha başarılı olmalarının ve daha iyi hizmet vermeler inin sağlanması, Satış elemanlarının daha çok ve arzulu çalışmalarının sağlanması, Satış elemanlarının yeni müşteriler elde etme konusunda cesaretlendirilmesi ve Satış elemanlarının işletmenin yeni bir ürününü veya tüm ürününü satması konusunda cesaretlendirilmesidir.

Yanıt Açıklaması: Sinsi pazarlama, bazı işletmelerin kendileri herhangi bir özel olay ya da organizasyonun sponsoru olmadıkları halde öyleymiş gibi göstermek için çeşitli iletişim çabaları içine girmeleri olarak tanımlanabilir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: İnternetin gerekli olduğu reklam türü internet reklamlarıdır. Dolayısıyla internetten yapılacak reklamlar için internet şarttır. TV reklamları için internet gerekli değildir. Herhangi bir TV’de reklamlar hazırlanıp sunulabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satışa ilişkin aşağıdaki dezavantajlardan bahsetmek mümkündür: Mesajlar arasındaki tutarlılık uzun süre sağlanamayabilir. Diğer pazarlama iletişimi karması elemanlarına göre daha pahalı bir tekniktir. Tüm potansiyel alıcılara kolaylıkla erişim sağlanamayabilir. Uzun vadeli, etkili ve dışa dönük bir yönetim anlayışı gerektiren bir yöntemdir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satışta satış gücünün yönetimi açısından üzerinde durulması gereken konular konulan hedefler, strateji belirleme, örgütleme, satış gücü hacmi, eğitimi, devşirilmesi ve ücretlendirilmesinden oluşmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Paralı medya

Yanıt Açıklaması: Kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa: Geleneksel kitle iletişimi içinde yayının ya da mesajın özelleştirilmesi mümkün olmazken, yeni iletişim teknolojileri sayesinde mesajın farklılaştırılması ve daha dar kesimleri hedefleyen mesajlar yaratma şansı ortaya çıkmıştır.

Yanıt Açıklaması: Kuponlar, tüketicilere yönelik satış tutundurma uygulamalarındandır. Doğru cevap E'dir.