Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Pazarlamacılar çoğunlukla diğer iş arkadaşlarını müşteri odaklılığa ikna etmek için uğraşırlar.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama İletişiminin Özellikleri: Pazarlama iletişimi genel 'iletişim modeli' çerçevesinde işleyen bir süreçtir Pazarlama iletişiminde etkili bir 'mesajla' hedef kitleyi ürün satın almaya yöneltmek esastır. Pazarlama iletişimi 'ikna edici' bir özelliğe sahiptir Pazarlama iletişiminde 'tutarlılık ve uyum' birliği mevcuttur Pazarlama iletişimi tek yönlü bir iletişimdir. Pazarlama iletişimi, daha önce de belirtildiği gibi gönderici ve alıcı arasında “etkileşimin” olduğu bir süreçtir. Başarılı bir pazarlama iletişiminde süreç, hedef pazardan başlar. Hedef kitle iyi bir şekilde analiz edilerek ihtiyaç ve istekleri saptanır ve bu doğrultuda pazarlama iletişimi yürütülmelidir. Dolayısıyla iki yönlü iletişimdir.

Yanıt Açıklaması: Kotler, Kartajaya ve Setiawan (2010)’a göre gelecekte pazarlamada önem taşıyacağı düşünülen ve işletmelerin başarıya ulaşmak içn benimsemesi gereken anlayışlar; Birlikte yaratım, Topluluklar oluşturmak ve Karakter yaratmak

Yanıt Açıklaması: Ülkemizde ilk el ilanları 18. yüzyılın başlarında Osmanlı Devleti zamanındaki ilaç reklamlarıdır.

Yanıt Açıklaması: İnternet üzerinden yapılan reklamların bazı zayıf yönleri de bulunmaktadır. Bunlar kısaca aşağıdaki gibi açıklanabilir: Dünyada internet erişimine sahip olmayan büyük bir tüketici kitlesi bulunmaktadır. İnternet reklamları, internetin bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için dikkat çekmeleri daha zordur. İnternette reklam sektörünü oluşturan kurallar ve genel ilkeler henüz tam anlamıyla yerleşmiş değildir. Kullanıcılar açısından ciddi rahatsızlık yaratan spam mesajların önlenmesi amacıyla yürütülen çalışmalarla yakın bir gelecekte ticari içerikli e-posta mesajlarının tamamen ortadan kalkması söz konusudur. Amacı iyi belirlenmeyen her reklam kampanyası, hem iş modeline hem ürüne hem de markaya önemli ölçüde zarar vermektedir. Etik dışı uygulamaları azaltmak için kullanıcılara almak istemedikleri mesajları belirtebilmeleri için “mesaj listesinden çıkabilme” fırsatı sunulmuştur. Ancak bu bile kendi içinde başka etik olmayan bir uygulamaya neden olmuştur. Bazı işletmeler, bu uygulamayla listelerden çıkmak isteyen kullanıcıların hesaplarını sürekli kullanılan bir posta adresi olarak değerlendirmekte ve başka işletmeye satmak üzere biriktirmektedir. İnternet etiği kapsamında tartışılan bir diğer önemli konu web sayfasını ziyaret eden kullanıcıların haberi ve izni olmadan onlar hakkında bilgi toplamaktadır. Bu doğrultuda doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Çalışanlar hedef kitleyi oluşturan gruplardan biridir ancak denetleyici veya düzenleyicilerden biri değildir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimi elemanlarının karşılaştırılmasında güçlü yönleri çok sayıda insana ulaşmak için oldukça elverişli olan reklam elemanıdır. Doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Otel işletmesi burada tüketicileri cesaretlendirerek ikna etmeye çalışmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kanaatkâr toplumlar yeni tüketim alışkanlıkları karsısında umursamazca davranan hatta yeni tüketim kültüründen bihaber olan toplumlardır.

Yanıt Açıklaması: K

Yanıt Açıklaması: Pazarlama kavramı oldukça yeni ve diğer işletme felsefelerinden daha üstün bir yaklaşımdır. Pazarlama kavramı zaman içinde gelişerek günümüzdeki modern halini almıştır. Bu gelişim tarihsel süreçte incelenmekte ve “pazarlama felsefeleri” ya da “pazarlama yaklaşımları” olarak adlandırılmaktadırlar. Bu yaklaşımlar şunlardır: Üretim yaklaşımı Ürün yaklaşımı Satış yaklaşımı Pazarlama yaklaşımı Sosyal pazarlama yaklaşımı İlişkisel pazarlama yaklaşımı

Yanıt Açıklaması: Sosyal deneyimler

Yanıt Açıklaması: Gazete:Esneklik, zamana bağlılık, yerel pazarı iyi kapsama, geniş kabul edilebilirlik, yüksek inanırlık. Televizyon: Görüntü, ses ve hareketi birleştirme, duyulara hitap etme, yüksek dikkat çekme, yüksek erişim. Broşör: Esneklik, yüksek kontrol, dramatize edilen mesajlar Telefon: Çok sayıda kullanıcı, kişiselleştirmeye fırsat vermesi. İnternet: Yüksek seçicilik, interaktiflik, nispeten, düşün maliyet.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama bağlamında kaynak, iletişime konu olan teklifleri sunan ve paylaşacak bilgisi olan kişi ya da kurumlardır. Sıklıkla göndericinin kimliği bir kurumdan çok bir marka ile bağlantılıdır. Örneğin, Solo ve Selpak peçete ve tuvalet kâğıdı ECZACIBASI Kurumu tarafından pazarlanmaktadır ve mesajın kaynagı özellikle ECZACIBASI ile değil marka ile bağlantılı olarak görülmektedir. Doğru cevap B seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: Tüketim ürünleriyle ilgili seçim yapmaya karşı koymak olanaksız hale gelmiştir.

Yanıt Açıklaması: Müşteri veya pazar odaklı bir işletmede, yöneticiler çalışanların ve hissedarlar gibi diğer paydaşların da ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmalıdır. Bu da içsel pazarlama olarak adlandırılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İnternette reklam sektörünü oluşturan kurallar ve genel ilkeler henüz tam anlamıyla yerleşmiş değildir. Özellikle e-postanın kolay, ucuz ve hızlı olması gibi nedenlerle internet iş modeli oluşturan çoğu işletme, her fırsatta e-posta mesajı göndermeye çalışmaktadır. Bu durum, ciddi bir mesaj kirliliği yaratmakta ve e-posta reklamlarının etkisini ortadan kaldırmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama iletişimini oluşturan ögeler arasında, verilen mesajlar bağlamında “tutarlılık ve uyum birliği” mevcuttur. Bu özelliğe aynı zamanda “bütünleşik pazarlama iletişimi” denmektedir.

Yanıt Açıklaması: Baudrillard tüketim olgusunun geçirmiş olduğu ve şu anda yapılandığı temel niteliklerden hareketle günümüzde tüketim olgusunun, basit maddi nesnelerin değil, gösterge ve sembollerin tüketilmesini içerdiğini söylemektedir.

Yanıt Açıklaması: İnternet reklamcılığının üstün yönlerini şu şekilde sıralamak mümkündür: Hızlı sunum Düşük maliyet Yer bazında gösterim Zaman bazında gösterim Etkileşim Ölçülebilirlik Etkinlik Bu bağlamda doğru cevap E'dir.