Final Sınavı - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi kişiselleştirilmiş reklamlardan biridir?

A) Banner reklamlar B) E-posta reklamları C) Ödemeli reklamlar D) Oyun içi reklamlar E) Çevrim içi video reklamları

Soru 2:

Coca-Cola Company’nin 2003-2009 yılları arasında her yıl, daha sonrasında ise iki yılda bir düzenlediği Rock’n Coke festvali, halkla ilişkiler kapsamında genellikle duyurum alt baslıkları olarak kabul edilen araçlardan hangi gruba girmektedir?

A) Basın Bültenleri B) Özel Haberler C) Örgüt İçi Yayınlar ve Faaliyetler D) Kurumsal Reklamlar E) Özel Olaylar

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurma uygulamalarının sahip olduğu bazı zayıf yönlerden birisidir?

A) Rakiplerin satış tutundurma ve reklam kampanyalarının etkisini azaltır B) Yeni markaların pazara girişi sürecine katkı sağlar C) Pazardaki mevcut markaların satışlarını canlandırır D) Satış tutundurma uygulamalarının etkinliği kolay ölçülebilir. E) Satış tutundurma uygulamalarının etkisi kısa sürelidir.

Soru 4:

Halkla ilişkilerin temel görevlerinden birisi örgütle hedef kitleler arasında iki yönlü iletişim kurulmasını sağlamaktır, cümlesi halkla ilişkilerin temel olarak yerine getirdiği işlevlerden hangisinin açıklamasıdır?

A) Medya ile ilişki B) Kurumsal iletişim C) Ürün tanıtımı D) Toplum ile ilişkiler E) Çalışanlar ile ilişkiler

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin iletişim kurmak için halkla ilişkilerden faydalandığı dışsal hedef kitlelerden biri değildir?

A) Medya B) Devlet C) Tedarikçiler D) Fikir liderleri E) Eğitimciler

Soru 6:

Türk Hava Yolları’nın 2009- 2013 yılları arasında dünyanın en önemli spor kulüplerinden birisi olan Barcelona Futbol Kulübünün resmi havayolu sponsoru olması, sponsorluk faaliyetleri gerçekleştirmenin amaçlarından hangisine örnektir?

A) Topluma veya toplumsal konulara duyarlılığı ve bağlılığı göstermek B) Kurumsal imajı geliştirmek C) Belirli bir hedef kitle ile kendini özdeşleştirmek D) Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek E) İşletme ismi veya markanın bilinirliğini arttırmak

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin kişisel satıştan, bir pazarlama iletişimi aracı olarak faydalanma nedenlerinden biri değildir ?

A) Satış işini gerçekleştirmek B) Yeni müşterilere hizmet sunmak C) Yeni müşteri temin etmek ve araştırmak D) Müşterilerin mal satışlarına yardımcı olmak E) Müşterileri ürün dizisindeki ve pazarlama strateKisindeki ya da diğer alanlardakideğişikliklerden haberdar etmek

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi aracılara yönelik (ticari odaklı) satış tutundurma uygulamalarının amaçlarından birisidir?

A) Satış elemanlarının daha çok ve arzulu çalışmalarını sağlamak B) Aracıların stok düzeyini artırmak C) Mevsimsel satış dengesizliklerini gidermek D) Satış elemanlarının işletmenin yeni bir ürününü veya tüm ürününü satması konusunda cesaretlendirilmesidir E) Satış elemanlarının işlerinde daha başarılı olmalarının ve daha iyi hizmet vermeler inin sağlanması

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi satış tutundurmanın tanımıdır?

A) Bir mal ya da hizmetin son kullanıcısı olan tüketicilere veya işletmelere yönelik teşviklerdir. B) Üreticilerin ve pazarlama kanalındaki diğer üyelerin ürünlerini perakendecilere itmesine yardımcı olan teşviklerdir ve harcamaları içermektedir. C) Bir pazarlama kanalı üyesinin başka bir pazarlama kanalı üyesini ürün satmaya ikna etmek için kullandığı teşviklerdir. D) İşletmelerin kendi satış elemanlarını motive etmek ve daha verimli çalışmalarını sağlamak için başvurdukları teşvikleri içermektedir E) Toptancı, perakendeci ve diğer kanal üyelerinin ticari alımlarını artırmak; tüketicilerin markayı satın almasını sağlamak ve satış elemanlarını daha fazla satış yapmaya yöneltmek için üreticiler tarafından yapılan teşvikler olarak tanımlanmıştır.

Soru 10:

Potansiyel müşterilerin belirlenmesini, bulunmasını ve onların satın almalarına yardım etmeyi, satış yapma ve satış sonrası müşteri ilişkileri oluşturmayı amaçlayan iletişim hangisidir?

A) Kişisel satış B) Doğrudan pazarlama C) Tele pazarlama D) Kiosk pazarlama E) Boonmerang pazarlama

Soru 11:

Reklamla ilgili ekonomi temelli eleştirilerden birisi reklamın maliyetleri, dolayısıyla da fiyatları artıracağıdır. Bu görüşü çürütmek için aşağıdaki hangi sav öne sürülebilir?

A) Reklam tüketicilerin hayat standardını yükseltir B) Reklam rekabeti artırır, rekabet de tüketici için iyidir C) Reklam yasal bir tanıtım yoludur, ürünlerin tanıtımı kontrol altında yapılır. D) Reklam daha çok satış ve dolayısıyla daha düşük maliyet ve fiyat anlamına gelir. E) Reklamlar olmasaydı firmaların satış gücü maliyetleri artabilirdi

Soru 12:

"Web 2.0 uygulamalarının geliştirilmesi sürecine kullanıcıların aktif bir şekilde katılımı, uygulama yaratıcılarına birtakım faydalar sağlamaktadır." ifadesi Web 2.0 olarak adlandırılan yeni nesil web uygulamalarının temel olarak üç ortak özelliğinden hangisine aittir?

A) Çevrimiçi uygulamalar B) Kullanıcı katılımı ve etkileşim C) Karşılıklı etkileşim D) Eşzamansız olabilme E) Yeni iş modelleri

Soru 13:

Aşağıdaki özelliklerden hangisi reaktif halkla ilişkiler faaliyetlerine aittir?

A) Örgütün ya da işletmenin karşılaştığı olumsuz durumlara karşılık koruma veya savunma amaçlı olarak yapılan halkla ilişkiler faaliyetleri bu kategori altında yer alır. B) Örgüt veya işletmeye ilişkin olumlu ilgi ve algı oluşturmaya, olumlu bir kurumsal imaj yaratmaya yardımcı olacak şekilde önceden planlanmış faaliyetleri içerir. C) Savunma odaklıdan çok, hücuma yönelik faaliyetleri kapsar ve ortaya çıkan sorunlara çözüm geliştirmekten ziyade işletme için yen fırsatlar yaratmaya odaklanır. D) İşletmelerin çeşitli dönemlerde başvurduğu amaca yönelik pazarlama faaliyetleri ya da “yeşil” pazarlama faaliyetleri bu strateji kapsamında düşünülebilir. E) Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler kapsamında, esas olarak ürün tanıtımlarında veya ürün yeniliklerini hedef kitlelere açıklamakta kullanılmaktadır.

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi satış gücünün hedefleri arasında yer almaz?

A) Yeni Satış Elamanları Bulmak. B) Satış Yapmak. C) İlgi Toplamak ve Yaymak. D) Hizmetleri Gerçekleştirmek. E) Yeni Müşteriler Bulmak.

Soru 15:

Coca Cola’nın Rock’n Coke adı altında düzenlediği rock müzik festivali hangi satış tutundurma uygulamalarına örnektir?

A) Sadakat Programları B) Etkinlik Pazarlaması C) Yarışmalar, Oyunlar ve Çekilişler D) Satış Noktası Etkinlikleri E) Satış Yarışmaları ve Toplantıları

Soru 16:

Reklamcılıkta en eski ve en çok kullanılan yöntem aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bağlamsal (İçeriksel) Hedefleem B) Demografik Hedefleme C) Davranışsal Hedefleme D) Coğrafi Hedefleme E) İlgi Hedeflemesi

Soru 17:

Otomobil bayilerinin test sürüşleri, tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından hangisine örnektir?

A) Sadakat Programları B) Etkinlik Pazarlaması C) Armağanlar D) Ortaklaşa Satış Tutundurma Programları E) Satış Noktası Etkinlikleri

Soru 18:

Aşağıda verilen eşleşmelerden hangisi birbirini son derece tamamlayıcı ve işletmenin varlığını sürdürmesi ve büyümesi için kritik önem taşıyan niteliktedirler?

A) Halkla İlişkiler – Pazarlama B) Pazarlama – Satıcılar C) Reklam – Halkla İlişkiler D) Kurumsal Reklam – Ürün Tanıtımı E) Sponsorluk – Reklam

Soru 19:

"Bireylerin, kurumların ya da grupların ikna, inandırma ve tanıtma tekniklerini kullanarak hedef karar vericilerin kararlarını etkilemeyi amaçlayan girişimlerdir." ifadesi halkla ilişkilerin hangi temel işlevlerine aittir?

A) Yatırımcılarla İlişkiler B) Lobicilik C) Gelişme D) Kriz Yönetimi E) Ürün Tanıtımı

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamanın tercih edilme nedenlerinden biri olan eylem reklamı ile ilgilidir?

A) Reklamların hedef müşterilerin karakterine ve satın alma alışkanlıklarına daha uygun olarak hazırlanmasına olanak sağlar. B) Teknolojinin getirdiği hızlılık, verimlilik ve erişim kolaylıklarından faydalanır. C) Ürün kalitesi ile güvenilirliğe itina göstererek müşterilerin bağlılık oranlarını artırır. D) İlginç, dikkat çekici, farklı ve kabul edilir özelliklere sahip önerilerle müşterileri satın almaya yaklaştırır. E) Diyaloglarla olası müşterilerin kampanyaya katılımını ve müşteri ilişkilerinin sürmesini sağlar.