Seçmeli Ara Sınav - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi işlemsel pazarlamada uygulanmaktadır?

A) Kalite herkesin sorumluluğundadır B) Müşteri faydasına odaklanır C) Ürün özelliklerine odaklanır D) Müşteri elde tutmaya odaklanır E) Yüksek müşteri bağlılığı

Soru 2:

İletişim sürecinin başlatıcısı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Kaynak B) Alıcı C) Mesaj D) Gürültü E) Kanal

Soru 3:

Aşağıdakilerinden hangisi iletişim türlerinden biri değildir ?

A) Sözlü iletişim B) Yazılı iletişim C) Görsel iletişim D) Kontrollü iletişim E) Yüz yüze işletişim

Soru 4:

Aşağıdaki iletişim faaliyetlerinden hangisi kısa vadede tüketicilerin tercihlerini değiştirmede etkili ve esnek bir araç olmasına karşın kolay kopyalanma ve kolayca suistimal edilme gibi olumsuz yönlere de sahiptir?

A) Kişisel satış B) Doğrudan pazarlama C) Satış tutundurma D) Sponsorluk E) Halkla ilişkiler

Soru 5:

Aşağıdakilerden hangisi reklamlarda başvurulan duygulardan biri sayılmaz?

A) Korku B) Şok C) Mizah D) Samimiyet E) Saldırganlık

Soru 6:

Arzın talepten çok olduğu, tüketicilerin kendiliğinden yeterli miktarda ürün satın almayacaklarını varsayan, ve yanıltıcı reklamların da kullanıldığı pazarlama yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Üretim yaklaşımı B) Satış yaklaşımı C) Pazarlama yaklaşımı D) Ürün yaklaşımı E) Sosyal pazarlama yaklaşımı

Soru 7:

Duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eden tüketim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Hedonik tüketim B) Sembolik tüketim C) Zorunlu tüketim D) Özenli tüketim E) Gereksiz tüketim

Soru 8:

Ürün/hizmetin hangi özelliklerinin söyleneceğinin belirlenmesi ve özellikle vurgulanacak olan özelliklerin kararlaştırılmasının yanı sıra, kullanılacak üslupun da belirlendiği aşamadaki strateji hangisidir?

A) Tema stratejisi B) Yaratıcı strateji C) Fonksiyonel strateji D) Duygusal strateji E) Benzersiz satış önermesi

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi, İletişim sürecinin ögelerinden, İletişim sürecinin başlatıcısıdır?

A) Kanal B) Alıcı C) Kaynak D) Gürültü E) Mesaj

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesini hazırlamada başvurulan yöntemlerden biri değildir?

A) Maksimum harcama modeli B) Satış yüzdesi yöntemi C) Rakipleri izleme yöntemi D) Hedef yöntemi E) Psikolojik test yöntemi

Soru 11:

Reklamın dünyada özellikle önem kazanmaya ve gerçek anlamda kullanılmaya başlamasında aşağıdakilerden hangisinin büyük payı bulunmaktadır?

A) Küreselleşme B) Markalaşma C) Endüstri devrimi D) Medyada çeşitlenme E) Teknoloji

Soru 12:

Sigorta şirketlerinin reklamlarında kullandığı içerik yaklaşımı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Katılımcı yaklaşım B) Duygusal yaklaşım C) Akılcı yaklaşım D) Korku yaklaşımı E) Mizah yaklaşımı

Soru 13:

"Reklamın hedefi olarak alınacak pazar sürekli değişen ve dinamik bir ortam olduğundan, hangi dönemde reklamın, hangi dönemde fiyat değişikliklerinin daha etkili olduğunu belirlemek" şeklinde tanımlanan gerekçe reklam yönetim sürecinin hangi aşamasına örnek olarak gösterilebilir?

A) Reklam amacının belirlenmesi B) Reklam mesajına karar verilmesi C) Reklam medya stratejisinin seçilmesi D) Reklam etkilerinin değerlendirilmesi E) Reklam bütçesinin belirlenmesi

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi reklamın özelliklerinden biri değildir?

A) Kitleseldir. B) Ücret yer ve zaman için ödenir. C) Çok sayıda insana ulaşmak için oldukça elverişlidir. D) İyi tepki almak zordur. E) Medyaya doğrudan bir ödeme yapılmaz.

Soru 15:

Bir ürünün yeni almış olanları doğru seçim yaptıkları konusunda, bilişsel pişmanlıklarını (çelişkilerini) ortadan kaldırarak rahatlatmayı amaçlayan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgilendirme işlevi B) İkna etme işlevi C) Hatırlatma işlevi D) Değer katma işlevi E) Destekleme işlevi

Soru 16:

Rekabetçi piyasada ayakta kalabilmek için ve tamamen ticari kaygılar gözetilerek bir otel işletmesi konsept değiştirerek muhafazakar turistlere hitap eden bir yapıya bürünmüştür. Yeni konsept ve hizmet şeklini ise reklam aracılığı ile duyurmaya çalışmıştır. Dolayısıyla reklamın işlevleri dikkate alındığında bu otelin yapmış olduğu reklam nasıl bir işleve sahiptir?

A) Hatırlatıcı B) Bilgilendirici C) İkna edici D) Destekleyici E) Değer katıcı

Soru 17:

"Bu işlevin amacı bir ürünün yeni almış olanları doğru seçim yaptıkları konusunda, bilişsel pişmanlıklarını (çelişkilerini) ortadan kaldırarak rahatlatmaktır. C¸ünkü tüketiciler, yaptıkları satın almalarının en iyi satın alma olup olmadığı konusunda her zaman şüphe duyabilirler." şeklinde tanımlanan reklam işlevi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Bilgilendirme B) İkna Etme C) Destekleme D) Hatırlatma E) Değer Katma

Soru 18:

Günümüzün yaşam tarzı merkezli reklamlarında kaç ana başlık vardır?

A) 3 B) 4 C) 5 D) 6 E) 7

Soru 19:

Aşağıdakilerinden hangisi araçlı iletişim türlerinden bir değildir?

A) Sporla iletişim B) Mektupla iletişim C) Radyoyla iletişim D) Telefonla iletişim E) Konferans

Soru 20:

Aşağıdaki hangi reklam aracının "Yüksek toplam maliyet, reklam kirliliği yüksek, geçici etki, düşük hedef kitle seçiciliği" şeklinde tanımlanan dezavantajı bulunmaktadır?

A) Doğrudan posta B) Televizyon C) Dergi D) Açık hava E) Gazete