Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Fiyat bir işletme fonksiyonu olarak pazarlama ögeleri içerisinde yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Etkili bir pazarlama karmasının ürün, fiyat, tutundurma (iletişim) ve dağıtım elemanlarının tutarlı bir mesaj sunmak üzere iyi bir şekilde harmanlanması gerekir. Eğer bir ürün müşterilere üst düzey fayda sağlıyorsa, müşterilere kalite ile ilgili ipuçları sunan fiyat bu ekstra faydaları yansıtmalıdır. Örneğin, Armani, Christian Dior ve Calvin Klein gibi lüks moda ve kozmetik ürünleri için ayrıcalıklı mağazaların kullanımı stratejik konumları ile tutarlıdır.

Yanıt Açıklaması: Reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme, doğrudan pazarlama ve kişisel satış gibi iletişim yöntemlerinin birbirleriyle uyumlu biçimde kullanılmasına bütünleşik pazarlama iletişimi denir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Reaktif halkla ilişkiler, bir örgüt ya da işletmenin olumsuz söylenti veya tanıtımlarla karşı karşıya kalıp “hasar kontrolü” yapma gerekliliği hissettiğinde başvurduğu halkla ilişkiler stratejisidir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel satışın avantajları; Çift yönlü iletişim imkanı sağladığından dolayı, kişisel satış elemanı sunum esnasında verilen mesaja eklemeler yapabilmektedir. Yüz yüze iletişim sayesinde, kişisel satış elemanı sunduğu mesajı karşısındaki alıcının özellik ve tutumlarına göre tekrar şekillendirebilmektedir. Satılacak olan ürün birebir tanıtılabilmekte, bu sayede işleyişi hakkında bir gösterimde bulunulabilmektedir. Sunuş sonrası geribildirim kolay bir şekilde alınabilmekte, tepkiler hemen ölçülebilmektedir. Yüksek fiyatlı ürünler için uygun bir yöntemdir. Tercih yaratma, ikna etme ve eyleme geçirme noktasında oldukça etkilidir. Alıcılar ile ilişkileri sürdürme noktasında etkin bir yöntemdir. Özellikle teknik bilgi gerektiren ürünler hakkında daha detaylı bilgi verme şansı elde edilebilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: 2013 yılında dünya genelindek sponsorluk harcamalarının dağılımına bakıldığında ilk sırayı spor faaliyetleri %38 almaktadır. Doğru cevap B seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: Standart banner reklamları İnternet’teki en eski reklamlardır. Banner reklamlar bir web sitesine gömülen ya da yerleştirilen ve temel amacı bir başka web sitesine trafik yaratmak olan reklamlardır. Banner reklamlar üzerine tıklandığında bir başka web sitesine yönlendirme yaparlar. Banner reklamları, genel olarak görüntülenme başına maliyet üzerinden fiyatlandırılır.

Yanıt Açıklaması: Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek: Sponsor olunan özel olaylar veya amaçlar marka çağrışımları yaratmak ya da bunları güçlendirmek açısından önemli bir rol oynamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Arama motoru reklamı

Yanıt Açıklaması: Ürünlerin dağıtımını gerçekleştirmek, alım ve iadeleri izlemek için bilgisayar sistemine gerek duyulur. Teknolojik gelişmeler yeni sistemlerin kurulmasını, yeni kurulan sistemler de daha kalifiye çalışan ihtiyacını ortaya çıkarmaktadır. Bütün bunlar da ilave maliyetler olarak nihai kullanıcıya yansımak durumunda olduğu için bir dezavantaj oluşturmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Tüketicileri hedonik alış verişe yönlendiren 5 farklı neden vardır. Bunları şöyle sıralayabiliriz: 1. Sosyal deneyimler: Tüketiciler aile, arkadaş vb. insanlarla bu şekilde bir araya gelerek sosyal bir deneyim etkileşim gerçekleştirirler. 2. Macera arayışı: Tüketiciler alış veriş merkezi ve mağazalarda macera arama ve başka bir dünyada olma hazzını yaşarlar. Bu tür alış verişler heyecan verici görüntüler, kokuların ve seslerin olduğu bir dünyaya giriş şeklinde tanımlanır. 3. Neşelenme isteği: Hayatın rutin akışından uzaklaşmak. 4. Fikir edinmek: Bilgi sahibi olmak. 5. Başkalarını mutlu etmek: Başkaları için alış veriş yaparken yaşadığı keyfi içermek. 6. Yarış heyecanı: Bazı tüketiciler alış verişi kazanılacak bir oyun gibi görürler. ucuzluk dönemini beklemek, indirimleri takip etmek vb. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Kaynak

Yanıt Açıklaması: Bir işletmenin iletişim içinde olduğu ya da duruma göre iletişime geçmesi gereken başlıca hedef kitleler şöyle sıralanabilir: • İşletmenin çalışanları • Hissedarlar ve yatırımcılar • Toplumsal çevre • Tüketiciler ve müşteriler • Tedarikçiler • Aracılar

Yanıt Açıklaması: Marka imajı çağrışımları yaratmak veya güçlendirmek; Sponsor olunan özel olaylar veya amaçlar marka çağrışımları yaratmak ya da bunları güçlendirmek açısından önemli bir rol oynamaktadır. Eczacıbaşı Holding, uzun yıllardır İstanbul Film Festvali ve İstanbul Sanat Festivali başta olmak üzere sanat ve kültür faaliyetlerine sponsor olarak kültür ve sanatla özdeşleştirilen markalardan birisi haline gelmiştir. Doğru cevap A seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: Advergame,  belirli bir ürün, hizmet ya da kampanya çerçevesinde yapılandırılan oyunlardır. Oyunun kendisi aslında reklamdır. Bu sayede tüketicinin marka ile birebir ilişkiye girmesi ve oyun sayesinde marka ile daha fazla vakit geçirmesi amaçlanmaktadır. Marka farkındalığının artması yanında ürün ve hizmetlerin tanıtımı da eğlenceli bir ortamda mümkün olmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma uygulamaları rakiplerin satış tutundurma ve reklam kampanyalarının etkisini azaltır. Üstelik buradaki artış güçlü bir özellik olarak değerlendirilemez. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Kod açma

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma: Ürünle sunulan bir teşvik ya da ürüne eklenen değer yaratan bir özellik yoluyla aracıları, satış elemanlarını ya da tüketicileri doğrudan ikna etmeye yönelik uygulama ve/veya materyallerdir.

Yanıt Açıklaması: Farklı büyüklükteki banner reklamların farklı güçlü yönleri vardır (Plummer vd., 2007); • Orta boy kare banner: Görsel açıdan zengin ve hareketli reklamlar için daha uygundur. • Standart banner: Ürün imajı, faydaları, özellikleri, fiyatı gibi konuları net olarak ortaya koymak açısından avantajlıdır. • Dikey banner: Kullanıcı aşağı kaydığı sürece mesajı aktarma fırsatı verir. Marka ile ilgili mesajların tekrarlanmasına olanak sağlar.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma uygulamalarının etkisi kısa sürelidir. Satış tutundurma uygulamalarında kampanyanın sona ermesinden sonra satışlarda düşüş yaşanır.