Seçmeli Ara Sınav - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

"Reklam bütçesinin belirlenmesinde matematiksel ve istatistiki yöntemlerin sıklıkla kullanıldığı da görülmektedir. Bu modellerden en önemlisi Satış Tepkisi Modeli’ dir. Modelin esası, reklam ile satış arasındaki matematiksel ilişkiye dayanmaktadır. Marjinal maliyet ile marjinal gelirin eşitlendiği nokta en uygun reklam bütçesini vermektedir"Aşağıdaki seçeneklerden hangisi tanıma ait doğru cevaptır?

A) Maksimum harcama modeli B) Rakipleri izleme yöntemi C) Satış yüzdesi yöntemi D) Kantitatif yöntemler E) Kalitatif yöntemler

Soru 2:

Teknolojinin kullanımına bağlı olarak mektup ve telefondan başlayarak kitle iletişim araçları ve İnternetin aracılık ettiği bloglara kadar iletişim kanallarını kullanan iletişim en doğru nasıl adlandırılabilir?

A) Sözsüz iletişim B) Görsel iletişim C) Araçlı iletişim D) Yüz yüze iletişim E) Yazılı iletişim

Soru 3:

Pazarlamanın modern yaşamın en belirgin özelliklerinden olan tüketim kalıplarının şekillenmesi ve tüketici tercihlerinin yönlendirilmesinde son derece belirleyici olması pazarlamanın hangi açısından önemini ortaya koymaktadır?

A) Pazarlama faaliyetlerinin işletmeler ve ekonomi için önemi B) Pazarlamanın günlük hayatlarımızdaki rolü C) Pazarlama faaliyetleri birçok işletmede kullanılması D) Pazarlamanın işletme içindeki rolü E) Pazarlamanın toplumdaki rolü

Soru 4:

Temel olarak iletişimin dört işlevinden söz edilir. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

A) İlişki kurmak B) Haber vermek C) bilgi vermek D) tutum ve davranış değişikliği oluşturmak E) Yanıltmak

Soru 5:

Hedef kitleyi psikolojik açıdan etkilemeyi amaçlayan duygusal yararın tek bir yarara odaklanması durumu nasıl adlandırılır?

A) Fonksiyonel yarar önermesi B) Duygusal satış önermesi C) Yaratıcı strateji D) Reklamın çekiciliği E) Duygusal çekicilik

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi günümüzdeki tüketim olgusunun en belirgin özelliklerinden biri değildir ?

A) Ürünlerin biçim, tasarım ve görünümlerine verilen önem azalmıştır. B) Reklamın günlük yaşamımızdaki etkisi artmaktadır. C) Ambalaj, promosyon ve teşhirin satın almadaki etkisi artmaktadır. D) Satın alma ve tüketim alanları artış göstermektedir. E) Tüketim ürünleri hem çeşit hem de miktar olarak artmaktadır.

Soru 7:

Reklamın üç temel amacı; bilgilendirmek, ikna etmek ve hatırlatmaktır. Bu temel amaçlar doğrultusunda, aşağıdaki alt amaçlardan hangisi yanlış eşleştirilmiştir ?

A) Bilgilendirmek: Yanlış izlenimleri düzeltmek B) İkna etmek: Müşteriyi hemen satın alması için ikna etmek C) Hatırlatmak: Ürün özelliklerine ilişkin müşteri algılamalarını D) Bilgilendirmek: Alıcının korkularını azaltmak E) Hatırlatmak: Tüketici zihninde, ürünün farkında olma durumunu sürekli kılmak

Soru 8:

Heyecan verici görüntülerin, kokuların ve seslerin olduğu bir dünyaya girmek olarak tanımlanan hedonik alışverişe yönlendiren neden aşağıdakilerden hangisidir?

A) Neşelenme isteği B) Yarış heyecanı C) Sosyal deneyimler D) Fikir edinmek E) Macera arayışı

Soru 9:

Mağaza tasarımında seçilen renklerle, marka renginin aynı olması bütünleşik pazarlama iletişiminin yarattığı hangi faydayla ilgilidir?

A) Sinerji yaratmak B) Mesaj tutarlılığı oluşturmak C) Kurumsal bütünlük D) Marka güveni oluşturmak E) Hantl yapıyı ortadan kaldırmak

Soru 10:

Belirli bir birey, şirket veya organizasyon tarafından bir duyurunun ya da ikna edici bir mesajın ücreti ödenmiş şekilde kitlesel medyada yer almasına ne ad verilmektedir?

A) Reklam B) Tanıtım C) Duyuru D) Halkla İlişkiler E) Pazarlama

Soru 11:

Alıcılar, mesajdaki kodları çözme sürecinde, profesyonel iletişimciler hazırladığı için farklı sonuçlar çıkarabilirler, cümlesi kitlesel iletişimde gözlenen temel farklılıklarından hangisinin açıklamasıdır?

A) Göndericide farklılık B) Alıcılarda farklılık C) Mesajlarda farklılık D) Kanallarda farklılık E) Geribildirimde farklılık

Soru 12:

Tüketicilerin çoğunluğunun yararcı olmayan ve statü arayışını, ilgi uyandırmayı, yenilik arayışını yansıtan özelliklere sahip ürün ve hizmetleri arzuladıkları hatta peşine düşüp, edinip sergiledikleri kültür aşağıdakilerden hangisidir?

A) Tüketim kültürü B) Tarım toplumu C) Sanayi toplumları D) Kanaatkar toplumlar E) Sembolik tüketim

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi ürün yönetiminde geleceğin pazarlama anlayışı olarak kabul edilmektedir?

A) Toplulukla oluşturma B) Karakter yaratma C) Birlikte yaratma D) Bölümlendirme E) Marka yaratma

Soru 14:

Reklamda izleyiciyi rahatlatmak ve olumlu tutumlar yaratmak amacıyla şefkat, arkadaşlık gibi davranışları betimleyen görseller kullanan bir reklamveren aşağıdaki duygulardan hangisini kullanmaktadır?

A) Samimiyet B) İstek C) Drama D) Şok E) Yaşam tarzı

Soru 15:

Etkili bir pazarlama iletişim sürecinin hangi aşamasında işletme için oluşturan etkili bir mesaj yanlış anlamaları önlemek amacıyla önceden düzeltilmiştir?

A) Çevre analizi aşaması B) FÜTZ analizi aşaması C) Test aşaması D) Uygulama aşaması E) Denetleme aşaması

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama anlayışları içinde pazarlama yaklaşımı yerine satış yaklaşımının bir özelliğidir?

A) Başlangıç noktasının pazar olması B) Odağın müşteri istekleri olması C) Aracın bütünleşik pazarlama olması D) Sonucun müşteri tatminine bağlı kar olması E) Başlangıç noktasının fabrika olması

Soru 17:

"Tanımına göre, reklam; belirli bir birey, şirket veya organizasyon tarafından bir duyurunun ya da ikna edici bir mesajın ücreti ödenmiş şekilde kitlesel medyada yer almasıdır" Bu tanımı aşağıdaki seçeneklerdeki hangi ülkenin Pazarlama Birliği tarafından söylenmiştir?

A) İsveç Pazarlama Birliği B) Amerikan Pazarlama Birliği C) Almanya Pazarlama Birliği D) İngiltere Pazarlama Birliği E) Japonya Pazarlama Birliği

Soru 18:

İnsan sosyal bir varlıktır ve iletşim kurarak sosyalleşir. Aşağıdakilerden hangisi iletişimin işlevlerinden biri değildir?

A) İlişki kurmak B) Haber vermek C) B D) T E) Sosyalleşmek

Soru 19:

Aşağıdakilerinden hangisi iletişimin boyutlarının sınıflandırılmasından biri değildir?

A) İçsel iletişim B) Grup iletişim C) İş yeri iletişimi D) Kitlesel iletişim E) Örgütsel iletişim

Soru 20:

Bir kahve markasının, kahve içmek için buluşan genç bir çifti konu alarak, ilişkilerinin inişli çıkışlı seyrini izleyen bir dizi reklam yürütmesi hangi yolla insanların duygularını etkilemektedir?

A) Drama B) Samimiyet C) İstek D) Korku E) Şok