Final Sınavı - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

Bir restoran, adının arama motorunda ilk sıralarda çıkması için bazı kelimelere sponsor olması nasıl bir reklam yapıldığını göstermektedir?

A) Pop-Up Reklamı B) Banner Reklamı C) E-Posta Reklamı D) Billbordlar reklamı E) Ödemeli arama reklamı

Soru 2:

İnternet üzerindeki ilk reklam, Hotwired sitesinde banner reklamı olarak hangi yılda yayınlanmıştır?

A) 1993 B) 1994 C) 1995 D) 1996 E) 1997

Soru 3:

Yeni ürünleri pazara dağıtmada ya da mevcut ürünlere yönelik heyecan yaratmada kullanılan en etkili satış tutundurma aracı nedir?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Kuponlar C) Armağanlı ürün paketleri D) Armağanlar E) Fiyat indirimleri

Soru 4:

Bir otel rezervasyon şirketinin 5. rezervasyondan sonra üyelerine %10 indirim sunması aşağıdakilerden hangisi ile açıklanır?

A) Satış noktası etkinliği B) Ortaklaşa Satış Tutundurma Programları C) Sadakat (Süreklilik) Programları D) Etkinlik Pazarlaması E) Ticari İndirimler

Soru 5:

Gönderici ve alıcı arasındaki iletişimin akışını sağlayan araç aşağıdakilerinden hangisidir?

A) Geribildirim B) Kanal C) Gürültü D) Mesaj E) Reklam

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamanın zayıf yönlerinden değildir?

A) Ürünlerin dağıtımını gerçekleştirmek, alım ve iadeleri izlemek için bilgisayar sistemine gerek duyulur. B) Ayıplı ürünlerin gönderilmesi ya da ürün dağıtımındaki aksamalar nedeniyle bazı iyi niyet taşımayan doğrudan pazarlamacılar sektörün imajını olumsuz etkileyebilir. C) Basım ve postalama maliyetleri nedeniyle katalog yoluyla doğrudan pazarlama faaliyetleri maliyetli olmaktadır. D) Tüketicinin ürünü satın almadan önce görme ya da deneme şansı yoktur. E) Tüketici ile kurulan kişisel iletişim sayesinde tüketici ile isim ve unvanları üzerinden bir iletişim kurmak mümkündür.

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi bir satış elemanı olmadan aynı miktarlarda satılamayacak, çok rekabetçi pazarlardaki satışları içeren satış türüdür?

A) Kişisel satış B) Teknik satış C) Profesyonel danışmanlık hizmeti satışı D) Yaratıcı satış E) Gıda satışı

Soru 8:

Kurumsal ve/veya pazarlama iletişimi amaçlarına ulaşmak için işletmelerin çeşitli özel olaylara ve amaca bağlı etkinliklere mali destek sağlaması aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?

A) Sponsorluk B) Reaktif halkla ilişkiler C) Proaktif halkla ilişkiler D) Kurumsal reklamlar E) Kurumsal reklam

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilere yönelik satış tutundurma araçlarından birisidir?

A) Örnek ürün dağıtımı B) Satış yarışmaları ve toplantıları C) Kataloglar ve broşürler D) Satış el kitapları E) Portföy ve göze hitap eden araçlar

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi ambalajın armağan olarak verilmesine örnektir?

A) Kinder Surprise markasının yumurta şeklindeki çikolata içerisine küçük oyuncaklar yerleştirmesi. B) Colgate diş macununun ambalaj üzeri ne diş fırçası yerleştirmesi. C) Coca Cola’nın ve Pepsi ’nin içecek şişesine yapıştırılmış bardak vermesi. D) Eker’ in güveç ve Sütaş’ın kapaklı cam kap içerisinde yoğurt satması. E) McDonald’s ve Burger King gibi fast food zincirlerinin çocuk menüsü alan müşterilerine oyuncaklar vermesi.

Soru 11:

Akılcı, duygusal, korku, mizah ve katılımcı gibi yaklaşımlar pazarlama iletişiminde kullanılan kodlamanın başarılı olabilmesi için önemli olan unsurlardan hangisi ile ilgilidir?

A) Yapı B) İçerik C) Biçim D) Sunum E) Kaynak

Soru 12:

Hangisi günümüzün yaşam tarzı merkezli reklamlarının özelliklerinden biri değildir?

A) Ürünün özellikleri ve faydaları B) Duyguların ve sembollerin ön plana çıkarılması C) Kimlik sorunlarına yanıt aranması D) Tüketici olarak bireyin tarzının önemli hale gelmesi E) Ait olmak istenen topluluğa yönelik bağlantı değerlerinin sunulması

Soru 13:

Tüketim kültürü ve reklam ilişkisi ile ilgili aşağıdakilerden hangisi doğrudur?

A) 1940’lı yıllarla birlikte hem reklam veren şirket sayısı hem de reklam ajanslarının artmasıyla ülkemizde de reklamcılık gelişmeye başlamıştır B) 1807’de ilk radyo yayınının yapılması, kısa sürede reklamcılık açısından oldukça önemli bir mecra olacak olan radyoyu gündeme getirmiştir. C) 1890-1925 yılları arasında yapılan reklamcılıkta, ürünün hatırlatılması esastır. D) Televizyon bir reklam mecrası olarak ABD’de ilk kez 1920 yılında, Avrupa’da ise 1930 yılında kullanılmıştır. E) Türkiye’de televizyon reklamcılığı 1940 yılından itibaren gelişmeye ve yaygınlaşmaya başlamıştır.

Soru 14:

Satış tutundurma uygulamalarının sahip olduğu kaç zayıf yön bulunmaktadır?

A) 8 B) 7 C) 6 D) 5 E) 4

Soru 15:

Duygusal, anlık ve haz yaratan satın alma davranışlarını içeren tüketim anlayışı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sembolik tüketim B) Hedonik tüketim C) Tüketim kapitalizmi D) Kanaatkar toplum tüketimi E) Üretim kapitalizmi

Soru 16:

Tüketim kültürünün kitlesel tüketim ile özdeşleşmesinden kaynaklanması, tüketim kültürünün aşağıdaki özelliklerinden hangisini ifade etmektedir?

A) Tüketim kültürü, pazar ekonomisinin var olduğu toplumların kültürüdür B) Tüketim kültüründe tüketim evrensel ve kişisel olmayan bir nitelik taşır C) Tüketim kültürü; özgürlük, özel yaşam ve özel seçimler ile özdeşleştirilen bir kavramdır D) Tüketim kültürü toplumda kimlik ve statünün belirlenmesi ve gösterilmesi anlamında ayrıcalıklı bir ortamı sağlar. E) Tüketim kültürü; işaretler, anlamlar, imajlar ve görseller ile dalgalanıp durur

Soru 17:

Aşağıda verilen seçeneklerden hangisi işletmenin doğrudan temas halinde olmadığı lakin ihtiyaçları doğrultusunda iletişim kurmak için halkla ilişkilerden yaralandığı dışsal hedef kitleler arasındadır?

A) Potansiyel işgücü B) Aracılar C) Tedarikçiler D) Toplumsal çevre E) Tüketiciler ve müşteriler

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi gönderici ve alıcı arasında mesajın akışını sağlayan araç ve yöntemdir?

A) Kaynak B) Alıcı C) Mesaj D) Kanal E) Gürültü

Soru 19:

Tüketicilere hiç beklemedikleri bir anda ve yerde, ilgilerini çekebilecek bir reklamın gösterilmesi fikrine dayanan hedef kitle seçim yöntemi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Demografik Hedefleme B) Davranışsal Hedefleme C) Coğrafi Hedefleme D) Günün Bölümlerine Göre Hedefleme E) İlgi Hedeflemesi

Soru 20:

Bir mal ya da hizmetin son kullanıcısı olan tüketicilere yönelik teşviklere ne ad verilmektedir?

A) Reklam B) Aracılara yönelik satış tutundurma uygulamaları C) Satış gücüne yönelik satış tutundurma uygulamaları D) Dağıtım E) Tüketicilere yönelik satış tutundurma uygulamaları