Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Reklamın 5M'si; mission-amaç, message-mesaj, media-medya, money-bütçe, measurement-ölçüm'dür.

Yanıt Açıklaması: Fonksiyonel yarar

Yanıt Açıklaması: Sembolik tüketim; tüketicilerin kendileri için kimlik yaratmaya, yarattıkları bu kimliği kanıtlamaya ve başkalarına iletmeye yardımcı olan ürünleri seçmesi, satın alması ve kullanmasıdır. Sembolik tüketim davranışlarına göre statü ya da sosyal sınıfı belirtmek, kendini tanımlayıp bu role bürünmek, sosyal varlığını oluşturmak ve koruyabilmek, kendisini başkalarına ve kendine ifade etmek, kimliğini yansıtmak nedenlere arasındadır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Göndericide farklılık; gönderici temelde ekonomik özellikleri olan bir kurum ya da işletme olup mesajları oluşturanların kurumsallaşmış bir kimlikleri mevcuttur ve bu kişiler alanlarında uzman kişilerdir. Genel olarak mesajlar yasal ortamlar kanalıyla hedef kitleye gönderilmektedir

Yanıt Açıklaması: İletişim etkinliğinin veya mesajın biçimsel ve içeriksel etkinliğinin ölçümünde iki amaca yönelik araştırma yapılır: Tanınmanın ölçümü ve hatırlamanın ölçümü. Tanınmanın O¨lçümü, hedef kitlenin reklam mesajını tanımasının değerlendirilmesi, en basit şekli ile hedef kitleyi temsil eden kişilere reklam mesajının gösterilmesi ve mesajı tanıyıp tanımadıklarının sorulması ile yürütülür. En çok kabul gören tanınma testlerinden biri Starch Metodu’dur. Hatırlamanın O¨lçümünde ise iletişim etkisini ölçümlemenin ikinci boyutunu ise hatırlama testi oluşturur. Hatırlamanın ölçümlenmesi, yardımsız hatırlama ve yardımlı hatırlama olmak üzere iki şekilde gerçekleştirilir. Bu doğrultuda cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Araçlı (uzaktan) iletişim : Herhangi bir iletişim kanalı yardımıyla farklı ortamlarda bulunan kaynak ve alıcının gerçekleştirdiği iletişim çeşididir

Yanıt Açıklaması: U¨reticilerürettikleriyle daha yakından ilgilenmeye başlamaları ile birlikte onları tüm müşterilerin ya da müşterilerin çoğunun isteyeceği ideal ürünün yapılabileceği görüşüne yöneltti. Mühendisler ve tasarımcılar herkesi memnun etmek için ürünleri daha fazla ve daha iyi özellikle donattılar. Bu felsefe ürün yaklaşımı olarak bilinmektedir. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Yüz yüze İletişim: Kaynak ve alıcı arasında herhangi bir araç kullanılmadan, aynı ortam içerisinde gerçekleşen etikleşimli bir iletişim biçimidir. Sözlü ve sözsüz iletişim kullanılabilir.

Yanıt Açıklaması: Günümüzde tüketim olgusu basit maddi nesnelerin değil, gösterge ve sembollerin tüketilmesini içermektedir. Tüketimin anlamı başarı, haz, eğlence ve özgürlük gibi kavramları çağrıştıracak şekilde genişlemiş ve iyi bir yaşamın özü olarak görülmeye başlanmıştır. Özetle günümüzde tüketilenler sosyal statü ve kimlikleri belirleyen bir etkinlik alanıdır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: İşletmeler iletişim çabalarını planlama sürecine bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşarak, iletişim programının tüm unsurlarını hedef kitleye aynı mesajı dağıtmak üzere düzenlemelidir. Hedef kitlenin zihninde karışıklıktan kaçınmak ve etkin iletişim programları geliştirmek için pazarlama iletişiminin her bir unsuruna yönelik ayrı stratejiler geliştirmek yerine, marka için tutarlı bir stratejinin geliştirilmesi daha faydalı olur. Örneğin; gazlı içecek sektöründe çalışan bir işletme halkla ilişkiler faaliyetleriyle çevre koruma bilinci oluştururken, reklamlarda çevreye zarar vermeyen şişelerin ambalaj olarak seçildiği vurgusu yapılabilir. Aynı zamanda işletme doğal çevreyi koruyan sivil toplum kuruluşlarına sponsor olabilir.

Yanıt Açıklaması: Üretim yaklaşımı

Yanıt Açıklaması: Pazarlama tüketici istek ve ihtiyaçlarının belirlenip karşılanması ve müşteri tatmini sağlanmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Alıcılarda farklılık; alıcılar demografik özellikler başta olmak üzere sosyo-kültürel ve sosyo-ekonomik özellikler bakımından farklı olan geniş kitlelerden oluşmaktadır. Doğru cevap B şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Bilgilendirme İşlevi Yeni ürünler hakkında bilgi vermeyi, birincil talebi oluşturmayı, ürünün başka kullanım alanlarını tanıtmayı, yeni ödeme koşullarını bildirmeyi ya da hemen satın almanın yararlarını açıklamayı hedefler.

Yanıt Açıklaması: Üretim yaklaşımı tüketicilerin ucuz mala yöneleceklerini kabul eden, tüketicilerin fiyata çok önem verdiğini varsayan, verimliliği arttırıp dağıtımı yaygınlaştırmaya odaklanan, talebin arzdan çok olduğu durumlarda tercih edilen, kitlesel üretimin yapıldığı ve “ne üretirsem onu satarım” diyen bir anlayıştır.

Yanıt Açıklaması: İletişim

Yanıt Açıklaması: Medya seçiminde izlenecek temel adımlar şöyle sıralanabilir: • Ulaşılmak istenen kitlenin hacmi, sıklığı ve etkisine karar vermek, • Temel medya araçları arasında seçim yapmak, • Spesifik medya araçları arasında seçim yapmak, • Zamanlamaya karar vermektir

Yanıt Açıklaması: Pazarlama sadece kar amaçlı işletmelere has bir faaliyet değildir. Pazarlamanın zamanla tüm işletmeler için vazgeçilmez olduğu anlaşılmıştır. Yardım kuruluşları, kamu kurumları, vakıar gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar da pazarlama ilkelerinden yararlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Hatırlamak

Yanıt Açıklaması: “Uzun zaman ölçeği, yüksek müşteri bağlılığı, müşteri faydasına odaklanır, kalite herkesin sorumluluğundadır” burada sıralanan özellikler “ilişkisel pazarlama” özelliklerinden birkaçıdır. “Kısıtlı müşteri bağlılığı” ise “İşlemsel pazarlama” özelliklerinden birisidir. Doğru cevap A’dır.