Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: İktisadi açıdan reklamı ele alarak eleştirenlerin aleyhteki başlıca görüşleri ile lehinde olanların karşıt görüşlerinin ortak noktaları şöyledir: Reklam fiyatları yükseltir, aşırı ve gereksiz fon kullanımına ve israfa yol açar, tekelci etki yaratır

Yanıt Açıklaması: Duygusal

Yanıt Açıklaması: Rakipleriyle aynı kalitede olduklarını ortaya koymak yerine aksine ürün hakkında bilgi vermek, rakipleriyle farkını ortaya koymak pazarlama iletişiminin amaçlarındandır. Doğru cevap D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Kitlesel iletişim araçlarının işlevleri; haber vermek, eğitmek, eğlendirmek, gözetlemek, tanıtım, reklam ve propoganda yapmaktır. Ancak kitle iletişim araçlarının işlevleri kişiye, topluma, kültüre, amaca göre farklılık göstermektedir. Bazen kitle iletişim araçlarının işlevleri olumsuz da olabilmektedir. Örneğin, kurgusal ürünlerle insanların gerçek yaşamdan uzaklaştırılmaları, bazı kültürel göstergelerin toplumlara dayatılması, şiddete ve sapkınlığa özendirmesi gibi toplumsal huzursuzluklar yaratabilmektedir

Yanıt Açıklaması: İkna etme işlevi; rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir. Tüketicilerin marka hakkında yanlış ya da eksik kanıları varsa, bu kanılar ikna yoluyla değiştirilir.

Yanıt Açıklaması: Başarılı bir reklam kampanyası, reklam sürecinde yürütülmesi gereken faaliyetlerin tam ve doğru olarak yerine getirilmesi ile mümkündür. Bu faaliyetler, reklamların geliştirilme sürecinde dikkate alınması gereken beş önemli faktörden oluşmaktadır: Amaç, mesaj, medya, bütçe ve ölçümdür.

Yanıt Açıklaması: Satış yaklaşımı; arzın talepten çok olduğu, tüketicilerin kendiliğinden yeterli miktarda ürün satın almayacaklarını varsayan, yoğun satış çabaları ve yanıltıcı reklamların kullanıldığı, “ne üretirsem onu satarım, yeter ki satmasını bileyim” ve “verimli üret, reklam yap; satılır ve kâr elde edilir” diyen ve geri dönmeyen müşterilerle kısa vadeli ilişkiler kuran bir felsefedir. Doğru cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar, toplumun yaşanan ve yaşanmakta olan zamanın aynası ve değişimin önemli bir göstergesidir. Reklamlarla, toplumun o döneminin ilgileri, ufku, felsefesi, hayata bakışı, kültürel ve yaşam tarzı yakalanabilir. Aslında reklamlar bize eski tarihi belgelerde ve diğer yazılı araçlarda pek yer almayan o döneme ait gündelik hayatın parçacıklarına dair ip uçları sunar. Reklamlar bir anlamda tüketimin günlüğüdür.Bu açıdan bakıldığında günümüzde tüketim kültürünün topluma aktarılmasında da reklamlar önemli bir rol üstlenmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Reklamlar

Yanıt Açıklaması: Reklamla İlgili Hukuki Görüşler Konuyu hukuki açıdan ele alanlar, aldatıcı veya yanıltıcı reklam üzerinde dururlar ve reklamı eleştirirler. Gerek aldatıcı reklama, gerekse yanıltıcı reklama karşı alınan yasal önlemler hemen hemen bütün gelişmiş ülkelerde hayli yaygın olup, tüketicinin korunması konularının başında bu tür reklamları önleme, reklam gerçekleşmişse ilgili işletmeyi cezalandırma tedbirleri yer alır. Aldatıcı reklamlara karşı bir yandan devletin aldığı tedbirler, Aldatıcı Reklam: Yanlış veya abartılı iddialarda bulunan, aydınlatıcı cümleler içermeyen ya da eksik bilgi veren, ürünün/ hizmetin görüntüsünü çarpıtan, gerçek olmayan karşılaştırmalar yapan reklamlardır.

Yanıt Açıklaması: Mesajlarda farklılık

Yanıt Açıklaması: Tüketim kültürü toplumda kimlik ve statünün belirlenmesi ve gösterilmesi anlamında ayrıcalıklı bi ortamı sağlar.

Yanıt Açıklaması: Billbordlar açık hava reklam araçlarıdır. İnternet araçları değildir. Diğer araçlar ise internet reklamcılığı araçlarıdır.

Yanıt Açıklaması: Broşür'ün avantajları; Esneklik, yüksek kontrol, dramatize edilebilen mesajlar

Yanıt Açıklaması: Pazarlama karmasının özellikleri şunlardır; Müşteri ihtiyaçlarını karşılar, rekabetçi avantaj yaratır, pazarlama karması iyi harmanlanmalıdır, pazarlama karması kurumsal kaynaklarla uyum sağlamalıdır. Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: İçsel iletişim iletişimin boyutlarından biridir. Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: İlaç

Yanıt Açıklaması: Pek çok yönetici tutundurma etkinliklerinin amaçlarının satışla ilgili olması gerektiğini düşünür. Tutundurma faaliyetleri için para harcıyorlarsa bunun mal ve hizmetlerinin satışını artırmasını beklerler.  Bir markanın pazar payının artması, satış hacminin artması gibi amaçlar örnek verilebilir. Aslında bir ürünün satışı pazarlama karmasının tüm unsurlarından etkilenir. Tutundurma faaliyetlerinin iletişim yönlü amaçları da çok önemlidir. Markanın farkına varılmasını sağlamak, markaya yönelik yeni bilgiler oluşturmak, tutum değişikliği yaratmak, hatırlatmak gibi iletişim amaçları tutundurma faaliyetleriyle gerçekleştirilebilir.

Yanıt Açıklaması: İletişim çeşitleri çeşitli araçlarla gerçeklesmektedir. Mektupla iletişim bu araçlardan biri olup iletişim çeşidi değildir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik iletişi planı hazırlanırken araç, kanal ve medya seçimi yapıldıktan sonra iletişim bütçesi belirlenmelidir.