Final Sınavı - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

İnternet 1960’lı yıllarda gelişmeye başlasa da, World wide web (www) 1989-91 yılları arasında kim tarafından geliştirilmiştir?

A) Dr. Marc Andersen B) Bill O’Reilly C) Dr. Tim Berners-Lee D) Robert Taylor E) William Henry Gates

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi Proaktif halkla ilişkiler stratejilerini açıklayan kavramlardan birisi değildir?

A) Hücuma yönelik faaliyetleri kapsar B) İsletme için yeni fırsatlar yaratmaya odaklıdır C) İşletmeye ilişkin olumlu ilgi ve algı oluşturmaya yarar D) Olumlu bir kurumsal imaj yaratmaya yardımcı olur E) Savunma odaklıdır.

Soru 3:

1. Bir video başlamadan ya da başladıktan sonra izleme sürecinde oynatılan reklamlardır. 2. İzleyiciler reklamı kapatmak mı yoksa izlemek mi istediklerine karar vermeden önce reklamın 5 saniyesini izlemek zorundadırlar. 3. İzleyiciler reklamı 30 saniye boyunca ya da reklamın sonuna kadar izlemezlerse ödeme yapılmaz. Yukarıda özellikleri verilen youtube reklamı aşağıdakilerden hangisidir?

A) In-game video reklamları B) In-slate video reklamları C) In-search video reklamları D) In-display video reklamları E) In-stream video reklamları

Soru 4:

Aşağıda verilen farklı hedefleme yöntemlerinin sağladıkları faydalardan hangi yanlış verilmiştir ?

A) Davranışsal Hedefleme: Potansiyel alıcıların çevrimiçi davranışlarını ortaya koyar. B) Günün Bölümlerine Göre Hedefleme: İş ve günlük zaman parçalarına odaklıdır. C) İlgi Hedeflemesi: Belirli bir ilgi alanı çevresinde toplanan müşterilere odaklanmayı sağlar. D) Coğrafi Hedefleme: İşletmelerin yerel çevredeki tüketicilere odaklanmasını olanak sağlar. E) Bağlamsal Hedefleme: Müşterileri kişisel özelliklerine göre tanımlar.

Soru 5:

Satış tutundurmanın gelişimini etkileyen faktörlere yönelik aşağıda yer alan cümlelerden hangisi doğrudur?

A) Günümüzde işletmeler yoğun olmayan bir rekabet ile karşı karşıyadırlar. B) Reklamın etkinliği artmaktadır. C) Tüketicilerin fiyat hassasiyetleri azalmıştır. D) Satış tutundurma kısa dönemde etkili bir satış arttırma aracı olarak görülmektedir. E) Tüketicilerin marka sadakati artmıştır.

Soru 6:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin kontrolünde olan medyayı ifade etmektedir?

A) Paralı (paid) medya B) Sosyal ağlar C) Sahip olunan (owned) medya D) Kazanılmış (earned) medya: E) Bloglar

Soru 7:

İnternet, yeni bir iletişim teknolojisi olarak, geleneksel kitle iletişim araçlarından üç özelliği ile farklılaşmaktadır. Bu özellikler aşağıdakilerden hangileridir? I- Karşılıklı etkileşim II- İletişimde hızlanma III- Kitlesizleştirme IV- Eşzamansız olabilme V- Medyanın ademi-merkezileşmesi

A) I-II B) I-II-III C) II-III-IV D) I-III-IV E) III-IV-V

Soru 8:

Steve Jobs’ın başka bir şirkette çalıştıktan sonra Apple’a geri dönüşünü ilan eden halkla ilişkiler çabaları, halkla ilişkilerin sağladığı başlıca avantajlardan hangisi ile ilgilidir?

A) İnandırıcılık B) Malİyet C) Dikkat Çekme D) Özel Hedef Kitlelere Ulaşma E) İmaj Geliştirme

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin, bir pazarlama iletişim aracı olarak kişisel satıştan faydalanmalarının nedenlerinden biri değildir ?

A) Satış işini gerçekleştirmek B) Mevcut müşterilere hizmet sunmak C) Maliyetlerin muhasebelestrilmesini kolaylaştırmak D) Yeni müşteri temin etmek E) Müşterilerin mal satışlarına yardımcı olmak

Soru 10:

Aşağıdaki pazarlama iletişimi elemanlarından hangisinde medyaya doğrudan bir ödeme yapılmaz?

A) Reklam B) Kişisel satış C) Halkla ilişkiler D) Tutundurma E) Doğrudan pazarlama

Soru 11:

Aşağıdakilerden hangisi doğrudan pazarlamayı diğer yöntemlere göre üstün kılan özelliklerden biridir?

A) Basım ve postalama maliyetleri nedeniyle katalog yoluyla doğrudan pazarlama faaliyetleri maliyetli olmaktadır. B) Tüketicinin ürünü satın almadan önce görme ya da deneme şansı yoktur. C) Kalifiye çalışan ihtiyacı D) Ayıplı ürünlerin gönderilmesi ya da ürün dağıtımındaki aksamaların olması E) Seçicilik

Soru 12:

İlk reklam ajansı nerede kurulmuştur?

A) Fransa B) İngiltere C) Amerika Birleşik Devletleri D) Almanya E) İtalya

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi armağanların dağıtımında izlenen yollardan biri değildir .

A) Ambalaj içinde verilen armağanlar B) Ambalaj üstünde verilen armağanlar C) Ambalajın armağan olarak verilmesi D) Nakit para olarak verilen armağanlar E) Posta yoluyla dağıtılan armağanlar

Soru 14:

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik iletişimin özelliklerinden biri değildir?

A) Doğrusal iletişim kurar B) Kişiye özgü bilgi üretir C) Alıcı ilişkiyi başlatandır D) Korumacı strateji E) İlinti aracılığıyla etki yaratmak

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi İnternet'in geleneksel iletişim araçlarından farklı olan üç özelliğini göstermektedir?

A) Kitle iletişimi, eş zamanlı iletişim, odaklanma B) Bireysel iletişim, eş zamanlı etkileşim, uyarlama C) Karşılıklı etkileşim, kitlesizleştirme, eşzamansız olabilme D) Mesaj birliği, demokratik iletişim, çok kanallı iletişim E) Mesajın uyarlanması, mesajın eş zamanlılığı çoklu etkileşim

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi satış gücünün gerçekleştireceği hedeflerden biri değildir ?

A) Hizmetleri gerçekleştirmek B) Satış yapmak C) İşletmeyi, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak D) Yeni müşteriler bulmak E) Mevcut müşterilerle daha fazla ilgilenmek

Soru 17:

BP’nin Meksika Körfezi’ndeki petrol platformunda yaşanan sızıntı, halkla ilişkilerin temel olarak yerine getirdiği işlevlerden hangisi ile ilgilidir?

A) Medya ile ilişkiler B) Kurumsal iletişim C) Toplum ile ilişkiler D) Çalışanlar ile ilişkiler E) Lobicilik

Soru 18:

Glutensiz beslenen bir kişi internette otel seçimi için dolaşırken glutensiz ürünler satan bir firmanın reklamına maruz kalıyor ise gıda üreticisi olan bu firma ne tür bir hedefleme kullanmıştır?

A) Davranışsal hedefleme B) İlgi temeline göre hedefleme C) Satın alma temeline göre hedefleme D) Bağlamsal hedefleme E) Demografik

Soru 19:

Tüketicinin taksit yaptırarak bir ürünü kullanabilmesi pazarlamanın sağladığı hangi fayda türüyle açıklanmaktadır?

A) Yer B) Zaman C) Mülkiyet D) Şekil E) Haz

Soru 20:

Aşağıdakilerden hangisi tartışmayı sürdürmeyi önleyerek itirazın kabul edilmesi ancak bu arada müşteriyi tatmin edecek başka bilgilerin verilmesi yaklaşımıdır?

A) Soru sorma tekniği B) Boomerang tekniği C) Evet-ama tekniği D) İtirazı kabul etmeme tekniği E) Geçiştirme tekniği