Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Zaman sınırı olduğu için tüketicileri hemen harekete geçiren uygulamalar olması, satış tutundurma uygulamalarını güçlü kılan özelliklerden biridir.

Yanıt Açıklaması: Basın Toplantıları: İletilmesi gereken halkla ilişkiler mesajının basın bültenlerinin kapsamını aşacak ölçüde geniş olması veya periyodik basın bültenleri dışında özel bir duruma ilişkin açıklamalar yapılması gerektiğinde kullanılan halkla ilişkiler aracı basın toplantılarıdır. Özellikle iletilmesi gereken mesaj belirli hedef kitleler açısından ciddi önem taşıyorsa, medya araçlarında daha fazla yer kaplamak ve daha fazla ses duyurabilmek için basın toplantıları tercih edilir.

Yanıt Açıklaması: Bilgi Toplumu: Yakın çağa damga vuran bilgi patlaması sonucu temel üretim faktörünün bilgi olduğu, bilginin işlenmesinde ve depolanmasında bilgisayar ve iletişim teknolojilerini baz alan bir toplum yapısıdır.

Yanıt Açıklaması: Belirtilen reklam maliyetleri, internette reklam yapmaya yönelik bir maliyet hesaplama şeklidir.

Yanıt Açıklaması: Internet reklamcılığı ile diğer ortamlardaki reklamlarda olduğu gibi satıcı ve alıcı arasındaki işlemleri etkilemek için reklam mesajlarının yayılmasına çalışılmaktadır. Ancak internet reklamcılığı, tüketicinin reklam verenle çift yönlü iletişim içinde olmasını sağlaması nedeniyle diğer reklamlardan farklılaşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: İletişim türleri; sözlü, yazılı, sözsüz, görsel, yüz yüze, araçlı iletişimlerdir. Doğru cevap E seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: Reklam, temelde aşağıdaki işlevleri yerine getirerek işletmelerin ürün ya da hizmetlerini tutundurmasına hizmet etmektedir. Bu işlevler; bilgilendirme işlevi, hatırlatma işlevi, ikna etme işlevi, değer katma işlevi ve destekleme işlevinden oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Banner reklam

Yanıt Açıklaması: Satış gücüne yönelik satış tutundurma uygulamaları, işletmelerin kendi satış elemanlarını motive etmek ve daha verimli çalışmalarını sağlamak için başvurdukları teşviklerdir.

Yanıt Açıklaması: ‘Bir ürün alana ikincisi bedava’ gibi uygulamalar kuponlarla sunulan bir başka tekliftir.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi hedefleme, belirli bir bölge içinde yer alan tüketicilerin hedeflenmesini sağlamaktadır.  Özellikle seyahat ve turizm anlamında bu tür hedefleme oldukça faydalı olmaktadır. Yerel olarak hizmet veren oteller, restoranlar ya da oto kiralama şirketlerinin tercih edebilecekleri bir yöntemdir. Bu tür hedefleme biraz daha pahalı olmasına rağmen, daha iyi tıklanma ve tüketiciyi aktive etme oranlarına sahiptir. Aynı zamanda çevrimiçi arama yapan ve çevrimdışı alışveriş yapan müşterileri yakalamak açısından da çok uygun bir yöntemdir.

Yanıt Açıklaması: Bu işlevler; bilgilendirme işlevi, hatırlatma işlevi, ikna etme işlevi, değer katma işlevi ve destekleme işlevinden oluşmaktadır. Yanıltma ise etik dışı ve reklama ait olmayan bir işlevdir.

Yanıt Açıklaması: Özel olay sponsorlukları, sponsorluk faaliyetlerinin en fazla bilinen türüdür. Bu tür sponsorluklarda işletmeler bir özel olaya veya organizasyona sponsor olmak yoluyla iletişim hedeflerine ulaşmaya çalışır. Özel olay sponsorluğu, işletme veya markası ile hedef kitleler nezdinde anlam taşıyan bir spor, sanat, kültür, eğlence veya toplumsal etkinlik arasında bağ kurulmasını sağlayan sponsorluk türüdür.

Yanıt Açıklaması: Metin mesajları mobil telefonlar aracılığıyla reklam mesajlarının gönderilmesidir. Böyle bir iletişim aracının daha çok 18-24 yaş arası gençlerin ilgisini çektiği ifade edilmektedir. Cep telefonları aracılığıyla 160 karakterle sınırlı düz metinden oluşan kısa mesajların gönderilip alınabilmesi olanaklıdır.

Yanıt Açıklaması: Sahip oldukları bilgi, deneyim veya uzmanlıklarına duyulan güven nedeniyle farklı kişiler ve hedef kitlelerin görüşlerin etkileyebilen fikir liderleri halkla ilişkler programı açısından bir başka önemli hedef kitleyi oluşturmaktadır. Doğru cevap D seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: İzinli Pazarlama: İşletmelerin,tüketicilerin iznini ve onayını alarak onların kişisel bilgilerini elde etmeleri ve gerektiğinde ürün ve hizmetleri ile ilgili bilgileri onlara ulaştırmaya dayalı olarak yürütülen pazarlama taktiğidir

Yanıt Açıklaması: Rakipler bir işletmenin iletişim içinde olduğu ya da duruma göre iletişime geçmesi gereken başlıca hedef kitlelerden biri değildir. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sayfa içi reklamlar, klasik banner reklamlarıdır ancak içine gömülü oyunlar, animasyonlar, videolar, kayıt formları ya da etkileşimli pazarlama broşürleri yer almaktadır. Doğeu cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sonuçların ölçülmesi

Yanıt Açıklaması: Tüketicilerin çoğunluğunun yararcı olmayan ve statü arayışını, ilgi uyandırmayı, yenilik arayışını yansıtan özelliklere sahip ürün ve hizmetleri arzuladıkları hatta peşine düşüp, edinip sergiledikleri yapıya tüketim kültürü adı verilir.