Seçmeli Ara Sınav - Tanıtım Ve Pazarlama 1

Soru 1:

Aşağıda verilen pazarlama yaklaşımlarından hangisine göre tüketiciler mevcut ve ulaşılabilir ürünleri tercih etmektedir?

A) Ürün Yaklaşımı B) Üretim Yaklaşımı C) Satış Yaklaşımı D) Pazarlama Yaklaşımı E) Sosyal Pazarlama Yaklaşımı

Soru 2:

Pazarlama tanımının kalbinde yer alan öge aşağıdakilerinden hangisidir?

A) Değişim B) Pazar C) Pazarlık D) Fiyat E) Müşteri

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi reklam bütçesinin belirlenmesindeki yöntemlerden biri değildir?

A) Minimum Harcama Modeli B) Maksimum Harcama Modeli C) Satış Yüzdesi Yöntemi D) Rakipleri İzleme Yöntemi E) Hedef Yöntemi

Soru 4:

Hangisi tüketicileri sembolik tüketim davranışına yönelten sebepler arasında sayılamaz?

A) Statü ya da sosyal sınıfı belirtmek B) Kimliğini yansıtmak C) Kendisini başkalarına ve kendine ifade edebilmek D) Tasarruf etmek E) Kendini tanımlayıp bir role bürünmek

Soru 5:

Bir işletme pazarlama planını hazırlar iken bulunduğu çevreyi analiz edip, güçlü ve zayıf yönlerini ortaya koymuştur. Bundan sonraki aşamada aşağıdakilerden hangisini yapması gerekir?

A) Pazarlama bütçesini hazırlaması B) Pazarlama stratejilerini geliştirmesi C) Pazarlama karmasını oluşturması D) Pazarlama amaçlarını belirlemesi E) Pazarlama taktiklerini saptaması

Soru 6:

Tüketim kültürünün genel olarak bireylerinin çoğunda egemen olduğu toplum hangi isimle ifade edilir?

A) Tüketici toplumları B) Tüketim toplumu C) Kanaatkar toplum D) Hedonik toplum E) Endüstri toplumu

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimi karması elemanlarından biri değildir?

A) Reklam B) Satış tutundurma C) Kişisel satış D) Doğrudan pazarlama E) Fiyat ve Dağıtım

Soru 8:

Ürün ve hizmetlerin alıcılarını pazar koşullarının rehberliğinde bulması ve tüketilmesi tüketim kültürünün aşağıdaki özelliklerinden hangisini ifade etmektedir?

A) Tüketim kültürü, pazar ekonomisinin var olduğu toplumların kültürüdür B) Tüketim kültüründe tüketim evrensel ve kişisel olmayan bir nitelik taşır C) Tüketim kültürü; özgürlük, özel yaşam ve özel seçimler ile özdeşleştirilen bir kavramdır D) Tüketim kültürü toplumda kimlik ve statünün belirlenmesi ve gösterilmesi anlamında ayrıcalıklı bir ortamı sağlar. E) Tüketim kültürü; işaretler, anlamlar, imajlar ve görseller ile dalgalanıp durur

Soru 9:

Bir pazarlama planı kaç aşamadan oluşmaktadır?

A) 4 B) 5 C) 6 D) 7 E) 8

Soru 10:

Reklamcılık açısından çığır açıcı nitelikte dönüşüm aşağıdaki tarihlerden hangisinde yaşanmıştır?

A) 1900 B) 1920 C) 1940 D) 1950 E) 1960

Soru 11:

Duygusal, anlık ve haz yaratan satın almaları ifade eden kavram aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sembolik tüketim B) Gösterişçi tüketim C) Hedonik alışveriş D) Hazcılık E) Hedonik tüketim

Soru 12:

Kapitalizmde üretim mallarının üretiminden, tüketim mallarının üretilmesine doğru yaşanan süreci ifade eden döneme ne ad verilir?

A) Üretim kapitalizmi B) Tüketim kapitalizmi C) Doğrudan kapitalizm D) İlişkisel kapitalizm E) Dağıtım kapitalizmi

Soru 13:

“İnternet'teki reklamın bu çeşidine televizyon ilham kaynağı olmuştur. Bir yanıp sönen reklamı web sitesi yüklenirken ya da yüklendikten sonra görünen bir İnternet reklamıdır.” Yukarıda bahsedilen İnternet reklam çeşidi aşağıdakilerden hangisidir?

A) Banner Reklamlar B) Advergame Reklamlar C) E-Posta Reklamları D) Pop-Up Reklamlar E) Eğlendirici Reklamlar

Soru 14:

"Bizim verimli olarak yaptığımız bu. Bu iyi ve doğru yapılmış bir ürün ve bunları satacak insanlar bulmak size kalmış" iddiası aşağıdaki hangi pazarlama felsefesinin benimsenmeme sebeplerindendir?

A) Satış gücü B) Ön büro çalışanları C) Yönetim kurulu D) Hukuk müşavirliği E) Üretim departmanı çalışanları

Soru 15:

Reklamların aşırı derecede ikna edici, gerçek olmayan bazı değerleri insanlara önemsettiren ve hatta gereksiz tüketime yol açtığını düşünen bir kişi reklama hangi açıdan eleştiri getirmektedir?

A) Ekonomik B) Sosyal C) Hukuki D) Küresel E) Etik

Soru 16:

“2007 yılında sigara tiryakiliğinin önüne geçmek için İngiliz hükümeti, ağızlarına olta takılmış kadın ve erkek resimleri içeren posterler ve yanaklarına takılan bir kanca ile yerde sürüklenen insanlar gösteren televizyon reklamları yayınladı. Kampanya izleyicilerden, görsellerin saldırgan olduğu ve çocukları kötü yönde etkilediğine dair 800’ü askın şikâyet aldı.” Yukarıda verilen örnekte reklamlar aracılıyla insanın hangi duygusuna hitap etmek istenilmiştir?

A) Drama B) Şok C) Korku D) Mizah E) Samimiyet

Soru 17:

Bir tüketicinin normalde satın almayı pek düşünmediği devre tatil, cenaze hizmetleri gibi aranmayan ürünler için kullanılabilecek ve tüketicinin ikna edilmesine dayalı kısa dönemli pazarlama anlayışı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Satış yaklaşımı B) Üretim yaklaşımı C) Ürün yaklaşımı D) Fayda yaklaşımı E) Değişim yaklaşımı

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi mesajın iletilmek istendiği kişiyi oluşturmaktadır?

A) Kaynak B) Alıcı C) Mesaj D) Kanal E) Gürültü

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi araçlı iletişim kanallarından biri değildir?

A) B B) İnternetle iletişim C) Yüzyüze iletişim D) T E) T

Soru 20:

""Rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir. Tüketicilerin marka hakkında yanlış ya da eksik kanıları varsa, bu kanılar ikna yoluyla değiştirilir" Yukarıdaki tanım; Reklamın hangi işlevinden bahsetmektedir?

A) Destekleme işlevi B) İkna Etme İşlevi C) Bilgilendirme işlevi D) Hatırlatma işlevi E) Değer katma işlevi