Tanıtım Ve Pazarlama 1

Yanıt Açıklaması: Belirlenen faaliyetler reklamının etkilerine yöneliktir.

Yanıt Açıklaması: Reklam, temelde aşağıdaki işlevleri yerine getirerek işletmelerin ürün ya da hizmetlerinitutundurmasına hizmet etmektedir. Bu işlevler; bilgilendirme işlevi, hatırlatma işlevi, ikna etme işlevi, değer katma işlevi ve destekleme işlevinden oluşmaktadır

Yanıt Açıklaması: Adplomacy

Yanıt Açıklaması: Kaynak; iletişim sürecinin başlatıcısıdır. Doğru cevap B seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: İnternet reklam mecrası olarak; yüksek interaktiflik, nispeten düşük maliyet, yüksek seçicilik özelliklerine sahiptir.

Yanıt Açıklaması: Advergame reklamlar

Yanıt Açıklaması: Değişim her pazarlama faaliyetinin kalbinde yer almaktadır. Değişim alıcı ve satıcı arasındaki değer değişimidir. Alıcı bir ihtiyacını karşılayan bir ürün, hizmet veya fikir satın alır, satıcı ise sunduğu değere karşılık bir değer elde eder. Değişim iki tarafı da önceki durumlarından daha iyi bir duruma kavuşturduğundan, bir değer yaratma sürecidir.

Yanıt Açıklaması: Bir örgütü ya da onun ürün ve hizmetlerini tüketici belleğinde sürekli canlı tutmayı, ürün ya da hizmetin unutulmuş özelliğini, bu özelliğin sağladığı yararı hatırlatmayı hedeer. Polo delikli nane şekerleri “Efsane geri döndü!” mesajıyla reklamında hatırlatma işlevini kullanmıştır.

Yanıt Açıklaması: Sembolik tüketim bir başka ifadeyle anlam satın almak ile eşanlamlı olarak düşünülebilir (Binay, 2010). Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Etkili bir pazarlama karmasının özellikleri; pazarlama karması müşteri ihtiyaçlarını karşılar, pazarlama karması rekabetçi bir avantaj yaratır, pazarlama karması iyi harmanlanmalıdır, pazarlama karması kurumsal kaynaklarla uyum sağlamalıdır. Ürün özelliklerine odaklanmak ise işlemsel pazarlamada uygulanmaktadır.  Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Pazarlama sosyal ve etik yönden bazı eleştirilerle karşılaşmaktadır.Bu eleştiriler şunlardır: 1. Pazarlamacılar yapay ihtiyaçlar yaratır. 2. Pazarlamacılar bize insanları kim olduklarının ötesinde neye sahip olduklarına göre değerlendirmemizi öğretmektedirler. 3.Pazarlamacılar mucizeler vadeder. Bu bağlamda doğru yanıt A'dır.

Yanıt Açıklaması: Ürünün ifade ettiği sembollere göre satın alma sembolik değişim içerisinde değerlendirilmektedir.

Yanıt Açıklaması: 19. yüzyılın büyük bölümünde egemen olan çelik, makine, kimyasalların üretimi gibi ağır sermaye mallarından çok, giderek daha fazla ve daha geniş kitlelere hitap eden tüketim mallarının üretilmesine tanık olmuştur. Bu tüketim malları içerisinde simgesel değeri en fazla olan mal ise otomobildir. Demir yolu ve telefon gibi ulaşım ve iletimle ilgili alt yapıların gelişmesi büyük şirketlerin ortaya çıkması, ambalajlama tekniklerinin ilerlemesi, yaygınlaşması, satış temsilciliklerinin kurulması ve markalaşmaya, reklamlara endüstriyel tasarıma daha fazla önem veren pazarlama anlayışıyla birlikte, tüketim malları daha geniş coğrafi pazarlarda ve daha geniş kitlelerin tüketimine sunulmuştur. Bu dönemde uygulanan istihdam ve gelir politikalarıyla fabrikalarda çalışan mavi yakalı işçilerin sayı, gelirleri ve yaşam düzeyleri artmıştır. Böylelikle kapitalizm üretim mallarının üretiminden tüketim mallarının üretilmesine doğru bir dönüşüm geçirmiştir. Bu dönüşüm ' Tüketim Kapitalizmi ' olarak adlandırılmıştır.Doğru cevap D'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyon bir reklam mecrası olarak ABD’de ilk kez 1948 yılında kullanılmıştır.

Yanıt Açıklaması: İkna Etme İşlevi; Rekabetin yoğun olduğu ortamlarda marka tercihi geliştirmeye yani ikincil (seçici) talebi oluşturmaya, rakip markalara olan tutumu değiştirmeye, ürün algılamalarını geliştirmeye ve değiştirmeye, markanın denenmesini sağlamaya yöneliktir.

Yanıt Açıklaması: Ürünler anlık memnuniyet ve uzun dönemdeki faydalarına göre sınıflandırılabilmektedir. hem uzun dönemde faydalı olan hem de yüksek derecede tatmin sağlayan bir ürün arzulanır üründür. Örneğin vitamini fazla ve ayrıca tadı da güzel olan doğal bir meyve suyu bu kategoride ele alınabilir. Uzun dönemde faydalı olan ancak hemen tatmin sağlamayan bir ürün, örneğin duman alarmı faydalı bir ürün olarak adlandırılır. Uzun dönemde müşteriler için kötü olan ama hemen tatmin sağlayan ürünler ise hoşa giden ürünlerdir (sigara ve şekerleme gibi).

Yanıt Açıklaması: Johnson&Johnson’ın bebek ve diğer ürünlerinin reklamları oldukça güçlü bir biçimde “nazik, sevgi dolu ve şefkatli” marka konumlandırmasını inşa etmiştir.

Yanıt Açıklaması: Bu dönemde tüketim olgusu ‘yok etmek, bosa çıkarmak, kullanıp bitirmek, israf etmek’ olarak tanımlanmaktadır

Yanıt Açıklaması: Kitlesel iletişim; kitlesel düzeyde bütün bir topluma ilişkin olarak gerçekleştirilen iletişimdir. Doğru cevap D seçeneğidir

Yanıt Açıklaması: İnternet