Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Durum Analizi Planlamaya başlarken öncelikle organizasyonun iletişim durumu hakkında kısa bir değerlendirme yapılmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Ambalaj, bir market ya da mağazadaki raflarda duran sessiz satıcıdır. İyi bir ambalaj, ilettiği mesajlarla tüketiciyi ürüne davet eder.

Yanıt Açıklaması: Öğrenme ve ikna edilme faktörü ‘Tüketici Karar Alma’ sürecinde kişisel etkenler arasında sayılır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Duncan ve arkadaşları mesaj tutarlılığı, etkileşim ve sosyal sorumluluğa dayalı pazarlamanın eşgüdüm içerisinde gerçekleştirilmesinin gerekliliğini vurgular. Bu yaklaşımda kitlesel pazarlama anlayışı söz konusu değildir. Kitlesel pazarlama yaklaşımı geleneksel pazarlama yaklaşımlarında karşımıza çıkmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Amaç, hedeflerin gerçekçi olup olmadığının ve ne tür sonuçlara ulaşıldığının saptanmasıdır.

Yanıt Açıklaması: Anders Gronstedt’in geliştirdiği bütünleşik pazarlama iletişimi modelindeki iki boyut reklamveren – reklam ajansı boyutudur. Doğru seçenek D şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Ürünün sadece fiziksel özellikleri yoluyla yarattığı tatmin değil, toplam olarak yarattığı “tatminler demeti, ürün, alıcının satın alımından, sahipliğinden ve tüketiminden doğan fizyolojik, psikolojik ve sosyolojik tatminlerin toplamıdır.

Yanıt Açıklaması: İşbirliği modelindeki ana ajans yapıları, halkla ilişkiler ajansı,sponsorluk ajansı, veri tabanı ajansı ve doğrudan pazarlama ajansı olmak üzere dört tanedir. Bu ajans modelleri içinde C şıkkında sözü edilen " bütünleşik reklam ajansı" bulunmamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Nike bu aşamada ağırlığı internet ortamındaki tanıtım çalışmalarına kaydırmıştır. Eş zamanlı olarak marka sosyal sorumluluk kampanyalarına da ağırlık vermektedir.

Yanıt Açıklaması: Sanal topluluklarda bireylerin ilişki düzeyleri ve bilgi birikimleri ile eğitim düzeyleri ya da deneyimleri açısından benzeşimleri ağızdan ağıza iletişimde mesajların yayılım ve benimsenme hızını etkiler.

Yanıt Açıklaması: Satış tutundurma amaçları bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modeli ögelerinden bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi ögesi altında yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ürün yaşam eğrisi, ürün ya da markanın doğuşu ile başlar, ölümü ile sona erer. Bu yapısıyla tıpkı bir canlının yaşam eğrisi gibidir. Soruda verilen örnek bu eğriyi örneklemektedir.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimi modelleri arasında Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli 'nde “sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama” bileşeni vardır.

Yanıt Açıklaması: Yukarıda verilen ifadelerden sadece I. ve IV. açıklamalar doğrudur.

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişimindeki ajans yapılarından birisi D şıkkında yer alan Matris örgütlenme modeli'dir.

Yanıt Açıklaması: Coğrafi (bölge, kent, kırsal kesim, yoğunluk ya da iklim gibi değişkenlerle), demografik (yaş, cinsiyet, gelir, eğitim, meslek, aile yapısı gibi değişkenlerle), sosyo-psikolojik (kişilik, yaşam tarzı, güdüler, kültür, sosyal sınıf gibi değişkenlerle) ve davranışsal (kullanılan miktar, beklenen yararlar, marka bağlılığı gibi değişkenlerle) olarak dört türü bulunan pazar bölümleme uygulamaları sayesinde, her grup tüketiciye ulaşmak ve onlara göre iletişimi gerçekleştirmek olanaklı hale gelebilmektedir.

Yanıt Açıklaması: İletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli Anders Gronstedt tarafından geliştirimiştir.

Yanıt Açıklaması: Tüm yapılan açıklamalar çerçevesinde görülüyor ki, ürün konusu ele alındığında sadece somut özellikler değil, soyut özelliklerden de söz ediliyor. Ürünün, kabul görmüş olan iki temel bileşeni onun somut ve soyut özellikleridir. Ürünün soyut özellikleri şunlardır: stil, kalite, imaj, prestij, garanti, marka ismi ve diğerleri.