Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Yanıt Açıklaması: Başarılı ağızdan ağıza iletişimin kuralları arasında " Rakipler için yapılan olumsuz bilgileri müşteriler ile paylaşmak " seçeneği yer almaz.

Yanıt Açıklaması: Kavram çoğu zaman farklı biçimlerde tanımlansa da, bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yönü olarak yarattığı sinerji etkisidir demek olasıdır. Sinerji birden fazla iletişim biçiminin ya da aracın birlikte tek ve büyük bir etki yaratması olarak tanımlanabilir (Schultz, 2003). Bu durumu tıpkı çok sesli bir orkestranın her bir enstrümanının, orkestra şefi yönetiminde farklı sesler çıkarsalar bile, sonuçta ortaya kulağa hoş gelen bir müziğin çıkmasına benzetmek mümkündür.

Yanıt Açıklaması: A şıkkında verilen bilgi hariç diğer şıklarda yazılan her ifade kişisel satışın amaçlarındandır.

Yanıt Açıklaması: Bir ürün, marka ya da kuruluşun yaşadığı iletişim sorununu ya da fırsatını ortaya koyma çabası durum analizi olarak adlandırılabilir.

Yanıt Açıklaması: Fiyat

Yanıt Açıklaması: Reklam ve satış tutundurma geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarından birisidir. Diğer şıklarda verilenler Colorado Üniversitesi Makro bütünleşik pazarlama modeli yaklaşımlarındandır.

Yanıt Açıklaması: Teşhir ve tanzimin mağaza ve satış noktalarına ürünün raf ömrünü kısaltma, mağaza bağlılığı yaratma ve satın alma güdülerini harekete geçirme gibi faydaları vardır. Tüketiciye ise ürünleri daha kolay algılama konusunda fayda sağlamaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sanal ortamda kullanılan bütünleşik pazarlama iletişimi araçları şunlardır: Web siteleri, Bant reklam uygulamaları, Kendiliğinden açılan reklamlar (pop-up), Bloglar, Podcast uygulamaları, E-posta Arama motoru uygulamaları ve Forumlar

Yanıt Açıklaması: Tüketiciler Sürecin Başlangıç Noktasını Oluşturur: Diğer pazarlama iletişimi biçimlerinin aksine, bütünleşik pazarlama iletişiminin başlangıç noktasını insanın kendisi oluşturacaktır. Yani insanların ne düşündüğü, nasıl davrandıkları, ne istedikleri ve bunlardan oluşan büyük resim iletişimin ilk halkası olmalıdır.

Yanıt Açıklaması: Cevap: Ağızdan ağıza iletişim yeni bir yöntem de değildir. Kökleri insanlık tarihi kadar eskidir. Ancak farklı uygulama biçimleri şeklinde tezahür eder. Bu tezahürlerden en bilineni internet yardımıyla ortaya çıkan sanal gruplar, tüketici grupları benzeri ortamlardır. Artık söz bu ortamlarda yazılı fakat çok çabuk yayılan ve hatta eş zamanlı yanıtlanıp tartışılabilen bir yapıya dönüşür, kimi zaman anlık bir hal alır. İşte bu anlık yapıdır ki ağızdan ağıza iletişimin pazarlama iletişimi açısından en güçlü yönünü ortaya koyar.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Güdü

Yanıt Açıklaması: Modelde yer alan tüm ögelerin, her durumda veya her örnekte kullanılması mümkün değildir. Dolayısıyla, kampanyaya konu olan ürün ya da hizmete, hedef pazar özelliklerine ve saptanan iletişim stratejisine bağlı olarak iletişim karmasının kimi ögeleri ön plana çıkabilir ya da geride durabilir. Ancak, bu durumun modelin işlevsel değerini azalttığı sonucuna varılamaz. Aksine, modelin eklemli bir yapıda olması; ihtiyaç duyulan bölümlerin öne çıkarılmasına olanak tanıdığı için, mevcut yapıyı daha esnek hale getirmektedir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Bir iletişim kampanyasının gerçekleştirilebilmesi için belirli bir maddi kaynağa, bir başka ifade ile gerekli bütçeye sahip olunması gerekir.

Yanıt Açıklaması: Teşhir ve tanzimin ilgili ve bağlantılı olduğu yararlar üreticilere, mağaza ve satış noktalarına ve tüketicilere olmak üzere üç açıdan yarar sağlamaktadır. Stok devir hızını artırması ve marka bağlılığı yaratması üreticiler için yaptığı yararlandandır.  Alışverişi kolaylaştırması ve hızlandırması ve ürünlerin daha kolay algılanmasına yardımcı olması ise tüketicilere sağladığı yararlandandır. Ancak ürünün raf ömrünü kısaltması mağaza ve satış noktalarına yaptığı yararlandandır.

Yanıt Açıklaması: Bu başlık altında ‘ürün yaşam eğrisi’ içinde ürünün ya da markanın konumu, ürün gamı olarak da bilinen ürün çeşitliliği ve rakiplere göre ürün veya markanın konumu incelenir. Rakip marka sayısı bu başlık altında irdelenmez.

Yanıt Açıklaması: Çapraz-işlevli Örgüt Yapıları, Stratejik Tutarlılık, Sosyal Sorumluluğa Dayalı Pazarlama ve Sıfır Tabanlı İletişim Planı özellikleri Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli’ne aittir.

Yanıt Açıklaması: Veri yönelimli pazarlama  geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımının öğelerinden biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Etki - tepki ilkesine dayanan kişilerarası iletişim modelinde kaynak, mesaj, alıcı, gürültü ve geri besleme olmak üzere dört öge bulunur. Kaynak istendik mesajları bir araç yardımıyla alıcıya iletir. Alıcı, kaynağın gönderdiği mesajın ulaşacağı son noktadır. Kaynak ile alıcının yüz yüze geldikleri ortamlarda iletişimi sağlıklı olarak gerçekleştirmek mümkün iken, kaynak ile alıcının farklı ortamlarda bulunmaları halinde ya da arada fiziksel engellerin olması durumunda iletişim sürecini gerçekleştirmek her zaman mümkün olmaz.