Final Sınavı - Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Soru 1:

Ürün ya da marka için gerçekleştirilen eski reklam ve pazarlama iletişimi çabalarının incelenmesinden oluşan analiz, aşağıdakilerden hangisidir?

A) Sektör analizi B) Fiyat analizi C) İletişim sürecinin analizi D) Dağıtım noktası analizi E) Hedef pazar analizi

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi bir ürün konumlandırma türü değildir?

A) Belirli özelliklere ve faydaya göre konumlandırma B) Kullanıma göre konumlandırma C) Ürün farklılıklarına göre konumlandırma D) Rakiplere göre konumlandırma E) Ürünün yaşam eğrisine göre konumlandırma.

Soru 3:

Doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler, satış tutundurma, sponsorluk ajansları gibi firmalar yer aldığı model aşağıdakilerden hangisidir?

A) İşbirliği modeli B) Lider ajans yönetiminde işbirliği modeli C) Bağımsız birimlerin işbirliği modeli D) Matris örgütlenme modeli E) Bütünleşik yapı modeli

Soru 4:

Bir markanın yalnızca ilgi çevrelere mesaj gönderen bir yapıdan, ilgili çevrelerden gelen mesajları alan, değerlendiren ve yeni iletileri bu tepkilere göre düzenleyen bir yapıya dönüşmesi, aşağıdaki kavramlardan hangisini benimsediğinin göstergesidir?

A) Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama B) Etkileşim C) Açık iletişim D) Proaktif kriz yönetimi E) Kitlesel pazarlama

Soru 5:

Hangisi ağızdan ağıza iletişimde etkili olan kişi dışı etkenlerden biri olarak ifade edilebilir?

A) İkna B) Öğrenme C) Toplum D) Kültür E) Zaman

Soru 6:

Ağızdan ağıza iletişimin alıcı üzerindeki etkileri hakkında aşağıdakilerden hangisi söylenemez?

A) Riski azaltır. B) Kurum algısını güçlendirir. C) Psikolojik destek sağlar. D) Satın almaya yönlendirir. E) Kişiler arası bağları güçlendirir.

Soru 7:

Tüketicilerde belli oranda fiyat duyarlılığı bulunduğuna vurgu yapan analiz aşağıdakilerden hangisidir?

A) Durum analizi B) Sektör analizi C) Ürün, hizmet ya da markanın analizi D) Fiyat analizi E) Dağıtım noktası analizi

Soru 8:

Reklamları kullanılan farklı medya türüne göre sınıflama ve reklamcıya farklı fırsatlar sunmakla kalmayıp reklamı yapılan ürün ve hizmet hakkında iletilen bilginin farklı anlamlarını temsil edebilme; hangi tür reklam sınıflandırmasıdır?

A) Hedef kitleye göre B) Ürüne göre C) Amacına göre D) Coğrafik alana göre E) Aracına göre

Soru 9:

Kurum içi ve kurum dışı faaliyetlerin düzenlenmesine dayanan pazarlama iletişim modeli, aşağıdakilerden hangisidir?

A) Colorado Üniversitesi makro bütünleşik B) Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama C) Anders Gronstedt’in iletişim kalitesine dayalı örgütsel bütünleşik pazarlama iletişim modeli D) Çapraz işlevli iletişim modeli E) Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn bütünleşik pazarlama İletişimi modeli

Soru 10:

Bütünleşik pazarlama iletişimi sürecinde olduğu gibi pazarlama iletişim sürecinde de bulunması gereken zorunluluk hangisidir?

A) Sosyal medyayı aktif kullanmak B) Reklam masraflarını azaltmak C) Merkezde yer alan tek bir mesaj stratejisi oturtmak D) Aracıları bypass etmek E) Halkla ilişkiler faaliyetlerine ağırlık vermek

Soru 11:

Bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yön seçeneklerden hangisidir?

A) Bilgi verici olması B) Sinerji içerisinde olması C) Satışa yönlendirici olması D) İkna edici olması E) Yaratıcı mesaj içermesi

Soru 12:

Tüketici karar alma sürecini etkileyen faktörler ve onu uluşturan unsurlar ilgili eşleştirmeler hangi seçenekte yanlış verilmiştir?

A) Kişiler arası etkenler --> Toplum B) Kişi dışı etkenler --> Zaman C) Kişi dışı etkenler --> Çevre D) Kişisel etkenler --> Algı E) Kişisel etkenler --> Kültür

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici karar alma sürecinin ögelerinden biri değildir?

A) Almaktan vazgeçme B) Sorunu tanımlama C) Bilgi arama D) Değerlendirme ve seçim E) Satın alma noktası seçimi

Soru 14:

Hangisi Bütünleşik Pazarlama İletişimi Programının Geliştirilmesi kapsamında yer almaz?

A) Bütçenin belirlenmesi B) Doğrudan pazarlama C) Halkla ilişkiler D) Reklamcılık E) Kişisel satış

Soru 15:

Ağızdan ağıza iletişim gibi kurum ya da markanın dışında kendiliğinden gelişen iletişim faaliyetlerine pazarlama iletişiminde ne ad verilir?

A) İçtepisel iletişim B) Dış iletişim C) Kasıtlı iletişim D) Planlı iletişim E) Planlı olmayan iletişim

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi tüketici satın alma sürecinde yer alan kişiler arası etkenlerden biri olarak görülmektedir?

A) Öğrenme B) Çevre C) Yer D) Zaman E) Toplum

Soru 17:

Aşağıdakileden hangisi “ürünün satın alma değerini, ederini gösteren ve para, maliyet anlamını taşıyan” göstergedir?

A) Somut Gösterge B) Yardımcı Gösterge C) Ürünün Efsanevi Değerlerinin Göstergeleri D) Ticari Gösterge E) Sosyo-Kültürel Gösterge

Soru 18:

Tüketicilerin algıladıkları kalite ve fiyat sınırları, konumlamaları ve referans fiyatların aşağıdaki hangi uygulamaya yol açtığı söylenebilir?

A) Sembolik fiyatlandırma B) Sabit fiyatlandırma C) Psikolojik fiyatlandırma D) Lüks fiyatlandırma E) Maliyete bağlı fiyatlandırma

Soru 19:

Bir market ya da mağazadaki raflarda duran sessiz satıcı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Reklam B) Marka imajı C) Ambalaj D) Garanti E) Dayanıklılık

Soru 20:

Bütçe doğrultusunda gerçekleştirilmeyen ve bu özelliğiyle diğer türlerden ayrılan iletişim biçimi hangisidir?

A) Çevrimiçi iletişim B) Stratejik iletişim C) Yüz yüze iletişim D) Bilgisayar destekli iletişim E) Basılı iletişim