Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Yanıt Açıklaması: Bütünleşik pazarlama iletişiminin yeni iletişim araçları daha çok bilgisayar teknolojisine dayalı araç ve ortamlardan oluşmaktadır.

Yanıt Açıklaması: GAP özellikle ABD'de üniversite kampüslerinin olduğu kimi şehirlerde; kampüs yakınlarında oluşturdukları indirimli satış noktaları yardımıyla, ürün çeşitlerini üniversite öğrencilerinin ayağına götürmüştür. Bu uygulama kişisel satışın yaratıcı biçimde uygulanması olarak kabul edilebilir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama

Yanıt Açıklaması: Cümledeki boşluğu doldurması gereken kelime ‘marka değerinin’ olmalıdır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: İletişim faaliyetinin sonuçlarının ölçümü marka, ürün yöneticileri ile markanın iletişim faaliyetini yüklenen iletişim şirketine; markaya veya ürüne yönelik olarak daha sonra gerçekleştireceği faaliyetlerin biçim, kullanacağı mecralar, hedef kitlenin hangi mesajı ne oranda algıladığı konularında önemli veriler sağlayacaktır. Böylece, daha sonra yapılması gerekenler de bir ölçüde netleşecek, daha önce saptanan farklı amaçlar yeni bulgular ışığında düzenlenecek veya değiştirilecektir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Kuruluşun ya da markanın mevcut durumunu saptarken, ilk bakılması gereken nokta faaliyet alanı olan iş kolunun ya da sektörün içinde bulunduğu durumun ne olduğudur.

Yanıt Açıklaması: Öğrenme ve ikna edilme faktörü ‘Tüketici Karar Alma’ sürecinde kişisel etkenler arasında sayılır.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Stil, kalite, imaj, prestij, garanti, marka ismi… gibi kavramlar ürüne ait soyut bileşenlerden kabul edilir. Bunun yanında büyüklük, özellikler, renk, dayanıklılık, ambalaj, beğeni… gibi kavramlar ise ürüne ait somut bileşenlerdendir.

Yanıt Açıklaması: Davranışsal  pazar bölümleme; kullanılan miktar, beklenen yararlar, marka bağlılığı gibi değişkenlerle ifade edilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Doğrudan Pazarlama  Ajansı Modeli, bütünleşik pazarlama iletişiminde ajans yapılarından biri değildir.

Yanıt Açıklaması: Kaynak ve alıcı yeni ağızdan ağıza ‹letişim modelinin kişisel, ‹lişkiler arasındaki bağların sıklığı kişilerarası etkenlerdendir. Mesajın açıklığı, güçlü biçimde aktarılması, sözsüz iletişim mesaj özelliklerindendir.

Yanıt Açıklaması: İletişim kurmanın ilk yolu dinlemektir. Sonrasında ise cevap vermek gelir. Çoğu kişi konuşmayı önceler. Gerçekte ise dinlemek asıldır. Çünkü bu yolla markaya ya da ürüne yönelik getirilen eleştiriler ve dedikoduları ayırmak olanaklı hale gelecektir.

Yanıt açıklaması yok

Yanıt Açıklaması: Bu başlık altında ‘ürün yaşam eğrisi’ içinde ürünün ya da markanın konumu, ürün gamı olarak da bilinen ürün çeşitliliği ve rakiplere göre ürün veya markanın konumu incelenir.

Yanıt Açıklaması: Teşhir-tanzim ile ürüne yönelik dikkat ve ilgi çekmeye, arzu yaratmaya ve sonuçta satın alma eylemi gerçekleştirmeye çalışırlar. Ancak bu aşamaların arasında ürüne bağlılığı artırmak yer almamaktadır. Bu aşamaları gerçekleştirmeyi ve satışların artmasını, bağlılığın oluşmasını amaçlayan teşhir-tanzim, ürünün kolayca görülmesinin, tanınmasının, erişilmesinin, ulaşılmasının sağlanması için sessiz ve etkili bir satış iletişimidir.

Yanıt Açıklaması: Durum analizinin diğer önemli bir bileşeni ise hedef pazarın analizidir. Hedef Pazar analizinde dört temel yöntem kullanılmaktadır. Bu yöntemler demografik, coğrafik, psikografik ve davranışsal analizlere göre hedef pazarın bölümlenmesinden oluşur.

Yanıt Açıklaması: Kişiler Arası Etkenler, aile, arkadaşlar, toplum, kültür olarak sıralanır. Çevre etkeni bireyi sarmalayan fiziksel ortam ve bu fiziksel ortamın belirlediği yaşam biçimi anlamında kullanılmaktadır.