Medyada Dil Kullanımı

Yanıt Açıklaması: Televizyon Programı, bir medya kuruluşu tarafından hazırlanan, ilgili kanalın yayın akış çizelgesi veya kataloğunda yer alan ve görsel ve/veya işitsel ögeleri içerecek şekilde kurgulanan içeriklerdir.

Yanıt Açıklaması: RTÜK’ün sınıflandırmasına göre eğlence programları; müzik, yarışma, mizah, parodi, pandomim, güldürü niteliğinde kısa oyun (skeç), müzikli tiyatro, halk dansları ve folk­lorumuz içinde yer alan eğlence unsurları ve modern danslar, çizgi film, sirk gösterileri, illüzyon vb. etkinliklerin bir veya birkaçından oluşmaktadır. Magazin programları, blok eğlence programları, dramatik ögeler içeren eğlence programları, yarışmalar, gösteriler ve talk showlar da eğlence türü kapsamında değerlendirilmektedir. (doğru cevap A)

Yanıt Açıklaması: Retorik, Yunanca rhetorikos “hitabet” kavramından türemiştir. Retorik, kurallarla ilgilidir, ikna ise bu kuralların uygulanmasıdır. İkna, retorikten önce de vardı. Retorik, birisini bir şeye inanmaya, bir fikri benimsemeye ya da bir davranışı sergilemeye yazılı ya da sözel olarak ikna etme girişimidir. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklam metni yazarı için tek bir yaratıcı fikir ve tek bir anlatım biçimi yeterli değildir.  Reklam metni yazarı açısında çalışma sürecinde pek çok kişiye danışmak, fikir ve eleştiri almak hem zaman hem de motivasyon kaybına sebep olabilir. Reklam metni yazarlarının çoğunlukla iş teslim tarihleri, yani yazdıkları metinleri gerekli yerlere göndermek için verilen süre kısıtlıdır.

Yanıt Açıklaması: Amerika’da Occupy Wall Street, Orta Doğu’da Arap Baharı sosyal medyanın toplumsal eylemlerde kullanı- mına dair en bariz örneklerdir. Bu bölgesel kalan toplumsal eylemlerin yanısıra küresel çapta insanları bir araya getiren, tüm toplumlarda ortaklaşa yaşanan sosyal sorunlara dikkat çekme, farkındalık yaratma veya küresel bir dayanışma sergileme amaçlı etkinlikler de düzenlenmektedir.

Yanıt Açıklaması: İkna edici iletişimde hedef kitlede iknanın oluşması üç aşamada gerçekleşir. Bu aşamalar: • Hedef kitlelerin bilgi düzeyinde bir değişiklik yaratmak, • hedef kitlelerin tutumlarında değişiklik yaratmak, • hedef kitlelerin davranışlarında değişiklik yaratmak. Doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tuna Kiremitçi reklam yazarlığı ve edebi yazarlık ilişkisi üzerine başarılı bir örnek verebileceğimiz bir isimdir.

Yanıt Açıklaması: Soru Başlık: Adından da anlaşılacağı üzere, okuyucuya bir soru soran ve soru- nun cevabını öğrenebilmek için reklama odaklanması gerektiğine işaret eden bir yaklaşımdır. Soru başlıklar; kim, neden, hangisi, nasıl ve ne zaman gibi kalıplar kullanılabilir. Bu başlık türünde soruyu kimin sorduğu önemlidir. Marka, kullanıcı veya belirsiz bir kişi soruyu tüketiciye yönlendirebilir. Eğer markanın kullandığı bir ünlü söz konusuysa, soru başlık oldukça doğru bir yaklaşımdır. Okuyucu, ünlü bir kişinin kendisine yönelttiği soruya daha büyük bir dikkatle yaklaşacaktır.Yanıt A'dır

Yanıt Açıklaması: Günümüzde markaların tüketicileri ile iletişim kurdukları araçlar bir süredir üç farklı türde tanımlanıyor: Ödenmiş (paid), edinilmiş (owned) ve kazanılmış (earned) medya. Bu üç mecra türü, günümüzde artık pazarlama iletişiminin olmazsa olmazlarıdır. Doğru cevap C'dir.

Yanıt Açıklaması: Edebi türlerde yazarın yaratıcılığı ve birikimi hayli önemlidir. Çok okumak, çok gezmek ve içinde yaşadığımız çevreye daha dikkatli bakmakla ve iyi bir gözlemci olmakla önemli bir yaşam deneyimi kazanılabilir ve birikim artırılabilir.

Yanıt Açıklaması: İdeolojinin farklı tanımları vardır; kullanılan bağlama göre her bir tanım uygun olabilir. Bu tanımlar şöyledir: • İdeoloji yanlış bilinçtir, • Bir grubun üyelerinin köklü inançlarıdır, • Yanlış düşünceler veya inançlardır, • Fikir sistemleridir, • Bir grubun dünyayı algılama ve yaşama şeklidir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medyada farklı kimlik ve gruplara karşı sıklıkla karşılaştığımız ayrımcı ve dışlayıcı dil kullanımı ve söylemsel pratikler giderek sıradanlaşarak kanıksanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kitlesel medyanın işlevleri ‘haber ve bilgi sağlama, toplumsallaştırma, güdüleme, tartışma ortamı hazırlama, eğitim, kültürün gelişmesine katkı, eğlendirme ve bütünleştirme’ olarak sıralanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Ses düşmesine uğrayan birleşik kelimeler bitişik yazılır: birbiri (biri biri), kaynana (kayın ana), kaynata ( kayın ata), nasıl (ne asıl), niçin (ne için), pazartesi (pazar ertesi), sütlaç (sütlü aş) vb.

Yanıt Açıklaması: Ödenmiş medya; açık hava, radyo, gazete, televizyon, çevirimiçi gibi her türlü ortamda bedel karşılığı yayınlanan reklamı tanımlamak için kullanılır. Edinilmiş medya ile markanın kendi oluşturduğu içerik kastediliyor; örneğin, reklamverenin kendi İnternet sitesi veya Facebook, Twitter gibi açılan sosyal medya hesapları. Kazanılmış medya ise tüketicinin oluşturduğu mecrayı içeriyor. Yani tüketicinin doğrudan markanın kendisiyle veya o marka hakkında kendi çevresi ile olan her türlü iletişim, kazanılmış medya olarak değerlendiriliyor. Sosyal mecrada marka hakkında yapılan yorumlardan, e-ticaret sitelerindeki ürün değerlendirmelerine kadar her türlü içerik kazanılmış medyaya örnek olarak verilebilir.

Yanıt Açıklaması: Türkiye genelinde internet kullanıcılarının %66,3’ü sağlıkla ilgili bilgi arama amaçlı interneti kullanmaktadır. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: Müzikalde müzik, reklamın fonunda yer alan tamamlayıcı bir eleman olarak kullanılabileceği gibi, tüm reklam mesajını barındıran müzikal bir gösteri olarak başrole de çıkabilir. Sunucu formatında, ekrandaki görüntüye eşlik eden, senaryoya göre çekici, samimi veya otoriter olabilen bir oyuncu söz konusudur. Gösterme en basit formatlardan biridir. Buna rağmen ürünün “neyi, nasıl” yaptığını açıkça göstermesi yüzünden son derece etkili bir yöntemdir. Tanıklık formatı reklamı yapılan ürün hizmeti kullanan kişilerin görüşlerine veya reklam verenden bağımsız kuruluşlarının araştırma sonuçlarına dayandırılır.

Yanıt Açıklaması: Dilimize Fransızcadan geçmiş olan televizyon sözcüğü, Eski Yunanca telos (uzak), ve Latince Visio (görme, görüş) sözcüklerinin birleşmesinden oluşmaktadır. Kelime anlamı, uzaktakini görmek olan televizyon, elektromanyetik dalgalar hâlindeki ses ve görüntüyü insanın algılabileyeceği şekle dönüştürerek alıcısına ulaştırır.

Yanıt Açıklaması: Soru bir hatırlama sorusudur. Söylem kavramı sorunun cevabıdır.

Yanıt Açıklaması: Bazı başlıklar tüketiciyi doğrudan belli bir davranış gösterme- si konusunda uyarır, yani buyurur. “Hemen al”, “Sakın geç kalma” gibi söylemleri buna örnek verebiliriz. Bu tarz bir başlık tercih edildiğinde, tüketiciye vadedilen çok net bir faydanın var olması gerekir. Kısıtlı tarihlerde geçerli bir indirim, özel bir ürün/hizmet serisi gibi, tüketicinin hemen harekete geçmezse kaçıracağı fırsatlar söz konusu olmalıdır. Aksi takdirde, günümüz yoğun rekabet ortamından bunalmış olan tüketiciler, markaya yönelik olumsuz tutum geliştirebilir. Unutulmamalıdır ki insanlar sürekli olarak kendilerine otoriter bir şekilde seslenilmesinden hoşlanmazlar. Yanıt A'dır