Medyada Dil Kullanımı

Yanıt Açıklaması: Halkla ilişkiler konusu içerisinde televizyona da özel bir yer ayırmak gereklidir çünkü bir kitle iletişim aracı olarak televizyon, yeni ve sosyal medyaya rağmen hâlen en rahat erişim, yaygın kullanım ve ucuz bir araç olması nedeniyle popülerliğini korumaktadır. Televizyon hem durağan hem de hareketli görüntüyle aynı anda, göze ve kulağa hitap ederek, insanları uzak veya yakın mesafelerde olan bitenler hakkında haberdar ederken; bir yandan da onların eğlenme ve bilgi alma gereksinimlerini de karşılamaktadır. Televizyon izleyen kitleler, kendilerine sunulanı sadece izler, gerçeğin hızını kolayca yakalayamazlar; bu özellik onları kitap, gazete okurkenki hâllerinden daha çok, etkiye açık hâle getirmektedir. Yeni iletişim teknolojileri ve sosyal medyanın gittikçe artan yaygınlığına rağmen televizyon, hâlen dünya nüfusunun eğlenme, haber alma ve kültür ve sanat alışverişi ihtiyaçlarını giderdikleri bir teknoloji olma özelliğini sürdürmektedir

Yanıt Açıklaması: Medya metinleri, tamamen dilin olanakları içerisinden bir yapılandırma veya inşa süreci sonrasında meydana gelen ürünlerdir. Dolayısıyla medyada içerik üretim işinin bazı özel­likleri vardır: 1. Medya ürünlerinin somut fiziksel bir varlığı vardır : bir reklam filmi, gazete, sinema filmi, yazılı/görsel/işitsel haber 2. Her medya ürününün ekonomik bir değeri vardır. Sinema bileti ücreti gibi doğru­dan ödeme olabileceği gibi reklam filmlerinin ürün satışını artıran etkisi şeklinde dolaylı bir değeri olabilir. 3. Medya ürünlerini, gerçek anlamlarını kazandıkları bir alan olarak görebiliriz. Medya mesajlarının ne söylediği ve nasıl söylediği; bireyler ve toplumsal varlıklar olarak bizim için farklı anlamları vardır. Burada bahsi geçen anlamlar psikolojik, duygusal, fiziksel, kültürel ve entellektüel olarak etkilendiğimiz yolları ifade eder.

Yanıt Açıklaması: Ürün yerleştirme uygulamasında bedeli ödenmiş mesajlar yapıtın içine/içeriğe yerleştirilir. Bu yönüyle ürün yerleştirme, reklam ve sponsorluk uygulamasından ayrılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Kitlesel medyanın işlevleri “haber ve bilgi sağlama, toplumsallaştırma, güdüleme, tartışma ortamı hazırlama, eğitim, kültürün gelişmesine katkı, eğlendirme ve bütünleştirme” olarak sıralanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Televizyon program türleri, günün koşulları ve teknik olanaklara göre belli sınırlar içinde değerlendirilir. Yapım malzemesi ve teknik özellikleri, amacı ve işlevleri, izleyici kitlesinin durumu, özellikleri ve içerikleri, televizyon programlarının sınırlandırmasında göz önünde bulundurulan unsurlardır. Doğru cevap E'dir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya insanların birbirleriyle etkileşimli olarak iletişim kurdukları, bilgi ve görüşlerini paylaştıkları mecralardır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Tanımlama: Tanımlama, düşüncenin dolaysız bir biçimde okuyucuya aktarılmasının bir yoludur. Bir kavram varlık, nesne, nitelik ve özelliklerine göre, nedensonuç ilişkileri aracılığıyla ortaya konulur. Tanımlamada bir anlam yoğun- laştırması yapılır. Tanımlama okuyucunun yazılacak olanları kavramasına ve düşüncenin gelişmesine yön verir ve yazıdan uzaklaşmanın önüne geçer.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E'dir.

Yanıt Açıklaması: Televizyonda yayınlanan programların bütün türleri karmaşık öyküler anlatma eğiliminde olmaktan çok, aksine aynı öykünün defalarca tekrar edilmesi şeklinde sürmektedir. Çünkü televizyonda yayınlanan programların doğası bunu gerektirir. Televizyon kanallarında yayınlanan bütün program türleri gerçek toplumsal anlaşmazlıkların ayrıntılarına girmemektedir. “Bir televizyon programı” her şeyi kendisine tanınan süre içinde, süresi elverdiğince ele almaktadır. Okurları belirsizlikle karşı karşıya bırakıp anlam üzerinde düşünmeye teşvik eden roman ve öykülerin tersine, televizyon programları her şeyi özetleyip, izleyici yerine sonuca varmaktadır. Marka veya kurumlarla ilgili mesajlar bu yaklaşımla, televizyondaki içerikle uyumlaştırılarak ve olay örgüsü dâhilinde kitleye aktarılabilir.

Yanıt Açıklaması: Sosyal medya, geleneksel medyadan farklı olarak izlerkitlesini aktif bir şekilde katılıma teşvik eder. Bu nedenledir ki birçok sosyal medya platformu, kullanıcılarına “ne düşünüyorsun (Facebook), neler oluyor (Twitter), neredesin (Swarm)” gibi sorular sorarak onları katılım yapmaya, içerik paylaşmaya davet eder.

Yanıt Açıklaması: Televizyon reklamlarının yayınlatılması için medyaya çok yüksek ücretler ödenir. Üstelik izleyiciler reklamları izlemeye her zaman hevesli de değillerdir. O yüzden reklamın ilk birkaç saniyesi içinde tüketicinin ilgisini çekmesi gerekir. Reklamın girişinin sürpriz bir görselle yapılması bu konuda yardımcı olabilir.

Yanıt Açıklaması: Alanında uzman kişiler tarafından üretilen bilgilerin/sembollerin, bir amaca yönelik olarak tasarlanması; bu programların kitleye iletilmesi ve kitleyi oluşturan insanlar tarafından yorumlanması sürecine “kitle iletişimi” denir. Kitle iletişimi, “kitle iletişim araçları” vasıtasıyla sağlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Sinopsis; reklam filminin kısa, ayrıntılara yer vermeyen, kişi ve mekân tasviri yapmayan, geniş zamanda yazılan özetine verilen isimdir.

Yanıt Açıklaması: Meraklandırıcı başlıklar, tüketicileri ana reklam metnini okumaya yöneltir. C¸oğunlukla fazla bilgi içeren veya tüketicilerin okumaktan kaçınabileceği kadar uzun metin barındıran reklamlar için uygundur.Yanıt A'dır

Yanıt Açıklaması: Basılı reklam ortamları veya mecraları, bir matbaada basılan ya da farklı teknolojilerle çoğaltılan, içinde reklam alanları bulunduran kitle iletişim araçları (gazete, dergi, vb.) veya doğrudan reklam ortamı olarak planlanmış araçları (katalog, broşür vb.) kapsar. Sosyal medya araçlarını içermez.

Yanıt Açıklaması: Bununla birlikte Türkiye’de İnternet ve iletişim teknolojilerinin kullanımıyla ilgili yapılan araştırmalar da sosyal medyanın yaygınlığına ilişkin bilgi vermektedir. Türkiye İstatistik Kurumunun açıklamalarına göre, Türkiye genelinde İnternet erişim imkanına sahip hanelerin oranı 2015 yılı Nisan ayında %69,5’e yükselmiş, buna göre her on hanenin yedisi İnternet erişim imka^nına sahiptir. 2015 yılı Nisan ayında 16-74 yaş grubundaki bireylerde bilgisayar ve İnternet kullanım oranları da, 2014 yılına göre atış gösterek sırasıyla %54,8’e ve %55.9’a ulaşmıştır. Bu oran, erkeklerde %64 ve %65,8 iken; kadınlarda ise %45,6 ve %46,1’dir. Bilgisayar ve İnternet kullanım oranları, 2014 yılında %53,5 ve %53,8’dir. Türkiye genelinde hanelerin %96,8’inde cep telefonu vardır ve İnternet kullanım amaçları arasında sosyal medya ilk sırada yer almaktadır.

Yanıt Açıklaması: Geleneksel bir teknoloji olarak televizyon, hem görsel hem de işitsel olma özelliği; hareket, renk, ses, görüntüyle mesaj iletilmesine olanak sağladığı için de güçlü bir halkla ilişkiler mecrasıdır. Doğru cevap A'dır.

Yanıt Açıklaması: Psikografikler, hedef kitlenin yaşam tarzını belirleme çalışmasıdır. Tüketicilerin boş zamanlarını nasıl geçirdikleri, ne tür sportif, sanatsal, kültürel etkinliklerde bulundukları, ilgi alanlarının –dekorasyon, ahşap boyama, seramik vb.- neler olduğunun tespit edilmesi ile belirlenir.

Yanıt Açıklaması: Paragraf, Latincede yazının bölümleri anlamına gelir ve yazının belli bir bölümüne verilen isimdir. Yazıdaki paragraflar, görünüş yönünden de ilginçlik ve çekicilik kazandırır. Yazıda her paragraf, asal düşünceye bağlı bir düşünceye işaret eder ve bu düşünce birimi bütün yazının küçük bir örneği gibidir. Yazıda paragrafın uzunluğu ya da kısalığına ilişkin net bir şey söylenemese de bir düşünceyi açıklayacak kadar uzun; okuyucunun ilgisini canlı tutabilecek kadar kısa olmalıdır. Paragraflar, kullanıldıkları yer ve işlevlerine göre giriş, geçiş ve sonuç olmak üzere üçe ayrılır.