Final Sınavı - Medya ve Reklam

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi cümledki boşluğu en uygun şekilde doldurmaktadır? Kullanıcıların daha önce girdikleri yada alış veriş yaptıkları bir siteye bıraktıkları bilgilerden hareketle kullanıcılara gönderilen içeriklerin tanımlanması için ..........terimi kullanılır.

A) İtme B) Görünürlük C) İçerik sponsorlukları D) Ekran koruyucular E) Advertorials modeli

Soru 2:

Aşağıdakilerden hangisi Uluslararası Reklam Uygulama Esasları çerçevesinde uyulması gereken etik ilkelerden biri değildir?

A) Yaratıcılık B) Dürüstlük C) Doğruluk D) Reklamların ayırt edilmesi E) Hiçbir ürünün veya şirketin kamuoyu önünde küçük düşürülmemesi

Soru 3:

Mobil iletişim platformları, reklam kampanyasının etkinliğinin kolayca ölçümlenmesine olanak sağlamaktadır. Mobil iletişim platformlarında yer alan reklamları hangi şehirden kaç tüketicinin okuduğu ya da görüntülediği bilinmemektedir. Müşterilerin mobil reklam kampanyasıyla ilgili eylem ve işlemleri ile ilgili istatistiksel veriler kolaylıkla ortaya konabilmektedir. Reklamların okunma bilgisi anlık olarak saptanabilmektedir. Mobil iletişim platformları ile ilgili olarak yukarıda verilenlerden hangisi ya da hangileri doğrudur?

A) I, II, III B) II, III, IV C) I, III, IV D) II, III, IV E) I, II, IV

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılıkta tomlumsal sorumluluk ilkelerinden biri değildir ?

A) Korku, şanssızlık, acı gibi unsurlar reklamlarda kullanılabilmektedir B) Medya kuruluşları ülkenin milli ve manevi değerlerine duyarlı olmalıdır C) Reklamlar ülkenin milli ve manevi değerlerine zarar veren unsurlar içermemelidir D) Toplumun hassasiyetleriyle çelişmeyecek mesajlar verilmelidir E) Ayrımcılık teşvik edilmemelidir

Soru 5:

Çekme stratejisi aşağıdakilerden hangisini strateji olarak belirler?

A) Mobilcastlerin ve bluetootharacılığıyla dijital verilerin ücretsiz bir şekilde paylaşılmasını mümkün kılar B) Telefonla arama yapıldığında bu melodi yerine reklam müziği dinletir C) “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir D) hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülümesajlar gönderilmektedir E) Kolay içerikpaylaşımına izin veren podcasting uygulasmasıdır

Soru 6:

İnternet üzerinden yapılan alışverişin en önemli avantajı aşağıdakilerden hangisidir?

A) İndirimli alışveriş B) Kupon puanlaması C) Promosyonlar D) Zamandan tasarruf ve seçenek çokluğu E) Taksit olanağı

Soru 7:

Aşağıdaklerden hangisi basılı kitle iletişim araçları arasında en fazla okuyucu sayısına sahiptir?

A) Kataloglar B) El ilanları C) Broşürler D) Dergiler E) Günlük gazeteler

Soru 8:

Düşünce aşamasını oluşturan reklamlar kaç başlık altında ele alınmaktadır?

A) İki B) Üç C) Dört D) Beş E) Altı

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi reklam endüstrisinin hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmesinin nedenlerinden biri değildir?

A) Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması. B) Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması. C) İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması. D) Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi. E) İnternet her ne kadar tüm dünyada kullanılsa da, kullanıcı sayısının hala düşük olması.

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi İnternet Reklamının Güçlü Yönlerinden biridir?

A) Çoklu araç ile verilmek istenilen bilgilerin çok iyi denetlenmesi gerekmektedir. Metin ve görsel unsurların uyum içinde hedefe yansıtılmasına dikkat edilmelidir. B) Herşey elektronik ortamda gerçekleştiğinden, satış maliyetleri aşağı çekilebilmektedir. C) Aşırı bilgi yüklemesi, internet karmaşası, yasal konulardaki eksiklikler ve güvenlik sorunları bulunmaktadır. D) Doğru hedef kitle analizi yapılmadığında e-posta ile yapılan reklamlar, ilgili ilgisiz herkese ulaşabilmektedir. E) Potansiyel müşteriler piyasa araştırmalarında interneti tercih ettiklerini söylemekte, ancak çoğu kez alışverişlerinde geleneksel yöntemleri kullanmayı sürdürmektedirler.

Soru 11:

2011 yılında çıkarılan 6098 sayılı Borçlar Kanunu’nun haksız rekabet ile ilgili hangi maddesi uyarınca kişilik haklarının zarar gördüğünü iddia edenlere manevi tazminat talep edebilme hakkı tanınmaktadır?

A) 55. madde B) 56. madde C) 57. madde D) 58. madde E) 59. madde

Soru 12:

E-posta reklamcılığında dikkat edilmesi gereken ve aynı mesajın çok sayıdaki kopyasının gitmesi anlamına gelen kavram nedir?

A) Banner B) Görünürlük C) Etkileşim D) İtme E) Spam

Soru 13:

Seçeneklerden hangisi "Mobilecasting ve Bluecasting"ile ilgili bir özelliktir?

A) En önemli avantajları, yazılı, sesli ve/veya görüntülü mesajların hedef kitleye hızlı bir şekilde ve daha düşük bir maliyetle ulaştırılabilmesi, reklamın tüketiciler tarafından okunma oranının ve mesajın yanıtlanma oranının yüksek olmasıdır. B) Kablo bağlantısını ortada kaldıran kısa mesafe radyo frekansı (RF) teknolojisidir. C) Telefonla birini ararken, numarayı çevirdikten sonra karşı taraf çağrıyı yanıtlayana kadar geçen sürede dinlenilen melodi (ringback tone), mobil reklam platformuna dönüştürülmektedir. D) En önemli avantajlarından biri, hedef kitleye görsel-işitsel unsurlarla ulaşılmasına imkan vermesidir. E) Dijital ortamdaki verilerin taşınabilir mobil cihazlara yüklenmesine ve mobil platformlarda kolay içerik paylaşımına izin verir.

Soru 14:

Hangisi mobil reklam türlerinden değildir?

A) SMS B) EMS C) Çağrı melodisi reklamları D) Mobil internet reklamları E) Bloger siteleri

Soru 15:

Sesli mesaj ile mobil reklam yapılan ve en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesi olan reklam türü hangisidir?

A) IVR Reklamları B) EMS Reklamları C) MMS Reklamları D) Lokasyon Tabanlı Reklamlar E) Bluetooth Reklamları

Soru 16:

İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik nedir?

A) Tek yönlü olması B) İzlenebilir olması C) Sesli iletişim olması D) Renkli, canlı olması E) İnteraktif olması

Soru 17:

Reklamlarda ses kayıt cihazları ya da görsel kayıt cihazları ile onay alınmadan kayıt yapılması ve bu ifadelerin ya da görüntülerin yayınlanması reklam alanındaki hangi etik ilkeyi ihlal etmektedir?

A) tanıklı reklamlar B) güvenlik ve sağlık C) özel hayatın gizliliği D) kanıtlama E) çocuklar ve gençler

Soru 18:

Basılı reklamların geçirdiği süreçler kapsamında hangisi uygulama aşamasındaki süreçlerden birisi olamaz?

A) Yapım Tarzı B) Doğrudan ve Dolaylı satış tekniği C) Yapım Formatı D) Ürün ya da hizmetin tanımlanması E) Yapım Teknikleri

Soru 19:

Gerçek zamanlı raporlama, internet reklamcılığının hangi özelliğine aittir?

A) Etkileşimcilik B) Ölçülebilirlik C) Ekonomik D) Esneklik E) Bireysellik

Soru 20:

Hangisi mobil reklam kampanyası hazırlama sürecindeki temel aşamalardan birisi değildir?

A) Ölçümleme ve analiz B) Uygulama C) Yaratıcılık D) Kampanyanın gelişimi E) Kampanyanın tasarımı