Final Sınavı - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Reklam yazarı televizyon reklamını kaç aşamada yazar?

A) 3 B) 4 C) 5 D) 6 E) 7

Soru 2:

Yazılanların karmaşık olması gerekmez. Aksine, çok sade olabilir. Kısa tutma, heyecan katma ve samimi olma gibi faktörleri akılda tutmak yeterlidir. Hedef kitleyle yakın ilişki kurmakta ve sosyal kişiliği göstermekte fayda vardır. Bu nitelikler aşağıdaki hangi yazarlığı tanımlamak için kullanılır?

A) Reklam yazarlığı B) Dergi yazarlığı C) Sosyal medya yazarlığı D) Kurumsal web sitesi yazarlığı E) Kişisel web sitesi yazarlığı

Soru 3:

Aşağıdakilerden hangisi brif içinde yer almaz?

A) Ürünün nitelikleri B) Hedef tüketici kitlesi C) Pazarlama bileşenleri D) Kampanya beklentileri E) Yaratıcı bölüm

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi görsel metaforları incelerken sorulması gereken sorulardan biri değildir?

A) Metaforun iki terimi (bileşen) nelerdir? B) İki terimden hangisi metaforun birincil öznesidir? C) İki terimden hangisi metaforun ikincil öznesidir? D) İkincil özneden birincil özneye aktarılan özellik(ler) nelerdir? E) İkincil özneden birincil özneye kaç tane özellik aktarılır?

Soru 5:

Dekoru ön plana çıkaran ve sahnelerinde; boşluk, yalnızlık, terk edilmişlik, çaresizlik gibi kavramların işlendiği çekim ölçeği aşağıdakilerden hangisidir?

A) Detay Çekim B) Genel Çekim C) Toplu Çekim D) Uzak Çekim E) Yakın Çekim

Soru 6:

"Yaratıcı reklam, umulmayandır" ile ne anlatılmak istenir?

A) Sıradanlıktan uzak olduğu B) Satış fikri sunduğu C) Tüketiciye güven verdiği D) Marka hakkında bilgi içerdiği E) Markanın kişiliğini yansıttığı

Soru 7:

Genellikle müşteri bölümündeki anahtar konumundaki kişi olan, ajans ve müşteri arasında temel irtibatı sağlamak kimin görevidir?

A) Yönetim Denetçisi B) Müşteri Bölümü Denetçisi C) Müşteri Bölümü Yöneticisi D) Müşteri Bölümü Yöneticisi Asistanı E) Yaratıcı Bölüm Sorumlusu

Soru 8:

Aşağıdakilerden hangisi web sitesine içerik yazarken göz önünde bulundurulması gereken noktalardan değildir?

A) Anlaşılmayan bir şeyi yazmamak B) Başkalarının anlayabileceği sadelikte ve ilginç konuları yazmak C) Konu hakkında araştırma yapmak D) Tekrarlayan içerikte bulunmak E) Hedef kitleye göre yazmak

Soru 9:

Sınırlı sayıda hizmet üzerine odaklanan, iş hacmi küçük olan kimi zaman sadece tek bir hizmette uzmanlaşan ajanslar aşağıdakilerden hangisiyle ifade edilmektedir?

A) Tam hizmet ajansları B) Yarı hizmet ajansları C) İsteğe uygun (a` la carte) ajanslar D) Küçük ölçekli ajanslar E) Reklam ajansları

Soru 10:

Aşağıdakilerden hangisi gazetelerin temel üç dağıtım alanı sınıflandırmasından biridir?

A) Üç aylık B) Günlük C) Yerel D) Haftalık E) Aylık

Soru 11:

Reklam ajansı yapılanmasında hedef kitleye mesajın en etkili biçimde ulaşmasından sorumlu bölüm aşağıdkilerden hangisidir?

A) Müşteri İlişkileri Bölümü B) Medya Planlaması ve Medya Satın Alımı Bölümü C) Yaratıcı Bölüm D) İç Hizmetler Bölümü E) Trafik Bölümü

Soru 12:

Birimde yürütülen görevlere ilişkin ajansın üst yönetimine bilgi veren, Ayrıca stratejik konularda liderlik görevini üstlenen ve iş fırsatlarını saptaması kimin sormluluğundadır?

A) Müşteri Bölümü Denetçisi B) Müşteri Bölümü Yöneticisi C) Müşteri Bölümü Yöneticisi Asistanı D) Yönetim Denetçisi E) Yaratıcı Bölüm Sorumlusu

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi reklam ajanslarının sunduğu hizmete ilişkin konulardan değildir?

A) Reklamverene içinde bulunulan pazarla ilgili konularda tavsiyelerde bulunmak B) Reklamverenin iletişim faliyetlerinin tümünde nitelikli bilgiler sunmak, C) İletişimle ilgili farklı mecraları amaca yönelik kullanarak reklamverenin hedef kitleleriyleiletişim kurmasına yardımcı olmaktır. Sözkonusu iletişim, sinema-TV filmi, afiş, radyo, vb.geleneksel ve geleneksel olmayan araçlar ve bunlara uygun üretim teknikleriylesağlanabilmektedir. D) Yaratıcı tasarımı oluşturmak, reklam yazmak E) Reklam kampanyası üretmek

Soru 14:

Sunum sürecinin, adeta bir TV ya da sinema filmi çekecekmişçesine senaryolaştırılmasını ve senaryodaki aşamaların kare kare, film çekimi öncesi yapıldığı gibi, storyboard haline getirilmesini öneren isim aşağıdakilerden hangisidir?

A) Philip Khan-Panni B) Steve Jobs C) Bill Bernbach D) John P. Kotter E) Mark Zuckerberg

Soru 15:

Reklam ajansının, reklam sektöründe yer alan diğer kuruluş türlerinden ayırt edilmesini sağlayan özellikler aşağıdakilerden hangisi değildir?

A) Reklam ajansı müşterisini sanat alanından seçer. B) Reklam ajansı uzmanlardan oluşur. C) Reklam ajansı bağımsızdır. D) Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır. E) Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar her aşamasından sorumludur

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi basılı doğrudan postalama araçları içerisinde en kişisel, dolayısıyla tüketiciler tarafından en samimi algılanandır?

A) Dergi B) Broşür C) Mektup D) Katalog E) Gazete

Soru 17:

Bir gazete içindeki en küçük ve en net tarif edilmiş reklam alanı aşağıdakilerden hangisidir?

A) Seri ilanlar B) Küçük ilanlar C) Tam sayfa ilanlar D) Yarım sayfa ilanlar E) Çeyrek sayfa ilanlar

Soru 18:

Aşağıdakilerden hangisi televizyon reklamlar yapım formatları arasında değildir?

A) “Örnek olay/sorun çözme” formatı B) “Sunucu” formatı C) "Sessizlik" formatı D) “Tanıklık” formatı E) “Müzikal” format

Soru 19:

Reklam kuşakları haricinde normal yayının üzerine bindirilen ve temelde yazı ağırlıklı olarak tasarlanan reklamlara ne denir?

A) Hareketsiz reklamlar B) Hareketli reklamlar C) Bant reklamlar D) Reklam kuşağı E) Reklam metni

Soru 20:

ABD’de yapılan bir araştırmada; 1984 yılı itibariyle ajans ve müşterinin birlikte çalışma süresi yaklaşık 7,4 yıl olurken; bundan on üç yıl sonra ortalama ajans-reklam veren birlikteliğinin süresi kaç yıla gerilemiştir?

A) 5,3 B) 5,1 C) 5,0 D) 4,3 E) 4,1