Seçmeli Ara Sınav - Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Soru 1:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişinin iş tutumlarındaki özellikleri arasında yer almaktadır?

A) Grup çalışmalarına yüksel ilgi B) Eleştiriye kapalı C) Belirsizliği tolere edememe D) Başat E) Kuşkucu

Soru 2:

Soyut bir kavramın kendisiyle biraz benzerlik taşıyan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasına ne ad verilir?

A) Sözel Metafor B) Görsel Metafor C) Birincil Özne D) İkincil Özne E) Bileşen

Soru 3:

İyi oluşturulmuş bir yaratıcı strateji, yaratıcı kişilere reklamın kime hitap edeceği ve............. konusunda hatırlatmalarda bulunmaktadır. Cümlesinde noktalı yerlere aşağıdaki şıklardan hangisi gelmelidir?

A) nasıl davranacağı B) ne söyleyeceği C) ne üreteceği D) ne kullanacağı E) ne bekleyeceği

Soru 4:

Aşağıdakilerden hangisi morfolojik sentez ürününe örnek olarak verilebilir?

A) Tartı B) Buzdolabı C) Akıllı Telefonlar D) Çamaşır Makinesi E) Ütü

Soru 5:

Aşağıdaki reklam sloganlarından hangisinde metafor yoktur?

A) Lezzet güneşi (Banvit) B) Eğlenceyi paylaş (Fanta) C) Ateşte açan çiçekler (Kütahya Porselen) D) Amerika’nın kalp atışı (Chevrolet) E) Biraların Kralı (Budweiser)

Soru 6:

Beyin fırtınası kaç kişi arasında yapılabilir?

A) 6-10 B) 5-9 C) 7-10 D) 4-8 E) 5-8

Soru 7:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklamın şartlarından biri değildir?

A) Güçlü bir satış fikri B) Belirli bir vaat ve yarara odaklanma C) Sıradan olma D) Marka imajını taşıma E) Tüketici gereksinimlerini yansıtma

Soru 8:

Yaratıcılık ile ilgili aşağıdaki bilgilerden hangisi yanlıştır?

A) Daha önce hiç bir araya gelmemiş iki kavram ya da nesneyi üçüncü bir kavram ya da nesneye dönüştürme becerisidir. B) Farklı düşünceler ortaya çıkarmak için her zaman hazırdır. C) Paralel düşüncelerden beslenip bunları potadan geçirir ve yaratıyı ortaya koyar. D) Yeni bir estetik nesne yaratmaktır. E) Özgün ve yeniyi bulmada yaratıcı sürecin pekişmesi mümkündür.

Soru 9:

Aşağıdakilerden hangisi kişinin yaratıcılığını engelleyen psikolojik bir süreç değildir?

A) Garantici olma B) Mükemmeliyetçilik C) Korkular D) Sürüden ayrılma korkusu E) Sosyal engeller

Soru 10:

Bulunan fikrin doğrulanması, ayrıntılandırılması, çözüme ulaştırılması yaratıcı fikrin hangi aşaması ile ilgilidir?

A) Analiz Aşaması B) Kuluçka Evresi C) Aydınlanma/Fikrin Bulunması Evresi D) İletişim/Uygulama Aşaması E) Değerlendirme Aşaması

Soru 11:

Görsel metafor aşağıdakilerden hangisinde doğru bir şekilde tanımlanmıştır?

A) Somut bir kavramın, kendisiyle biraz benzerlik taşıyan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasıdır. B) Soyut bir kavramın, kendisiyle biraz benzerlik taşıyan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasıdır. C) Somut bir kavramın, kendisiyle benzerlik taşımayan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasıdır. D) Soyut bir kavramın, kendisiyle benzerlik taşımayan somut bir görsel imge aracılığı ile tanımlanmasıdır. E) Soyut bir kavramın, kendisiyle benzerlik taşımayan somut olarak yazı aracılığı ile tanımlanmasıdır.

Soru 12:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişinin kendine karşı tutumu ile ilgili özelliklerden biridir?

A) Başat B) Az sayıda yakın dostu olan C) Zihinsel çalışmalarda yüksek ilgi D) İçe dönük, ben merkezci, içsel kaygıları olan E) Daha az katılımcı

Soru 13:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcılıkla ilgili yanlış bilinen bir tanımlamadır?

A) Yaratıcılık özel insanlara özgü onlarla sınırlı bir niteliktir ve öğretilemez B) Yaratıcılık problem çözmek kadar problem bulma sürecedir C) Yaratıcılık yalnızca özgür bırakmak değil, belirli bir konu üzerinde yoğunlaşmaktır D) Yaratıcılığın kapsamı sanatla ya da belirli tür etkinliklerle sınırlandırılamaz E) İnsanların çoğunluğu yaratıcılıktan yoksun değildir

Soru 14:

Yaratıcı çalışmaların değerlendirilmesinde önemli ölçeklerden biri olan CPSS hangi temelde geliştirilmiştir?

A) Anlamsal farklılık B) Beklendik C) Olağan D) Geleneksel E) Özgün

Soru 15:

Aşağıdakilerden hangisi reklamda yaratıcılık aşamasının süreçlerinden biri değildir?

A) Fikrin yaratılması B) Metnin yazılması C) Eldekilerin resmedilmesi D) Ayrıntılı bir ön hazırlığın yapılması E) Benzeşenlerin eşleştiririlmesi

Soru 16:

Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı kişinin başkalarına ilişkin tutumu ile ilgili özelliklerinden biridir?

A) Zihinsel çalışmalara yüksek ilgi B) Daha az katılımcı C) Rutin çalışmalardan daha az doyum sağlama D) Dayanıklılık E) Belirsizliğe karşı yüksek hoşgörü

Soru 17:

Pepsi’nin “Yeni Neslin Seçimi”,cümlesindeki yaratmak istediği imaj Hangi Reklam stratejisinin Başlığı altındadır?

A) Yankılama Stratejisi B) Marka İmajı Stratejisi C) Temel Satış Vaadi Stratejisi D) Erken Davranma Stratejisi E) Konumlandırma Stratejisi

Soru 18:

yaratıcı fikrin bulunması sürecine ilişkin tüm modeller temelde dört ana aşama üzerinde şekillendirilebilmektedir. Aşağıdakilerden hangisinde bu aşamalar doğru bir şekilde verilmiştir?

A) Bilgi, değerlendirme ve iletişim/uygulama B) Analiz, üretim ve iletişim/uygulama C) Analiz, üretim, değerlendirme ve iletişim/uygulama D) Analiz, değerlendirme ve iletişim/uygulama E) Bilgi, Analiz, üretim, değerlendirme ve iletişim/uygulama

Soru 19:

Aşağıdakilerden hangisi metaforu “Beyin sembollerle çalışır, işler, düşünür ve hayal görür” şeklinde tanımlamıştır?

A) Zaltman B) McQuarrie C) Forceville D) Sullivan E) Ang ve Lim

Soru 20:

Kullanılan resme bağlı olarak 4 tip görsel metafor tanımlanmıştır. Aşağıdakilerden hangisi bunlardan biri değildir?

A) Tek resimle oluşturulan metaforlar B) İki resimle oluşturulan metaforlar C) Üç resimle oluşturulan metaforlar D) Resimsel temsiller (benzetmeler) E) Sözel – Resimsel metaforlar