Reklamda Yaratıcılık ve Yazarlık

Yanıt Açıklaması: Yaratıcılık sürecinin analiz aşamasında problemin tanımlaması, söz konusu problemin çözümlenmesi/analizi, olay unsurlarını saptama, gereklilikleri tanımlama, bilgi toplama gibi alt başlıklarla yaratıcı fikri gerektiren temel unsurlar tanımlanmaya çalışılmaktadır. Buna göre Cevap A’dır.

Yanıt Açıklaması: “Ajans için alışverişe çıkmak”, ifadesiyle anlatılmak istenen nedir? Ajans değerlendirme süreçleri ve bu süreçte dikkat edilen özellikler tartışmasında; reklamverenlerin ajanslardan değerlendirmek üzere, yaratıcı çalışma ve bu çalışmanın sunumunu talep etmelerinin gereksiz olduğunu belirten; seçilebilmek için hazırlanan yaratıcı çalışmaların aslında gerçek reklam olarak kullanılmadığını hatta ajans seçiminde belirleyici bir unsur bile olamayacağını vurgulayan görüşler de bulunmaktadır. Bu görüşlerin sahipleri, ajans seçim sürecinin aceleye getirilmesi durumunda yanlış kararlar verilmesinin mümkün olduğunu; ideal bir ajans seçim süresinin en az 10-12 hafta olması gerektiği belirtmektedirler (Muhamed 2001).

Yanıt Açıklaması: Kişisel Web Siteleri: Kişisel web siteleri, genellikle bireyler tarafından oluşturulur. Bu sitelerin teması ve içeriği, çoğunlukla kişisel bilgilere dayanır. Kişisel web sitelerine örnek olarak şunlar verilebilir: Hobi siteleri

Yanıt Açıklaması: Eğer bir reklamcı tüketiciyi bir temizleyicinin lekeleri çıkardığına ikna etmek istiyorsa doğrudan “lekeleri çıkarır” demek yerine “Leke bombası” şeklinde bir sözel metafor ya da leke çıkarıcının şişesini bir el bombası şeklinde göstererek görsel bir metafor kullanabilir. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Yanıt Açıklaması: Doru cevap A seçeneğinde bulunan Konkurdur. Reklamverenin, ajanslardan örnek kampamaya hazırlayarak belirlenen tarihte sunmalarını talep etmesine konkur adı verilir.

Yanıt Açıklaması: Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından oluşmaktadır. Bunlar: • Ajansın yaratıcılığı, • Ajansın pazarlama yeteneği, • Ajansın geçmiş deneyimleri, • Ajansın büyüklüğü, • Ajansın coğrafi konumu, • Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi, • Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve • Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği şeklinde sıralanmaktadır

Yanıt Açıklaması: Yaratıcı reklam stratejilerini şu şekilde sıralamak mümkündür: Jenerik Strateji (Rekabet Üstünlüğü) Erken Davranma (Tıkama veya Önünü Kesme) Stratejisi Temel Satış Vaadi Stratejisi (USP) Marka İmajı Stratejisi Konumlandırma Stratejisi Yankılama Stratejisi Duygusal Strateji

Yanıt Açıklaması: Altı şapkalı düşünme tekniğinin amaçları arasında  takım çalışmalarında üretim ve üretim süreçlerinde verimliliğin artırılması, takım uyumu, iletişimin geliştirilmesi, yaratıcı fikir üretimi ve yenilik yaratma yer alır. Ancak  lider olma bu düşünme tekniğinin amaçları arasında yer almaz. Bu nedenle doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Zamanlama yaratıcı düşüncenin klasik bölümlemelerinden biri değildir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Reklamverenler, ajans seçimi sürecindeki olası hata payını en aza indirebilmek; çalışabilecekleri, beklentilerine en uygun niteliklere sahip olan ajansı bulabilmek için, ajans değerlendirme ölçütleri kullanmaktadırlar. Sözkonusu ölçütlerden hangisine ağırlık verileceği, hangisinin değerlendirme sürecine dahil edilmeyeceği reklamverenden reklamverene göre farklılık gösterebilmektedir. Her reklamverenin değerlendirmede öne aldığı ölçütler ve/veya unsurlar birbirlerine göre oldukça farklılık göstermektedir. Reklam ajansı seçiminde kullanılan en yaygın ölçütler aşağıda sıralanan konu başlıklarından oluşmaktadır. Bunlar: Ajansın yaratıcılığı, Ajansın pazarlama yeteneği, Ajansın geçmiş deneyimleri, Ajansın büyüklüğü, Ajansın coğrafi konumu, Ajansın ihtiyaçlara cevap verme becerisi, Reklamveren ile ajans çalışanlarının kimyalarının uyuşması ve Ajansta reklamveren ile ilgilenecek ekibi oluşturan çalışanların niteliği şeklinde sıralanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Müşteri bölümü müdürü, ajans ve müşterisi arasındaki ilişkilerden sorumludur ve iki farklı dünya; müşterinin dünyası ve reklam dünyası arasındaki köprü görevini üstlenmektedir. Bu bölüm ve bölüm sorumluları, ajans tarafından yürütülen temel reklam stratejisinin oluşumuna yardım etmekle, reklamın hedeflere uygunluğunu gözlemekle ve müşteriye önerilecek olan tüm medya planlarını, zamanlamaları, bütçeyi, storyboard'ları, müşterinin onayına sunmakla yükümlüdür. Müşteri bölümünde farklı yetki ve sorumluluk düzeylerinde görevlerle bu görevlere bağlı konumlar yer alabilmektedir.

Yanıt Açıklaması: Hareketli reklamlar; birden fazla görüntüden oluşur. Çekim veya animasyon teknolojisiyle yaratılan bu reklamlar tüketiciye sadece bilgi sunmaz, duygusal mesajları da başarıyla iletir.

Yanıt Açıklaması: "The Bullpen": Bullpen adı verilen sanat stüdyosu, çizdikleri parçaları birleştirip tablo hazırlamada uzmanlaşmış sanatçıları içermektedir. Burası ajansa alınan yeni sanat yönetmeni adaylarının göreve başlangıç yeridir.

Yanıt Açıklaması: M ikrobloglar: Küçük miktarlarda içeriğin (“güncellemeler”) mobil telefon ağı üzerinden online olarak dağıtıldığı, “bir ısırımlık” blogların yer aldığı sosyal ağlardır. Twitter, bu alanda öncüdür.  Doğru cevap E’dir.

Yanıt Açıklaması: Bu tarz bir başlık tercih edildiğinde, tüketiciye vaat edilen çok net bir faydanın var olması gerekir. Kısıtlı tarihlerde geçerli bir indirim, özel bir ürün/hizmet serisi gibi, tüketicinin hemen harekete geçmezse kaçıracağı fırsatlar söz konusu olmalıdır. Aksi takdirde, günümüz yoğun rekabet ortamından bunalmış olan tüketiciler, markaya yönelik olumsuz tutum geliştirebilir.

Yanıt Açıklaması: Broşürler az sayfalı, küçük boyutlu ve ortalama baskı kalitesinde tasarlanabileceği gibi,prestij kataloğu biçiminde çok sayfalı ve çok pahalı da olabilirler.

Yanıt Açıklaması: Pull (Çekme) Mesajlar Kablosuz aboneye talebi doğrultusunda tek bir defaya mahsus olmak üzere gönderilen her tür içerik pull mesaj olarak adlandırılır. Örneğin kullanıcı, WAP olanaklı bir tarayıcıdan yerel hava durumunu göstermesini talep ettiğinde, ilgili reklamlarla birlikte gönderilen yanıtın içeriği bir pull mesajdır.

Yanıt Açıklaması: Doğru cevap E seçeneğidir. Tam hizmet ajansları reklam için gereken medya planlaması yapmak, raştırma ve analiz yapmak, reklam kampanyalarını yönetmek, reklam yazmak, logo ve bütünleştirilmiş bir kimlik geliştirmek,grafşk dizaynı yapmak,halkla ilişkileri planlamak vb. gibi hizmetleri yapmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Yanıt E seçeneğindedir. Diger seçeneklerde yer alan ifadeler sunuma hazırlık aşamasını içermektedir.

Yanıt Açıklaması: Kişisel Web Siteleri: Kişisel web siteleri, genellikle bireyler tarafından oluşturulur. Bu sitelerin teması ve içeriği, çoğunlukla kişisel bilgilere dayanır. Kişisel web sitelerine örnek olarak şunlar verilebilir: • Kurucusu hakkında bilgi (işi, ailesi, vb.) veren siteler • Hobi siteleri • Özgeçmiş siteleri • Başkalarına göstermek istedikleri bir işi olan insanların oluşturdukları siteler. Buna, çalışmalarını başkalarıyla paylaşmak isteyen bir ressamın oluşturduğ